近期，由中国物联网产业应用联盟、深圳市物联网产业协会、深圳市物联传媒有限公司联合编撰的“中国RFID产业市场调研报告(2020版)”正式对外公布。
在这份报告中，我们对低频RFID、高频RFID、超高频RFID、有源RFID四大部分进行了详细的分析，并收录了30家RFID相关上市企业的经验状况，以便让读者对整个中国RFID产业链有一个全面而清晰的认识。
本篇我们会对中国RFID产业整体的市场进行阐分析。
RFID作为一项很早之前就开始商用的技术，在漫长的产业演进中，虽然在很多的场景中，涌现了其他的替代性技术方案，但它并没有沉寂，反而在物联网时代，它正在迎来新一轮的商机。
从出货量来说，RFID是应用最为普遍的物联网技术
关注物联网的人，应该都从各大研究机构听过这样的数字：物联网的连接数量将会达到数百亿甚至上千亿，连接是商业价值的基础，基于这些庞大的物联网连接，将会衍生出万亿美元级的市场。
而从出货量来说，目前全球每年消耗的RFID标签产品超过200亿，并且随着超高频RFID的持续增长，这个数字仍然在增加。
RFID作为耗材，市场稳定且前景广阔
评估一个市场的潜力，需要弄清楚它是存量市场还是增量市场，若说存量市场，则意味着这个市场越来越饱和，市场机遇也会逐渐收缩;而增量市场则意味着市场在持续的增长，潜力比较大。
例如，最近几年在城市大量铺设的摄像头、智能水表、智能燃气表等等应用领域，虽然在早期几年会有一个爆发式增长，但当市场渗透度比较大的时候，增长就会乏力，客观来说，这是所有的企业级应用都会面临的一个问题。
而要保持市场的相对稳定，就需要使这个市场成为带消耗品类的增量市场，而RFID电子标签就有消耗品这个属性，尤其是在鞋服、商超零售、航空行李标等领域，电子标签都属于一次性消耗品。这样的市场不仅稳定，且市场容量也很大。
因为技术与产业链的成熟，RFID才能做到目前的性价比，这促使了RFID的大规模应用，同样，因为它的成熟与低价，也会给产业链带来新的挑战。
首先是RFID面临着一些新技术的挑战
当某一项技术非常成熟的时候，就会有新的挑战者出现，这样才能促进社会的不断进步。RFID技术作为一项成熟的技术，它在某些应用场景中面临新的挑战者。譬如说在金融支付领域，二维码的迅速普及，替代了很多RFID支付类的产品;而视觉识别、生物识别技术的兴起，让门禁卡类应用也受到了很大影响。
当然，大浪淘沙之下，RFID技术在更多应用领域的必要性得到了突显。例如在鞋服、商超零售、图书馆、防伪溯源等领域中，RFID是性价比最高的方案。
其次，RFID量虽然很大，但产值比较低
目前市场上比较火热的NB-IoT、LoRa等技术每年有几千万的连接数量，却可以撬动百亿的市场产值，而RFID对于市场产值撬动的效率却要小很多，目前RFID每年的出货量已达到了百亿级别，根据我们的估算，整个国内RFID产值也就数百亿的级别。
一方面，是RFID硬件产品价格低。占出货量大头的标签产品，因为行业的竞争较为激烈，也是应用用户的需求，价格比较低;而价格较大的读写器产品，需求量又比较小。
另外一方面，基于RFID而衍生的软件数据服务价值也相对较小，这个市场有待进一步的挖掘。
总结来说，RFID市场的未来突破方向可以从两个方面入手，一个就是增加出货量，在标准化程度高、需求量大的领域寻求突破;另外一个方面，就是从解决方案入手，增加RFID方案的长尾价值市场。
为了梳理清晰中国RFID市场现状，我们进行本次调研，根据RFID频段的不同，我们将整个RFID产业链分为了：低频(LF)、高频(HF)、超高频(UHF)与有源RFID四个部分进行讨论与梳理。
每一个部分，我们都调研了一批行业内的代表企业，全报告我们调研了近百位RFID行业资深从业者，涵盖了全产业链的各个环节，历时近半年形成了这份市场调研报告。
低频RFID部分详见：最新RFID报告之低频篇丨动物标签能否扛起低频应用的大旗？
高频RFID部分详见：稳定的高频RFID市场，新的增长点在哪里?丨最新RFID报告之高频篇
超高频RFID部分详见：百亿级超高频RIFD市场，有哪些后浪应用在推动丨最新RFID报告之超高频篇
