品牌策略理论的发展历程 一、国外文献回顾 在国外，品牌出现首推西班牙游牧部落，他们在自己所有的牲畜上打的烙印，以便于物物交换时同别人的牲畜有所区别。。
什么活动传播策略 公益活动传播相关概念梳理：公益传播、公益营销、公益活动传播的概念最早起源于西636f7079e799bee5baa6e997aee7ad9431333337393634方，大型企业和公益组织是公益传播的主体。虽然已被许多企业纳入营销战略之中，但学界和业界对它的理解却有很大不同，统一的界定还未形成。美国学者乔·马尔科尼认为公益营销是一种使公司、非营利机构或其他类似组织互惠互利合作，促进推销各自的形象、产品、服务或信息的行动。浙江大学传播研究所的马晓荔、张健康认为公益传播是指关注、参与和推动公益行动和公益事业的非营利性传播活动，如公益广告、公益网站、公益活动等。从以上定义可以看出，公益营销是以企业为中心，以营销为出发点，其本质是为企业的商业利益服务；而公益传播则更包容，属于社会营销学范畴。公益活动传播是公益传播和公益营销的重要内容，是前二者的重要表现形式。公益活动不同于一般的促销活动，它比促销活动更丰富，承载着更多的商业内涵；公益活动属于公关活动，但也不是一般的公关活动，它比一般公关活动更具社会意义。公益活动传播的意义公益活动关心人的生存发展和社会进步，具有极大的社会效应，同时企业或组织进行公益传播也能够扩大其知名度和影响力。
急！！分析某企业形象的宣传策略，可以运用哪几个传播学理论啊？ 企业形象的宣传涉及了人际传播、组织传播和大众传播等多方面的理论。企业形象宣传可分为企业内部宣传和对外宣传。内部宣传主要涉及组织传播的相关理论，对外宣传主要通过大众媒介进行宣传，即大众传播理论。在大众传播理论中，主要涉及两级传播理论和议程设置理论。两级传播理论是由美国著名社会学家拉扎斯菲尔德提出的。也提出了“两级传播”的假设，即观念总是先从广播和报刊传向“意见领袖”，然后再由这些人传到人口中不那么活跃的部分。也就是说，信息的传递是按照“媒介—意见领袖—受众”这两种传播的模式进行的。两级传播理论带来了“皮下注射论”的兴起，但是在以后的发展中，传播学者发现人们并不是完全被动的接收大众媒介所宣传的内容，开始关注受众的反馈，丰富了两级传播理论：传播者—受众—反馈。议程设置是大众传播媒介影响社会的重要方式，其观点主要来自政治学，李普曼的《舆论》最早提出该思想，被认为是传播学领域的奠基之作。“议程设置功能”作为一种理论假说，最早见于美国传播学家M.E.麦库姆斯和唐纳德.肖于1972年在《舆论季刊》上发表的一篇论文，题目是《大众传播的议程设置功能》。这篇论文是他们在1968年美国总统选举期间就传播媒介的选举报道对。
