上周五晚，百年老店东安市场送走了最后一批顾客，闭店升级改造随后开启。新中国成立后，这个北京最繁华的市场，在全市第一个实行明码标价，带头“轰”走王府井的假冒商品，还尝试过以轿车作为巨奖促销商品……
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在全市最早实行明码标价
史料记载，东安市场的前身是清朝“八旗兵”的兵营。1903年，由于修路，摊贩们聚集于此设摊成市。市场临近东安门，故取名东安市场。东安市场天天开放，交通又便利，店铺日增，商品日繁，江湖艺人也来此献艺，成了北京最繁华的市场之一。清末出版的《京华百二竹枝词》中有这样的描述：“新开各处市场宽，买物随心不费难，若论繁华首一指，请君城内赴东安。”
上世纪50年代，东安市场里卖糖葫芦的摊位。王可信/摄
新中国成立后，东安市场进行了整顿，将看相、算卦以及严重妨碍交通、不利市场安全的摊商进行停业和撤并。到1949年下半年，东安市场内实有商贩586户。（1980年4月4日《北京日报》3版，《历史上的东安市场》）
上世纪60年代，东安市场里的钢刀王店铺。高宏/摄
当时，东安市场是街巷式的，一个店铺一个样，店店有特色，有“万宝全”之称。就说在北街和东街交叉的十字路口卖蜜饯的，每个摊都衬着大镜子，明光瓦亮的灯点着，一溜溜青花瓷盆盛着鲜红透亮的糖渍海棠、山楂，那叫馋人。（1993年12月5日《北京日报》8版，《东安市场没了？》）
1986年2月14日，《北京日报》2版
东安市场在全市第一个实行了明码标价。这一举措是从1949年底开始实施的，起初，有些商贩想不通，经过市场管理人员说服教育，到1950年2月，东安市场几乎所有的商店都实行了明码标价，有的还向顾客宣传：“欢迎主顾检举本商场要谎价的商人！”（1986年2月14日《北京日报》2版，《解放初期对摊贩出售的商品实行明码标价》）
1953年1月1日，《北京日报》3版
实行明码标价受到顾客的欢迎和支持，也促进了商业繁荣。据本报1953年1月1日3版《从饭馆的营业情况看人民生活的提高》报道，当时，东安市场从高级的餐厅，到只有一间门面卖豆汁、豆腐脑的小吃店，从上午九点钟直到晚上，除去休息时间，家家都没有空位，所准备的东西都不够卖的。
1963年3月29日，《北京日报》2版
上世纪60年代，国家经济形势进一步好转，东安市场各项商品供应量增多，品种更为丰富。受游人喜爱的北京风味小吃增加了四五十种，小百货增加了300多种，各地风味饭馆的特味菜和特味点心也先后增添上了。本报1963年3月29日2版《今日的东安市场》记载，当时东安市场平常每天接待顾客9万至10万人次，节假日每天达到了15万至16万人次，一派欣欣向荣。
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曾改名“东风市场”
1968年，北京投资200万元在东安市场造起一座6900平方米的简易大棚，东安市场开始成为一家整齐划一的大商场。那个时候，“东安”易名为“东风”。
上世纪70年代，东风市场售货员热情接待顾客。胡敦志/摄
但“东安市场”这个名字，仍根植于很多“老北京”的心中。上世纪80年代初，著名艺术家侯宝林就曾在顾客评店会上表示，自己小时候常到东安市场唱戏，那里有卖吃的、有卖用的，还有玩的地方，有些特点应该恢复。时任市政协委员、工商联常委赵宜之也建议，“老北京”都知道东安市场，一些外国友人也熟悉，应该把名字恢复过来。（1980年8月26日《北京日报》1版，《不要把东风市场办成第二个百货大楼》）
1980年8月26日，《北京日报》1版
直到1988年9月20日，东风市场终于恢复了“东安市场”这个原名，同时，以国营东安市场为基础，吸收多种经济成分参加，成立跨行业、跨地区、多功能的北京东安集团公司，这是北京第一家商业企业集团。
1988年9月21日，《北京日报》1版
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率先垂范“轰”假货
上世纪90年代初，王府井地区开展了“争创无假冒商品一条街”活动，东安市场等商店率先垂范。
那时候，东安市场的商品有3.5万多个品种，从2300多个厂家进货，再加上不好管理的70多个引厂进店柜台，搞这个活动，难度很大。
1992年2月1日，《北京日报》2版
“争创”活动进入中期后，东安市场搞了一次内部验收，将躲在阴暗处的假冒商品来了个大曝光，准备“请走”那些明知故犯的引厂进店柜台。一时间，说情者踏破计划业务科的门坎儿，有的还打着总经理的旗号。时任总经理赵志远说：“谁要再提起我，就说我只知道一个字：轰！”
