央视报道截图 图源：微博
近日，央视财经频道再次曝光莆田假鞋销售猖狂，从微信到微博再到各大电商平台，价值数千元的名牌潮鞋只需数百元便能入手。央视记者连续三晚实地暗访，发现在严打之下，假鞋售卖依然暗流涌动，从地下工厂的生产到电商平台销售再到物流中介，疯狂的“莆田鞋”已然形成了一个庞大的产业链。
起源
莆田并非以造假起家，上世纪八十年代，得益于低廉的人力成本，大量的港台商人来到只有一海之隔的莆田开设服装鞋履代加工厂，但随着人力成本提升，从九十年代起，大量的代工厂迁往东南亚。
但在十余年的代工生产后，不少工厂作坊已经具备了自主生产的能力，通过正品复原甚至贿赂工人偷取图纸，模仿名牌设计也不在话下。
严打之下依然猖狂的售假商 图源：微博
“莆田鞋”以假乱真的本领到了今天更是炉火纯青。正如暗访中贩卖假鞋的商贩所说，目前莆田的地下工厂不仅可以以原生产线技术生产品牌假鞋，更可以生产假鞋盒以及假吊牌，这种全方位的造假包装让业界人士也难以分辨。
互联网经济的兴起让莆田的造假商贩们看到了一个不可多得的“机会”。以往莆田鞋的销售主要依靠外地商人直接进货，这种商业销售模式耗时费力，还有淡季旺季之分。
通过在电商平台上开店，不法商贩们跳过了中间商，直接向消费者兜售假货。通过宣称自己是“官方授权店”或者“工厂直销店”，这些不法商贩以极低的价格将仿冒的名牌鞋履服饰伪装成正品。
电商销售也让不法商贩的经营风险大大降低。造假者躲藏在屏幕之后，不用担心执法部门明察暗访，即使门店被查封，不法商贩依然可以通过电商平台进行销售。而对于执法部门来说，执法难度也随之大大提升。
直接查处造假工厂也困难重重。有时一个村的居民都是造假产业链的参与者，执法部门的人刚到村口，就有人通风报信，地下工厂会立马停止生产，隐蔽起来。即使有个别工厂被突击查封，只要再次购买设备招募工人，一个新的作坊很快就能建立起来。
虽然近些年来密集的整治让“莆田鞋”有所收敛，但随着新技术新手段的运用，“莆田鞋”一次次地“死灰复燃”。
通过在微信微博账号上自称“海淘买手”，不法商贩们摇身一变，做起了微商。公然贩卖假冒的名牌鞋履服饰，如果遭受举报被封号就再注册一个新的社交媒体账号，继续贩卖假货。
私人性质的转账不仅让逃税漏税也成了可能，也让消费者维权无路。交易从付款到发货都是私人性质的转账，只要数额不大就难以被发现。更糟糕的是，一旦产品出现问题，商家可以选择删号跑路拒绝售后，消费者即使想维权也无权可维，无人可追。
不法商贩们的疯狂并没有止步于扩大销路，为了让“假货”更像“真货”，他们打起了物流的主意，一夜之间，莆田出现了大量的“物流中介”。
物流也可以造假 图源：梨视频
这些“物流中介”神通广大，当发货时，所谓的“物流中介”便会在物流公司处开出两个运单，其中一个是从莆田发货，另一个便是从所谓的“保税区”或海外地址发货，不法商贩们提供给平台以及消费者的就是从海外地址或者所谓“保税区”发货的单据，但实际上发货的地址仍是莆田。
通过物流伪装，这些不法商贩如今更是明目张胆地谎称自己是“正品海淘”，甚至故意拉长发货周期，让顾客相信他们的货物来自遥远的海外。只有当客户选择退货时，才可能发现这些所谓的“海淘正品”真正的“故乡”是莆田。
“莆田鞋”不仅在国内泛滥成灾，甚至开始荼毒海外市场。就在今年，美国海关就一次性查处了两万双莆田生产的假冒名牌运动鞋，这些鞋履被进口到海外市场，再以正牌的名义售卖。甚至有些微商选择将假货出口到海外，再从海外进口回来售卖，进一步“坐实”自己是“真”海淘买手的身份。
左侧的所谓“自有品牌”设计实际上来源于著名品牌
随着造假技术的“升级”，“莆田鞋”也开始出现了三六九等，价格不等的“公版”“工厂级”“纯原级”代表着造假水平的与用料的不同。甚至有不法商贩公然宣称这些与正品一模一样的假货是“自有品牌”，并非名牌产品的仿冒品。
随着近些年来执法部门执法力度的加大，造假商贩纷纷落网。就在今年11月，上海警方在莆田捣毁了一个假鞋窝点。一举抓获以田某为首的犯罪嫌疑人15名，缴获假冒品牌运动鞋6万余双、半成品10万余双以及制假设备500余套，涉案金额达1.2亿余元。
按《中华人民共和国刑法》规定，销售假冒注册商标的商品处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；销售金额数额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
不少品牌也开始在防伪创新上下大功夫。近些年在国内走红的“加拿大鹅”羽绒服就在去年推出了新的蓝光防伪标识，帮助消费者识别仿冒产品，耐克等运动品牌也开始频繁更换鞋标以增加造假者仿冒的成本。
