紧接在 Valentino 后，Dior 2021 早秋度假时装系列已在昨日登场，在女装创意总监 Maria Grazia Chiuri 于意大利大教堂广场带来了 90 套别致的服装与配件，尽管受到疫情影响同样无法举办实体时装秀，但品牌将服装与光雕艺术装置 Luminarie 融合的唯美动容，让这场直播大秀依旧令人印象深刻，而近几季不断推出爆款手袋的 Dior，最新报告显示：其财务状况即将追赶上老字号精品 Chanel？
Saddle Bag、Lady Dior、Book Tote 爆款手袋不断
才刚结束 2020 秋冬高级订制时装系列的 Dior，稍早又发布了 2021 早秋度假系列，将时尚迷带进意大利古城 Lecce 之中，这一场没有观众的时装秀在创意总监 Maria Grazia Chiuri 的诠释下仍然动人依旧，为这段受到疫情影响的低迷时间带来振奋人心的鼓动，回溯起近几年 Dior 接二连三推出红遍时尚界的服装与手袋系列，Saddle Bag、Bobby Bag、Lady Dior 和 Book Tote 都受到时尚潮人与名人们的高度爱戴，也让 Dior 的声浪水涨船高，尽管在疫情之下，经典手袋与热门品项依旧对于消费者来说存在着极高的需求性，也让人不禁思考着：Dior 是否正将赶上 Chanel 这个最具指标性的老字号奢侈品牌？
后疫情时代：电商是决胜关键
根据《BOF》报道，最新报告指出 Dior 正在缩短与 Chanel 之间的差距，分析师表示 2019 年 Dior 在时尚和美妆领域的销售额大约增长 24% ，达到约莫 66 亿欧元，正在逐年不断成长的这家 LVMH 旗下超级奢侈品牌，依照它的成长速度让外界认为或许要超过年度销售额超过 120 亿美金的 Chanel 不是没有机会，主要原因在于疫情重创时尚产业，而 Dior 在电商平台上的发展与意愿远远高过 Chanel， Covid-19 的影响并非短时间能够化解，因此在未来市场上，对于极力发展线上网店的 Dior 来说，在后疫情时代似乎更有优势。
Dior 为时髦奢侈品，而 Chanel 则是稀有投资品
而就客观分析来说，尽管 Dior 正在缩短与 Chanel 之间的财务距离，近几年品牌的知名度与形象逐渐升温，不过 Kantar Worldpanel 旗下全球品牌估值总监 Elspeth Cheung 表示：“对于消费者来说，Chanel 的品牌价值是独一而二且固定的，正如同腕表界的 Rolex，并非因为是奢侈品而购买，更多的考量是保值性。”即使 Dior 不断推出爆款单品，但在定义上仍旧为时尚精品，而非一个不会受到时代淘汰的投资品，如此一来也考验着极度依赖季节性的 Dior 设计理念与方针。
根据二手手袋转售商 Rebag 首席 CEO Charles Gorra 公布转售平台的数据，Chanel 服装平均转售价格为原价的 70 %，而 Dior 服装则是原本零售价的 45% ，尽管 Dior 古着手袋与服装在二手市场的转售价格逐渐攀升，不过在消费者的角度仍旧不会视为一个能够保值的稀有收藏品，而这或许也就是与 Chanel 之间的差距关系，长久以来 Chanel 依旧保持在龙头地位的原因之一，便是在于该品牌的一致性，一款 40 美元的口红与 4000 美元的手袋所拍摄与发布的形象广告同样保持在相同水平，以统一的审美标准在看待旗下的任何产品，而每一个系列皆有不同创意总监的 Dior，在统一性上自然就会较为吃亏。
Chanel 难以超越的地位，未来谁将与之抗衡？
虽然在品牌形象与定位清晰度略为逊于 Chanel，不过 Dior 却在创意总监 Maria Grazia Chiuri 与 Kim Jones 的创作美学下，以现代摩登又前卫优雅的设计基因系紧着新生代消费者，一款款的爆红手袋与配件对于品牌长期的销售数字与业绩达到显着帮助，加上极力发展的电商平台或许未来能够依旧保持着惊人的成长速度，但以现阶段来说面对 Chanel 仍然是一个极为艰钜的难关，在顶级皮件上有 Hermès 能够与之抗衡，但美妆部分 Chanel 却仍旧大大领先 Hermès 一步，尽管从下半年到今年对于 Chanel 来说是具有挑战性的时段，传奇大帝 Karl Lagerfeld 逝世、疫情肆虐，提高售价后仍然占在高端奢侈的龙头地位，归功于过去品牌长期努力经营与打造下的“稀有奢侈品”定位，未来 Dior 也或是其他品牌是否将能够追上它的步伐？期待未来时尚界的生态又将走向何处？
