国际市场监管总局12月14日发出公告，指依据《反垄断法》，对阿里巴巴投资收购银泰商业股权处以50万元的行政处罚。其实，垄断一旦形成，就会妨碍竞争，损害消费者权益，遏制创新，在各国都被反对。美国德克萨斯州为首的10个州于12月16日就对谷歌提出诉讼，指控其与脸书勾结，以巩固在线上广告市场的主导地位，违反了反垄断法。
据外媒报道，由美国德克萨斯州牵头的共10个州的司法部长，包括阿肯色州、爱达荷州、印第安纳州、肯塔基州、密西西比州、密苏里州、北达科他州、南达科他州和犹他州，向谷歌提出垄断诉讼。德克萨斯州司法部长肯·帕克斯顿（Ken Paxton）称，谷歌利用其“垄断力”控制线上广告的定价，以有利于自己的方式整顿市场，消除竞争。他在推特上发布的视频中说，谷歌利用自己的势力操纵市场，破坏竞争，伤害了消费者。而该诉讼针对的是谷歌的核心数字广告业务，数字广告业务是最重要的收入来源，不仅支撑着谷歌的收入，就连其母公司Alphabet都依赖这些资金进行旗下一系列的技术项目。
图源：肯·帕克斯顿推特
随着线上消费越来越普遍，市场营销人员也加大了自身在互联网上的宣传费用，积极投放数字广告，谷歌也大大受益于此。谷歌的财报显示，谷歌今年前9个月的广告销售总额约达1010亿美元，占其总收入的86%。在“广告技术”市场中，谷歌将众多电子广告商和出版商聚集在一起，并控制着用户对投放广告的广告商的访问。而该诉讼指控谷歌改变了其搜索引擎的设计，使提供专业搜索结果的竞争对手处于不利地位。另外，谷歌还为广告商提供拍卖程序，以争取在页面上发布广告的机会。诉讼还显示，谷歌与其主要竞争对手脸书达成非法交易，操纵广告拍卖。
谷歌的搜索、视频、移动电话、电子邮件、地图等9款产品各自拥有超过10亿的用户，为谷歌的广告业务提供了大量用户数据。
面对这些指控，谷歌称是“毫无公道”的，并称网络广告的价格在过去10年中已经下跌。公司在声明中表示，“这些都是行业竞争激烈的标志，我们将在法庭上坚决捍卫自己不受毫无根据的指控的影响。”同时，谷歌人员解释，公司将其大部分“广告技术”收入与报纸、网站等出版商分享。最近，也有谷歌管理人员驳斥了谷歌操纵市场的说法，指市场操纵属于市场力滥用，与谷歌毫不沾边。
此前，美国司法部于10月起诉谷歌滥用其在网络搜索和广告领域的主导地位，以非法垄断的方式运作，扼杀竞争对手。当时的诉讼针对的是谷歌与苹果等手机制造商签署排他性协议，使谷歌成为其浏览器或设备上的默认搜索引擎。
其实，当一家公司发展得足够壮大时，都有可能对市场产生威胁，若政府不执行反垄断法来促进竞争，社会便可能会失去下一波创新浪潮。而全球范围的监管都已箭在弦上，互联网巨头对于如何满足在地政府的需求并守住自己的地位还需更多思考。
