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华晨破产与天美入局,自主品牌汽车有退有进,淘汰赛远未结束?

2020-12-16新闻12

不久前,华晨破产的消息成为汽车行业焦点。众所周知,华晨曾是自主品牌的主力,中华品牌推出高端轿车的时候,如今的吉利、长城、比亚迪这几大头牌才刚刚起步。现在如此巨大的反差,让人觉得恍如隔世。

联想到某互联网圈儿大佬提出的中国自主品牌汽车“3+3+3+3”格局,仿佛自主品牌淘汰赛已经结束。但事实并非如此,虽然头部阵营实力越来越强,但是二线阵营也并未完全放弃,而且还不时有新人来淘金。竞争远未结束,二阵阵营的新动向

这两年,自主品牌汽车被淘汰的不少,包括众泰、华泰、力帆、猎豹、海马这些传统车企,也包括游侠、长江、乐视、拜腾这些只留下一纸PPT的新势力。

尽管如此,所谓的“3+3+3+3”格局,就是一汽、东风、长安三大央企,上汽、广汽、北汽三大地方国企,吉利、长城和比亚迪三大草根起家的民企,蔚来、理想、小鹏三个成功在美上市的造车新势力。显然,这四个“3”有为了凑数字生造概念之嫌。

暂不说新能源汽车领域仍是典型的群雄逐鹿的阶段,就是传统车企,奇瑞、江淮仍是自主品牌最重要的力量,就是国字号中发展水平也参差不齐,比如东风和北汽就明显落后不少。所以,竞争远未结束,一切皆有可能。目前,仍留在牌桌上的企业,仍然动作不断。

比如奇瑞,凭借在发动机核心技术上的优势,虽然战略上犯了不少错误,但是生命力仍很强,不仅星途、奇瑞和捷途组成了高中低完整的品牌布局,而且打造出了瑞虎8这样月销2万级的爆款。

再看江淮。不仅有瑞风MPV这个基本盘,还充分利用与大众的合作,引入大众的VDA质量管理体系,打造了嘉悦系列新车,包括轿车嘉悦A5,SUV嘉悦X4、X7等车型,稳住了自己在自主品牌乘用车领域的一席之地。并且,通过强化与大众的合作,未来在燃油车和新能源车方面都有很大的发展空间,还看不到任何被淘汰的可能。

当然,在被大家普遍看好的四个“3”范围内的,也有一些相对边缘的企业,目前也在努力改变。比如北汽整合了旗下的自主品牌,将燃油车和新能源打通,统一采用BEIJING这个新LOGO。而自主品牌方面比较弱势的东风,正斥巨资打造高端纯电的岚图品牌,而旗下的东风柳汽在商用车和MPV两个传统优势项目的基础上,也在发力SUV,打造了新的架构,发布了新LOGO,新车T5 EVO就是代表作。

虽然吉利、长城、比亚迪相对来说优势更大,但自主品牌多而散的状态并没有改变,并没有形成绝对的头部阵营,短期内竞争还会继续,“进与退”的故事仍将继续上演。资本仍看好汽车,新入局者不断

这几年,新能源车吸引了各路资本,经过了这轮淘汰之后,热度已经明显下降了。但是,汽车仍然是资本投资的重点。

第一是造车新势力形成了相对的头部阵营,蔚来、理想、小鹏、威马、合众、华人运通等都已经有具体车型在售,并且有了一定的销量,所以资本追加投资的风险在减小。特别是蔚来、理想和小鹏这几个在美国上市的公司,股价暴涨,让大家尝到了甜头,示范效应明显。

第二个是跨界造车,已经进入实操阶段。最典型的就是两个房地产大鳄,恒大和宝能。恒大通过一系列资本运作,已经形成了一个完整的产业链闭环,目前恒驰1已经开始进入推广期,工厂也开始运转起来。相信,接下来恒大恒驰汽车的表现会很惊艳。宝能在新能源车方面虽然没有恒大这么快,但是收购观致之后,也将这个品牌盘活了,虽然无法进入主流,但是以网约车、共享汽车等方式,已经生存下来。

另外,五粮液造车、创维造车也都变成了现实。奇瑞旗下的凯翼被带到宜宾,在推出紧凑型SUV炫界之后,又将推出代号GS11轿车,瞄准主流家轿市场。而创维投资的开沃新能源汽车有限公司旗下的天美汽车去年12月问世,今年就有新车上市,即天美ET5,这是一款主流纯电SUV。

中国汽车市场空间有多大?

中国是世界最大的汽车市场,几乎世界所有主流汽车品牌都来分一杯羹,当然国外品牌也有被淘汰出局的,比如铃木、菲亚特、雷诺等。但是,中国汽车市场的空间足够大,尤其是新能源车市场,更是不可估量,因为中国政策推广新能源的决心举世瞩目,特斯拉在中国的成功就是最有说服力的案例。

今年,因为疫情世界汽车市场都受到冲击,但中国却率先恢复。中汽协统计,11月产销量分别达到284.7万辆和277万辆,环比增长11.6%和7.6%,同比增长9.7%和12.6%。11月277万辆的销量,是自2018年1月汽车销量达到280.9万辆以后,34个月以来最高月度销量,估计12月份汽车销量有可能超过11月,甚至超过2018年1月。

2019年,中国汽车销量为2576.9万辆,今年1-11月是2247万辆,同比下降2.9%,由于疫情的影响超过2019年已无可能,但是中汽协认为超过2500万辆问题不大,最终降幅会收窄到2%以内。

尽管如此,2020年仍是一个转折,中国汽车开始止跌反弹,重回增长轨道。中汽协预计,2021年中国汽车销量预计达2630万辆,同比增长4%左右,其中乘用车销量2170万辆,同比增长7.5%左右,新能源汽车销量180万辆,同比增长40%左右。到2025年,则有望突破3000万辆。

如果这几年不出什么新的“黑天鹅”,这个预测并不离谱。如果按这个理想的模型发展下去,确实给了新品牌机会,也让二线品牌有了逆袭的可能。当然,一线有一线的活法,二线有二线的玩法,中国自主品牌汽车的格局,可以参考日本汽车,有丰田、本田和日产,也会有马自达铃木和斯巴鲁,关键还是产品和技术,就算走“小而美“路线也一样有机会笑到最后。

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