因推出豆芽形状的无线耳机而备受关注的苹果公司进军了耳机市场。与大众化的耳机不同，耳机以重视声音的特定需求为中心形成。苹果能否扩大耳机市场基础，引起业界变动备受关注。
据相关业界13日透露，苹果公司最近推出了无线耳机“airpods max”。这是继2016年首次推出无线耳机“airpod”之后，时隔4年又一次发布。H1芯片每秒可以运算90亿次，ANC功能和针对性原声设计等是其特点。
售价为71.9万韩元（4310元人民币）。在韩国国内销售的无线耳机价格平均为30~50万韩元（1798~2997元人民币）。一些音乐爱好者虽然购买价格超过100万韩元（5995元人民币）的有线耳机，但无线耳机几乎没有价格超过50万韩元的产品。这是最近推出的产品中价格最高的产品。
在价格之外的设计方面，消费者的意见也各不相同。特别是在情况上，有好有坏之分。有人指出，如果将主机保存在盒子里，就可以进入超节电模式，节省电力，但不是覆盖整个产品进行保护，便携式和安全性都很低。
只是现有音响设备企业不能掉以轻心，这是因为苹果公司的战绩。苹果公司在4年前首次推出无线耳机“airpod时，凭借其昂贵的价格和像豆芽一样的独特设计，受到了各种好评。但借助无线这一便利性和与其他苹果手机的联动性等因素，目前在无线耳机市场上独占鳌头。市场调查机构countpoint research称，今年第三季度苹果公司无线移动电话市场占有率为29%，与排名第二的小米(13%)差距很大。
音响器材企业把苹果公司视为具有威胁性的竞争企业的同时，也期待音乐爱好等局限于部分需求的市场能够扩大。因为苹果公司推出耳机，普通大众也会对耳机这一机器本身产生兴趣。据分析，特别是由于今年在家工作等新的购买因素，出现了寻找无线耳机的人。
音响设备企业的一位有关负责人介绍说:“作为高价专门设备，到耳机为止，现有的音响专门企业可能会维持占有率，但要想深入普通消费者市场，只能考虑品牌力量较大的苹果是最大的竞争企业。”
如果说部分音响设备企业推出了以发烧瓶为主的高价产品，索尼、河湾等公司则以无线、消音画像等新技术为基础，推出了能够满足更多消费者的产品。在国内耳机市场上，索尼占据了最高的占有率。据业内人士透露，在国内无线耳机市场上，索尼的占有率约占60%左右。
索尼相关人士表示:“虽然整个耳机市场处于停滞状态，但是无线耳机的销售量比去年增加了44%”，“今年由于长时间使用电炉和在家办公，增加了远程授课和在家办公的次数，因此预计是为了提高集中力而购买的。”
另一位业内人士解释说:“耳机的噪音画质、佩戴感和音质等都没有数字化，因此实际感觉非常重要。如果超过50万韩元以上，对音乐爱好者反应好的话，可能会引起业界剧烈变动，但对普通大众来说，如果定价过高，就会存在明显的销售阻碍。”
