图说：国美零售总裁王俊洲 采访对象供图
新民晚报讯（记者 张钰芸）继联手成功举办多场大型带货直播活动、累计直播销售超17亿之后，央视新闻与国美合作再升级，将联合举办“买遍中国?助力美好生活——央视新闻&国美零售全国31省份巡回带货直播”活动。记者昨天从国美获悉，首场直播将于7月25日在上海启动。
“知识型内容+顶级IP+场景”，今年以来，国美和央视联手举行的多场直播以此为特色，为消费者带来了别样的交互购物体验。此次双方携手将带货直播拓展至全国各地，旨在将成功样本复制到各个区域，同时利用直播这一新型消费模式，激活地方消费活力。
国美零售总裁王俊洲表示，抓住疫情过后消费复苏反弹的有利时机，国美将充分整合发挥自身在供应链、社群、物流、服务交付等全链条的资源和能力，探索开创出“权威性+知识性+场景性”兼具的品质带货直播新模式。
线上线下的融合新模式还不止直播。7月初，国美APP新增“门店”频道上线，即每个门店服务周边3-5公里的社群用户，将线下门店搬到了线上。目前通过该频道产生的销售收入已占整体销售收入的50%以上。社群的发展，让国美门店有了新的定位，由“路边”走到了“人边”。
业内人士表示，数字化时代的到来，给中国零售企业带来的是增长模式的变化，运用数字化能力，驱动零售企业突破增长瓶颈，实现创新增长。而本地化是零售的核心场景，消费者在本地就能解决产品和服务的需求正越来越强烈。
