11月11日，不到10秒的视频迅速引爆全网。一个叫“丁真”的藏族男孩出现在大众视野，纯粹清澈的眼神不仅让他连续多日登顶热搜。谢绝络绎不绝的网红邀约，丁真选择将自己上交给国家，成为理塘旅游形象大使。今年二月才刚摘下贫困县帽子，丁真能够带来的“流量变现”对于巩固脱贫成果来说，无疑是雪中送炭。
和丁真一样，自愿背负起带动偏远地区经济、旅游发展的，还有海澜之家的“老朋友”——国民综艺《奔跑吧》。
强势回归的新一季《奔跑吧黄河篇》，自12月4日开播以来，就成为了周五综艺节目收视冠军。话题热度方面：#奔跑吧#、#成毅又憨又认真#等话题也相继冲上微博热搜榜；#蔡徐坤俺怕这饿意#、#Angelababy唱歌的baby#等相关话题引发网友热烈讨论，主话题#奔跑吧#阅读量超354亿，保持了这一IP强劲的收视与话题热度。
作为《奔跑吧》的忠实粉丝，从节目的第一季就与栏目组携手同行。是什么让海澜之家和《奔跑吧》一直结合在一起呢？除了“年轻、有活力”之外，《奔跑吧》也是一个充满了暖心公益的节目。用公益传递正能量，注重人文元素的《奔跑吧》帮扶弱势群体，引领社会时尚。
而本次推出的《奔跑吧·黄河篇》则是《奔跑吧》的公益特别季。兄弟团和更多加入的新朋友一起探索黄河的环境、生态，感受黄河的历史、文旅，品味黄河的民宿、美食，他们将助力脱贫，去往青海、宁夏、陕西、山东等地，同吃同住同游，展现不同的综艺趣味效果。
2020年的冬日格外寒冷，受拉尼娜影响，全国多地降雪登陆过早，北方及中东部大部分地区也在十月后就早早突破冰点。节目组克服重重困难，在最冷冬日踏上黄河之旅，不仅是因为热爱这片土地想要为祖国“带货”，更是因为国民男装海澜之家的极光系列鹅绒服，助力奔跑兄弟团在零下的大西北尽情奔跑的勇气，与《奔跑吧·黄河篇》的观众朋友们共同领略黄河文化，感受黄河精神。
2020年是脱贫攻坚战的收官年，无论是个人还是企业都卯足了劲为国家扶贫脱贫加持助力。海澜之家赞助《奔跑吧·黄河篇》这类公益综艺，即是国民品牌的责任所在。以老百姓喜闻乐见的综艺形式，将黄河流域人民因偏远、不便而无法展现给世人的“珍宝”带出西北，带给观众。