有源RFID部分详见：有源RFID与wifi蓝牙们相比，优势在哪里?丨最新RFID报告之有源篇
为了更好的分析中国RFID产业整体的市场，我们将各个部分的信息进行了汇总。
一、中国RFID产业出货量分析
数据说明分析：
1.本图表汇总了低频、高频、超高频、有源四大类RFID的出货量，其中超高频我们选取的数据为中国地区的应用量，而其他类别的RFID的量我们统计的为整体的市场出货量。
2.在超高频RFID市场，虽然大多数产能集中在中国，但应用市场以国外品牌为主，国内大多数的标签厂商为国外品牌的代工厂，因此，超高频市场我们采用国内市场的应用量更能反应中国的RFID市场现状。
3.从出货量占比来说，高频与超高频的量占据了绝大多数市场，而其中，超高频的增长速度快，整体占比越来越大，而高频的占比却逐渐的在减小。
4.2020年受到“COVID-19”的影响，中国RFID整体出货量略有萎缩，预计从2021年开始，中国整体的RFID出货量将会超过100亿。
二、中国RFID产业市场产值分析
数据分析说明：
1.本图表汇总了中国RFID产业低频、高频、超高频、有源RFID四大类的产值，其中超高频的产值是按照生产的产能统计，这与出货量的统计略有差异。
2.整体来说，中国RFID产业的产值每年都保持着一定的增长，2019年，中国RFID市场产值为412亿。其中2020年，受到“COVID-19”的影响，预计产值有一定的萎缩，而预计2021年，恢复正常增长。
3.整体来说，低频RFID的产值较小且稳定;高频RFID的产值较大且呈现小幅萎缩的态势;超高频RFID的产值较大且保持稳定的增长;有源RFID的产值较小且起伏波动较大。
4.而与出货量相比，有源RFID的产值占比明显增加。
5.从单个标签贡献的平均产值角度来说：有源RFID>低频RFID>高频RFID>超高频RFID。
三、中国RFID产业市场总结
通过我们的调研与分析，可以对中国RFID产业进行的总结如下：
1.从玩家竞争程度分析
在我们的调研中，可以发现， RFID的每个频段在竞争程度方面表现不同。
低频RFID产业因为商用时间早，已经渡过了竞争最激烈的阶段，目前市场上存留的低频RFID的玩家已不是很多，竞争程度相对较少。
高频RFID的市场在国内整体处于略微收缩的态势，市场上的玩家很多，竞争激烈程度高，很多高频RFID玩家也在逐渐拓展其他的业务。
超高频RFID的市场目前正在处于稳定的增长期，并且体量大，市场上的玩家也在快速增加，目前该领域竞争也很激烈，价格战现象明显。
有源RFID因为应用市场比较窄，技术门槛相对较高，项目碎片化严重，因此整体市场玩家也不是很多，竞争程度相对也较低。
2.从商业模式分析
RFID属于技术产业链，一般产品与方案商很难直接去对接终端用户，需要经过一道集成商的环节，这是所有的频段都表现出的一个共性。但每个频段的商业模式表现也有差异性。
低频RFID产业因为市场相对比较小，在门禁与卡类市场，读写器设备与标签产品玩家分工比较明确，而在其他的应用领域，企业一般会提供包含标签、读写器、系统软件整套的方案。
高频RFID与超高频RFID因为体量大，标签与读写器玩家分工比较清晰，市场透明度也比较高。标签环节注重的是生产，包括绑定机、复合机的投入与厂房的建设;而读写器设备侧重的是方案。
有源RFID因为没有统一的标准，并且市场也比较窄，所以厂商一般都会标签与读写器一起做，并且有源RFID厂商的系统软件的价值占比也比较高。
3.从毛利水平分析
正常来说，在to B行业中，毛利水平维持在30%左右是一个正常值。具体会与每个产业的竞争程度有关系。
从产品的角度来说，标签类产品需求量大，技术门槛低，所以毛利水平相对较低，而读写器产品需求量较小，技术门槛较高，毛利水平也相对较高。根据我们的调研，标签产品的毛利大概维持在20-40%区间，而读写器产品的毛利一般有50%以上。
从频段的角度来说，毛利水平每个频段的表现不一样，低频RFID竞争程度相对较小，毛利水平相对较好，高频与超高频的竞争比较激烈，行业价格战导致毛利水平较低，有源RFID竞争程度相对较小，也能维持不错的毛利。
