将挑战基因镌刻在品牌的年轻化血液中，将极致融入到产品的每一个角落，领克05的突围轨迹，或许可以给当前的轿跑SUV市场提供一种新的思路。
如果说
领克01(参数|图片)和领克02(参数|图片)是为品牌奠定市场基础而来，领克03(参数|图片)是为打造品牌性能文化而来，领克06(参数|图片)是为补充产品矩阵短板而来，那么从领克05上市以来的一系列动作可以看出：轿跑SUV领克05就是为领克面向个性不羁的年轻消费者，强化品牌精神而来！
为什么这么说？这或许可以从领克品牌的突围轨迹中找到答案。领克汽车销售有限公司总经理林杰曾经说过：“领克品牌的精神就是要挑战一切惯例！”
回想领克品牌诞生之时，业内就有这样的声音：当合资日益下探，市场竞争逐渐激烈，世界还需要一个新的品牌吗？
对于这样的质疑，领克品牌用了四年的时间证明。如今，这样的原生挑战似乎也可以套用在领克05(参数|图片)身上。
面向小众但是个性鲜明的轿跑SUV市场，不乏主流合资品牌，甚至是豪华品牌扎堆入局。那么，市场还需要一台领克05吗？
很快，领克05便有了底气十足的回应。而在这个过程中，凭借持续热销的势头，领克05也成为了轿跑SUV市场破局的新样本。
何为“最领克”？
从柏林起步、荷兰绽放，到日本富士赛道疾驰，再到2020 WTCR卫冕夺冠……与很多在中国品牌高端化之路上的车企不一样的是，领克这四年高端化之路，不仅突破了价格天花板，占领了市场高地。
并且，它还通过旗下每一款车型打造了个性鲜明的品牌IP，不断深化了市场对于领克品牌的专属认知，延伸了市场对于中国品牌的想象。
可以说，从一开始，领克就知道自己想要什么。那就是让中国品牌的个性与活力得到释放，让目标群年轻与自信的热血得到物化的表达，这比其他中国高端品牌都要来得直白。
不难发现，领克这股热衷于挑战的韧劲儿，是从骨子里散发出来的。
得益于此，领克开启“上攻之路”的这四年之中，新潮的品牌形象、开放互联的品牌主张、挑战常规的品牌精神，伴随着品牌的深入，也越来越强烈地刻印在消费者的认知之中。
而在这个认知氛围中，领克发力目前小众但潜力巨大的轿跑SUV市场，领克05被业内称为“最领克”的一款车型，便有理可依。
从领克05的身上，我们看到了很多领克品牌所倡导的个性鲜明的表达。比如，在发布形式上，不同于一般的“云上市”，领克05另辟蹊径，选择以微电影的形式，走近被疫情“封锁”的用户。
在品牌主张方面，领克05并没有一味地强调领先，而是选择聚焦“极·以为常”，也就是将极致习以为常。换句话说，别人眼里的不同寻常，在领克05身上，便是习以为常。如此一来，高低便立见分晓。
为何要极致？
事实上，这与领克对于05用户画像的精准定位密不可分。领克05的用户被称作Halo Man，也就是对生活充满好奇、勇于接受挑战的年轻群体。
不过，值得注意的是，这一群体不仅是领克05的目标用户，更是所有异军突起的年轻化产品所瞄准的用户。
在这样的情况下，便只能是产品力的拼刺刀。因此，对于领克而言，作为领克品牌的Halo Car，面向高度个性化的轿跑SUV市场，领克05必须做到极致，满足用户对于领克“不止于车”的需求，才有望在轿跑SUV市场之中突围。
显然，从领克05打动市场的产品力组合来看，领克早已有了缜密的布局。
对比同级别竞品，与其他轿跑SUV产品不同的是，作为CMA基础模块架构打造而来的领克05，面向轿跑SUV的特殊定位，Drive-E 2.0TD T5涡轮增压发动机所带来的极致性能，便是领克05与同级竞品拉开差距的关键。
在这套涡轮增压发动机的加持之下，领克05最大马力输出可达到254Ps，峰值扭矩350N·m，匹配爱信8AT自动变速箱和博格华纳智能四驱系统，百公里加速仅需6.7秒，而这一成绩甚至可以比肩豪华品牌中的宝马X4，以及奔驰GLC coupe。
不仅如此，在产品的配置维度，领克05也拥有着与主流豪华品牌媲美的实力。
比如，12.3英寸全液晶仪表+12.7英寸中控屏+7.5英寸全彩HUD抬头显示的交互系统组合、20个感应器共同实现的L2+级智能驾驶辅助系统，均是藏在领克05里面的领跑底气。
可以发现，尽管高唱个性年轻的极致路线，但是在这背后真正驱动领克05的，是所有产品都离不开的技术路线。
挑战意义几何？
在鲜明的品牌价值主张，以及极致的产品价值实力的双重赋能之下，领克05一上市，不仅迅速在轿跑SUV市场中圈地，更是不断扩容了轿跑SUV市场份额的边界。
数据显示，截至2020年11月底，领克05已经以超过20万元的平均售价，创造了连续5个月月销量超过4000台的高光，领跑同级别轿跑SUV销量榜。
上市便领跑，05现象呼之欲出。对于同级别轿跑SUV产品而言，领克05的突围之路值得研究。因为，领克05对于年轻用户的解读并不囿于产品，还在于领克05不断破圈，与用户之间的持续互动，所带来的认可深度的增加。
今年10月，领克05正式面向用户和粉丝在线上发起了“Halo Mission极能任务”，加深了用户的参与感，为用户打造了一场沉浸式的领克05生态体验。根据官方数据，截至目前，该话题已经斩获了近6亿次的点击播放。
线下，“Halo Mission极能任务”则是将领克05带到了赛道之中，进一步通过高难度复合越野路段挑战，加深了用户对于领克05极致性能和极致操控的认知，塑造了领克品牌价值的高度和深度，也强化了领克05与用户之间的粘性。
结果证明，这样跨界出圈的挑战正在迎来年轻个性用户的深度认可。据官方统计数据显示，在领克05近3万的用户中，超过85%的用户选择了顶配Halo版型，85后年轻用户占比高达73%，女性用户占比接近30%。
可以发现，作为“最领克”的一款车型，领克05不仅做到了产品价值的领先，更是为市场提供了一种别致的个性化破局思路。也就是不仅要有实力，更要不断触达用户，与用户共鸣共振。
因此，从领克05的突围轨迹来看，成为现象级轿跑SUV，领克05的成绩，并不是产品红利的偶然，而是各方面积累突破的必然。
红点观察
如今向年轻个性转型者尔尔，但是能够真正沉静下来，找到不同寻常的突破路线的品牌却并不多。很显然，领克便是其中一个。
因此，为什么领克05能够读懂年轻人？凭什么领克05“最领克”？这其中的答案，便不彰自显。将一切都做到极致，方能赢得用户，赢得市场！
