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中小企业的品牌形象 中美视觉水子认为：中小企业要发展壮大首先要“无为”。老子思想中的“无为而治”并不是什么也不要干，管理就成功了，这显然是错误。在《道德经》第六十三章中老子说“图难于其易，为大于其细；天下难事必作于易，天下大事必作于细”，核心意思是：“不要四面出击分散力量，要集中力量，从易事、细事做起，有所为，有所不为。无为而治的辩证观特别适用于中国，尤其是中小企业。无为—有所不为。中小企业资源不如大企业，只有集中力量于一点，从事专业化、专门化生产，在某一点上，就有可能形成相对优势，这就是有所为，有所不为。如果中小企业不顾自己的条件，看到市场上什么赚钱就做什么，盲目地搞多元化经营，就极有可能陷入不能自拔的泥潭。无为—不要多为。中小企业在信息的获取上，不如大企业便利快捷，这时中小企业宁愿静心地去观察等待，决不要在情况不明时盲目地行动，做了许多无用功，浪费了自己宝贵的资源，最后效果却适得其反。无为—不要妄为。中小企业当慎思自己的言行决策，无论是管理规章制度，还是贯彻企业文化，都必须讲究少而精，做到精练、准确、有效。切忌犯了“大企业病”，否则会失去自己“小”的优势。归根结底，中小企业要组建自己的品牌，。
如何开展企业品牌与形象提升工作？ 企业形象提升2113与品牌提升是一个5261系统的工程，宣传与设计只是其中的一4102个方面。每1653个企业及其品牌所面临的市场情形与自身现状各不相同，具体实施时需要根据具体情况而定。这里只能就一些相关理论作一简单阐述：企业形象的要素，由里及外，包括三个层面，分别是核心理念、行为规范和视觉规范。核心理念主要是指企业的核心价值观、社会责任感以及基于这些之上的企业发展观、经营观、竞争观、人才观等等一系列经营思想与战略表现；行为规范是指通过各项相关管理制度的落实，形成全体企业成员共同的行为导向与作风，并将之贯彻于成员的工作与生活之中。从而透过成员的工作与日常行为，使社会认同于企业的核心理念；视觉规范即是通过各种媒介，统一规范公司各类标示性视觉元素（视听图文），其中当然包括企业的各类广告，使之对外形成统一的视觉风格，进而提高识别效率、强化传播效果、节约传播成本。这三个层面的内容需要环环相扣，缺一不可。如能做到高效整合，则企业形象自然获得良好传播。但如相互脱节，则容易导致企业形象传播的不畅，有时还有可能产生负效应。品牌形象传播的原理，大致与企业形象相同，但其更注重的是产品或服务的社会价值与文化价值。。
为什么很多企业都不重视自己的品牌形象设计？
你认为聘请品牌形象代言人应当注意哪些问题？通过代言人传播信息是现代传播的重要特点。现在，形象代言人在许多传播领域被广泛使用，如国家旅游业的形象代言人、企业形象代言人、事业单位形象代言人、行业形象代言人、某项活动形象代言人、产品形象代言人等等。但是，怎样寻找到适合自己企业的品牌形象代言人，却不是一个简单地找“名人”的问题。一、认识代言人与企业品牌形象不吻合的危害所谓品牌形象代言人，是品牌战略者们聘请或塑造的，能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人。品牌形象代言人发挥作用的机理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。当前，一些企业在实施品牌形象代言人传播时，轻视品牌形象定位技术，以为品牌形象定位就是想出一句中听的话；请代言人就是找名人。结果高价请了一个名人，就达不到效果，于是再请新的名人。如此不断重复。有些企业因为各种原因需要重新聘请名人时，前后风格差异太大，不能保持一贯性。有些企业聘请众多风格各异的名人做形象代言人，等等。这些都会破坏使受众产生联想的“提示物”，从而模糊受众心目中的品牌。
新企业想要树立品牌形象，可以从哪几方面策划？ 企业刚成立，产品还没有打开市场，所以有很多市场教育工作要做，要注重短期利益，更要注重长远规划。品牌形象不是一朝一夕形成，需要长期积累、大量投入，树立正确的品牌意识，才能让你的品牌成为像耐克、可口可乐一样长盛不衰。具体可以从这5个方面入手：1、加强品牌管理加强品牌管理，首先要求企业要把形象塑造作为企业的战略性问题，像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造，在企业内部建立起特有的理念体系和运作机制，建立起科学的组织架构和严密的规章制度，品牌管理是一项系统的工程，所以需要全局观念。2、以质量为根本质量是品牌的基石，所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。调查显示，已经有90.6%的中国人都认为名牌就是“产品质量好”。完善的质量体系能够强化品牌形象，形成良好的品牌信誉，劳斯莱斯之所以成为世界名牌，正是得益于它超一流的产品质量与服务质量。3、重视品牌定位由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。品牌定位过高、定位过低、定位模糊或定位冲突都会危害品牌形象。4、优化品牌设计对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌。
企业品牌形象对企业有哪些重要的价值与意义？关于企业品牌形象对企业的重要性与价值意义，也许有些企业还不明确企业品牌形象的重要性与价值意义体现在哪里，谈起企业品牌。
中小企业如何保持竞争力树立品牌形象？ 树立良好的品牌形象或产品形象首先要得到客户承认，让用户满意并能将产品艺术化让用户在得到产品的同时也得到社会地位感-这就是品牌。如果企业本身没有具有优势的、持续的竞争力，也就是产生优势的能力，即使找最好的广告公司来包装，花最多的钱，都等于白干！做品牌先把产品做好、服务做好、管理做好，在这个基础上来做会塌实很多品牌，对于企业来说，只不过是一个企业的“徽号”；对于“产品”来说是一种标签，有时企业品牌与产品品牌合二为一，有时产品的标签脱离企业品牌，或者称为产品稀释、弱化了企业徽号。这时，还有第三种“品牌”在起作用，消费者使用后不断强化的“心理体验”以及其积极向周边进行口碑宣传所形成的“消费亚文化效应圈”，姑且称为“第三品牌”吧！当然，这种品牌可能会脱离企业的商号，单纯关注产品的效用，企业的商号只是用作识别的标签时被提及（如某某公司某某产品），这就提供了一个很有意思的信号：品牌不完全是企业自身的品牌，品牌的打造也与消费民众有关，或者说，企业是制造品牌的“父母”，产品是品牌的“载体”是“子女”，消费者是让品牌增值的“银行家”品牌建设的三个阶段1.规划阶段一个好的品牌规划，等于完成了一半。