有了尚方宝剑，计划业务科的工作人员腰杆硬了，果断处理了几个柜台。大家一看动真格的了，人人绷紧了弦儿，在学习《商标法》的同时，还自觉学习识别真伪的方法，生怕假冒商品再溜进柜台。（1992年2月1日《北京日报》2版，《“李鬼”被赶出了王府井！》）
1991年9月29日，《北京日报》1版
1992年，顾客余淑敏向本报群工部投寄了一封关于“在东安市场购买的一件防寒服存在质量问题”的信，本报立刻向东安市场反映。值班经理牛安英和组长刘玉莲冒着严寒，赶了几十里路登门处理此事。余淑敏非常感动，表示国营大商场就是讲信誉，买东西放心，今后购物还会去大商场。（1992年2月14日《北京日报》2版，《防寒服质量有问题东安市场登门解决》）
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搞促销拿出“轿车巨奖”
上世纪90年代，商业促销手段五花八门，巨奖销售成为最为引人注目的一种。东安市场也刮起了“巨奖风”，而且价值不菲，最高奖是一辆桑塔纳旅行轿车。
1992年9月26日，《北京日报》6版
据本报1992年9月26日6版《“五子”闹京城》报道，当年市场搞有奖销售，凡购买特定商品即可参与摇奖。市场里有一家卖洗发精的商家就打出了醒目的广告：“购物二十元，可获奖券一张，特等奖，桑塔纳汽车一辆。”看着这巨奖广告，两名大学生边走边谈，既然商品哪里都是买，何不在此碰碰运气？两人笑语声声，互相打趣道：“出手三五块，劳驾财神一趟，中奖后，高烧达摩香一筐。”说完每人都买了一份物品，获得一张奖券。
1992年，东安市场有奖销售推出巨奖——桑塔纳旅行轿车，引发消费者极大关注。程玉扬/摄
巨奖高悬，带来了强烈的刺激和诱惑，也引发人们热议。有的顾客问，中奖彩票里真有这辆车吗？咱普通老百姓中了这辆车能上牌子吗？再有，汽油、养路费等咱供得起吗……
1992年12月14日，《北京日报》2版
同年10月，在东城区公证处和10余名新闻记者的监督下，东安市场进行了摇奖，结果大奖中奖号码组号是112，后四位号码是0372。可惜，号码公布了两个多月，都不见有人领奖。有人分析，可能是哪位幸运顾客购买奖券后自认为没戏，已经把奖券扔掉了。1992年12月8日，东安市场把这个大奖奖品——桑塔纳旅行轿车捐给了北京奥申委。
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老字号注入新活力
随着时代的发展，北京的新建商场越来越多，长安、燕莎、赛特、蓝岛……四下里拔地而起的一幢幢“玻璃大厦”，令曾是北京屈指可数的大商场之一的东安市场日益显得寒酸。
为了给老字号注入新活力，1992年6月18日，北京东安集团公司与香港新鸿基地产发展有限公司签约，合资改建东安市场。
1993年10月17日，《北京日报》1版
1993年10月4日，东安市场停业。10多天后，400余名城建工人和10余部吊车、推土机、挖掘机开进业已腾空的东安市场开始拆迁改建作业。根据本报1993年10月17日1版《“东安”掀开新页》记录，当时的工程北至金鱼胡同以南，南到同升和鞋帽店北墙。南北长270米，东西宽115米，涉及王府井副食店、华大绸布店、快餐城、东来顺、银行、书店等30家单位。
四年后，总投资3.86亿美元，建筑面积22万平方米，集购物、餐饮、娱乐、旅游、写字楼多功能于一体的综合商业设施——新东安商厦竣工，其中包括东安市场和新东安市场。
1993年，东安市场拆建工程动工。图为工人们拆除原货场。李士炘/摄
1998年1月18日，东安市场重张开业，面积达2.4万平方米，力求将老东安的传统京味特色与大型现代化商业相融合。地下一层北区的仿古街市上，老店、茶社店面相连，再现东安市井长卷。地上一至五层辟有“精品世界”“潇洒男士”“女士装苑”“足下生辉”“美食天地”等商品区。在“百年老店，百姓乐园”的经营宗旨下，商场以经营中档商品为主，中高档相结合，突出专而全，以满足各阶层消费者的需求。与此同时，荟萃了100多家名牌专营店的新东安市场也正式开业。（1998年1月6日《北京日报》1版，《百年老店东安市场将重张开业》）
1998年1月6日，《北京日报》1版
进入新世纪，百货业竞争压力加大。2004年，东安市场并入王府井集团股份有限公司。为增强竞争力，2005年，东安市场进行闭店大规模装修，重新开业后总经营面积调整到8000多平方米，在王府井大街上与定位于“精品百货”的王府井百货大楼和定位于“青春主题店”的百货大楼北厦形成“三足鼎立”之势。（2005年9月21日《北京日报》5版，《东安市场周日重张》）
2020年岁末，伴随王府井大街整体提质升级，117岁的东安市场又迎来了新一轮闭店改造。按照改造规划，明年，百年老店东安市场将以国际化、时尚化、个性化为标准，重组经营品牌及商品，成为北京打卡地标商场。
历史资料：京报集团图文数据库
