国家发改委等13部门于日前发布的《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》中,明确表示鼓励发展新个体经济,开辟消费和就业新空间,其中特别提及网络直播等多样化的自主就业、分时就业。
酷狗音乐作为国内数字音乐赛道领军平台,近年来成功打造出音乐直播的娱乐市场,旗下成立的酷狗直播学院,更是在促进网络主播职业化发展上形成了较为成熟的体系,解决了许多音乐人的创业就业难题。在疫情期间,酷狗直播也为"云复工"提供了有效助益。
主播这一群体可谓新个体经济中一个极具代表性质的新职业,如今迎来政策上的重大利好,势必开启新一波的发展浪潮,而背后的直播平台将给相关从业者带来诸多经验参考。
音乐直播市场诞生新职业
如今5G时代到来,网速已不是问题,直播也成为大众娱乐里的日常,许多普通人更是直接投身到直播创作中,只要有好的内容就很能获得多种渠道上的流量曝光。
而早在多年前,直播市场还在摸索状态,酷狗直播便独辟蹊径地打造以音乐为主题的垂直直播平台。酷狗一方面通过音乐和直播双平台粉丝的打通,形成了"音乐+直播"的发展闭环,音乐主播在直播间依靠才艺积累粉丝,然后在酷狗音乐平台上线数字专辑;而专辑上架音乐平台后,反过来吸引用户到直播平台。基于数字音乐平台的强转化能力,以及直播的实时性、互动性,酷狗呈现出音乐+直播的市场优势。
另一方面,酷狗加大对原创音乐主播的扶持,2017年酷狗直播为平台上的主播们推出千万级的"酷狗直播成长基金",2018年上线酷狗直播学院,2019年又发布"酷狗星曜计划",逐步完善了平台的音乐人生态。
音乐直播市场的形成并非偶然,更不是蹭热度的一蹴而就,而是得益于酷狗持续地创新探索,为如今的音乐人直播就业打造了成熟环境,也因此诞生了职业化的音乐主播。
音乐人自主创业恰逢其时
对于直播行业来讲,主播是新个体经济的主体,专业的主播才能生产更优质的内容。酷狗直播深谙此道,不仅开拓了音乐直播市场,也为从业者铺好了道路,为主播们提供了从入驻、培养、扶持、激励等全方位的创业就业环境,其中最让音乐主播受益的就是酷狗直播学院。
2018年,酷狗直播学院成立,在行业内首创主播培养新模式,系统性地帮助主播在演艺技巧、法律常识、德道情操等方面进行提升,助其成长为职业主播,解决新个体经济中"新个体"的持续培养和扶持问题。截止2019年,酷狗直播学院上线300门课程,覆盖学员达8w,超3000名主播通过认证。
【图1:酷狗直播学院首届网络主播毕业典礼】
此外,酷狗直播全方位的创业就业环境,也成就了诸多音乐人的成名之路。
"在酷狗直播,我开始了自己的音乐事业。"歌手童珺在接受采访时表示,"2019年我的一首作品冲上了酷狗TOP500热歌榜第二名,从而吸引大批流量进入直播间,最终收获23.4万粉丝。"
另一位音乐人陈皓宸则依靠酷狗直播的扶持,完成从音乐到短视频发展方向的转变。推出个人IP《陈皓宸的音乐小馆》,一经发布便吸引5.5万粉丝,视频总播放量累计破千万。
"直播+"激活新的消费空间
音乐直播的发展有目共睹,酷狗以此为经验,也不断向泛娱乐的方向发展,进一步发挥互联网企业的优势,加强数字化娱乐的多元化发展。
"直播+电商""直播+文旅""直播+游戏"……酷狗直播对新个体经济的探索还体现在对"直播+"经济模式的跨界创新上,为传统企业注入新活力,激活了更多新的消费空间。
今年年初,基于用户洞察,酷狗直播增开了电商频道,赋予传统企业新的消费模式。比如,酷狗直播和各大品牌餐厅推出"云餐厅"系列直播,邀请各大品牌名厨直播制作招牌菜,既满足各位"吃货们"对美食的需求,又通过新颖的营销手法助力本地各大餐厅"云复工"。
【图2:必胜客亮相酷狗直播在线教学做披萨】
据不完全统计,今年疫情期间,酷狗直播携手餐饮、剧院等行业机构,推出包括云健身、云餐厅、云看房等320场系列直播活动,观看量达到6560万次。之后,酷狗直播还积极响应文旅融合发展,全方位还持续打造了围绕非遗、传统文化等为主题的公益频道和栏目,为网友提供文化大餐。
由此可见,音乐虽然是酷狗的"老本行",但酷狗并未止步于此,在持续发展数字音乐的同时,顺应时代发展,创新打造了更多新业态、新模式,既拓宽了自身的产品业务,也为平台上的职业主播带来更为多元的发展方向。
