【文艺观潮】
作者：文卫华（北京交通大学语言与传播学院副教授）黄魏媛（北京交通大学语言与传播学院研究生）
中华五千年悠久灿烂的历史，给我们留下了数量众多、异彩纷呈的宝贵文化遗产。如何让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，成为当前一项重要任务。作为传承、传播和弘扬中华优秀传统文化的重要载体，近年来影视作品围绕故宫、天坛、长城、颐和园等世界文化遗产做文章，创作了《国家宝藏》《上新了·故宫》《遇见天坛》《了不起的长城》《我在颐和园等你》等一系列文化类综艺节目，产生了强烈的社会反响。这些节目深度开掘我国历史文化遗产中的感人故事和价值内涵，有机融合综艺、真人秀、文创、旅游等形态元素，运用大众化、年轻化、时尚化的表达、传播形式，让观众特别是年轻观众在观看、参与、体验、互动中真切感受文化遗产的深厚内涵和无穷魅力，成为当下的新“国潮”。
《上新了·故宫》剧照 资料图片
以传统文化为节目铸魂
相较于以往影视作品中惯常采用纪录片的形式来表现文化遗产，《上新了·故宫》《遇见天坛》《了不起的长城》《我在颐和园等你》等系列节目秉持以文化为魂，以综艺为形的创作理念，聚焦世界文化遗产，对古代建筑、历史文物、非遗工艺等宝贵文化资源进行深度开发，通过户外真人秀的形式，以故事化、时尚化、仪式化策略实现了对文化遗产的创新性表达和大众化传播。比如，《上新了·故宫》（第三季）以“悬念+探秘+体验”的复合式线索来讲述紫禁城600年丹宸永固的沧桑故事。邓伦、聂远等“故宫文创新品开发员”和专家学者们带领观众揭开故宫未开放区域的神秘面纱，体验故宫文化的博大精深。小剧场情景再现、御猫“鲁班”的萌解说、CG特效片段和Vlog元素等生动时尚的表现手法，也进一步提升了节目的可看性与趣味性。《我在颐和园等你》深度融合自然人文景观和历史文化故事，精心开发了八条“颐”式主题游览路线。明星嘉宾们徜徉于颐和园的湖光山色、楼阁殿宇之间，通过游戏闯关的形式，探寻景观背后的历史人文，解码园林之美中的匠心传承，传递“颐”式生活的美学主张。值得一提的是，明年年初将要推出的《万里走单骑——遗产里的中国》召集明星嘉宾团，探访散落在中华大地上的世界文化遗产地，并与当地的人文学者、申遗专家、挖掘者、保护者、研究者、居住者等相遇、同行、对谈，挖掘世界文化遗产中的隐秘信息，呈现世界文化遗产的伟大之处，并为每一处世界遗产地定制一场“文化后援企划”，在互动体验中揭示世界文化遗产的丰富内涵。
这些以文化遗产为主题的综艺节目还灵活运用多种新媒体技术，通过电视大屏、网站中屏、移动小屏的跨屏联动，以及长综艺、短视频等多种形态向社会广泛传播，建构了观众“文化习得者+文化参与者+文化消费者”的多重身份，达成了与观众的共识、共情、共鸣与共享，使古老的文化遗产以更加生动鲜活的方式，参与到中华文明故事的讲述中来。
用文创设计融入百姓生活
同步开展相关的文化创意项目是《上新了·故宫》《国家宝藏》《我在颐和园等你》等文化类综艺的一大亮点。这些节目通过融合、联动文创设计，助力文化遗产向文化资源转变，让传统融入现代，让经典走进生活。节目推出的文创产品不仅具有传统文化气质，体现中式美学，也兼具日常实用价值。历史文物因此突破了时空的限制，得以真正飞入寻常百姓家。
《上新了·故宫》围绕故宫IP进行文创开发，从艺术价值、实用价值、商业合作三个层面探索历史文化与大众消费市场的结合点。第三季中，来自清华美院、中央美院、中国传媒大学等20所高校的大学生设计团队通过文创设计比拼竞争“上新”名额，为故宫注入了源源不断的青年新生力量。这些钟情于传统文化的大学生团队所设计的服饰、潮玩，为古老厚重的故宫带来了青春时尚的气息，也更能吸引、感染年轻观众。《国家宝藏》开设的“你好历史旗舰店”以节目中亮相的国宝为设计灵感，让国宝在年轻化的创意设计中获得新生。各类文创产品进入日常生活，切实拉近了广大观众与国宝之间的距离，也使国宝真正“活”起来、“潮”起来。而《我在颐和园等你》则在延续“内容创新+衍生文创”的基础上，更加注重文化创意的外延拓展。节目并未将单件文创产品作为重点，而是进一步延伸到苏州街八家主题店铺的设计和升级改造。通过打造潮力十足的“文化网红体验店”和“青年文化新地标”，辐射带动整个颐和园园林文化的文创IP开发。
为一座博物馆赶赴一座城
这些聚焦文化遗产的综艺节目积极追求与相关产业的协同效应，探索专业化、纵深化、融合化路线。它们在联动文创设计的同时，还为大众提供了富有文化底蕴和魅力的旅游目的地选择。有文化学者曾经提出，通过发展文化遗产旅游让人人都能方便地接触到文化遗产，有利于宣传文化遗产保护的重要性和必要性，使人们深入理解文化发展的重要意义。在当前文旅融合的大背景下，这类综艺节目不但能够激发观众对中华优秀传统文化的知识兴趣、情感共鸣和价值认同，同时对文化遗产地旅游产业的带动、助推作用也日渐凸显，走出了一条以综艺节目促进文化遗产地深度旅游的新路子。很多观众因为收看了节目，从而产生到实地旅游的兴趣和热情。据统计，2017年以来，通过“博物馆”搜索国内旅游产品的数据持续上升，“为一座博物馆赴一座城”成为新兴热门旅游项目，相关旅游线路更是多达千条。当前，旅游者尤其是年轻人更青睐于在旅行中进行个性化的文化探知和艺术体验。有不少观众根据节目中提供的知识信息、游览路线，制作了自己的游览攻略，多次到故宫、天坛、颐和园等地实地“复习”、体验。大众旅游行为正在从过去走马观花、到此一游式的拍照打卡转向更具文化意味和深度的体验型旅游。
历史文化遗产应该在被观赏、被分享中得到保护、诠释和延续，进而激发旺盛的生命力。这些聚焦于文化遗产的综艺节目，正在探索运用大众易于接受和乐于接受的传播方式，生动讲述文化遗产的过去、现在和未来，致力于带动更多人关注、参与到文化遗产的保护、传承和弘扬中来。我们期盼看到更多这类综艺节目的出现，通过不断创新节目的表现形式，打造精品化的文创产品，运用融媒体的传播手段，对中华优秀传统文化进行创造性转化和创新性发展，在建设社会主义文化强国过程中发挥积极作用。
《光明日报》（ 2020年12月15日 11版）
