中国创意软件，能闯出一个怎样的未来？
文丨华商韬略 许佳慧
“中国的Adobe”，正赋予它巨大的想象力和成长空间。
【数字创意，喷薄而起的大趋势】
在“投资狂人”孙正义看来，投资就是投趋势。
但股神巴菲特又告诫人们：别人贪婪时我恐惧，别人恐惧时我贪婪。
人人都知道，数字科技是未来趋势。但仰望着千百倍市盈率的科技股，人们的内心却被贪婪与恐惧搅拌得五味杂陈。
12月10日，在北京举办的“创意兴未来”数字创意行业应用研讨暨万兴科技2021新品发布会上，很多人窥见了数字创意行业这个规模小却又在爆发式成长的“黄金赛道”。
信通院公布的数据显示，2019年中国数字经济增加值规模达35.8万亿，被无数人追捧的互联网行业仅占其中的6%，是最小的细分行业；软件和电子信息制造业才是其中的大头，合计增加值高达80%以上。
据工信部公布的数据，2019年中国软件业收入为7.18万亿，较2018年同比增长15.4%。
在国产替代的大背景下，性价比更高、适用性更好的国产创意软件，将在未来5年撬动10万亿市场，带来加速发展的超级风口。
这一机会并非中国特有，而是全球性大趋势。
根据“德勤高科技、高成长北美500强评选”最新数据，近年来，软件企业占比呈现逐年高增长，从2016年的58%，一路飙升到2020年的73%。数字营销、在线教育、娱乐视频的爆发式增长，使得以视频创意、图像设计、音乐创作等为代表的数字创意软件企业，成为数字营销的核心。
德勤据此预测，未来3年，数字创意软件市场规模将达310亿美元。未来10年，将成为数字创意产业爆发式增长的“黄金十年”。
这个预言在中国并不前瞻，而是正在发生的现实。
在快手、抖音、B站、头条等数字平台，无数网红、主播、老铁及知识创作者，不断创造着打动人心的创意视频，从罗振宇到papi酱，由李子柒再到丁真，数字营销的网络狂欢持续不断，数字创意不可逆转的巨大活力，超越了所有人的想象。
目前，中国短视频用户已超8.5亿。2022年，视频内容还将占据全球互联网总流量82%的江山。
一个人人创意的新时代，正势不可挡地到来。
▲万兴科技创始人、董事长吴太兵
在万兴科技董事长吴太兵这样的业内人士看来，数字创意行业的持续爆发，还将呈现三大趋势，即：创意表达视频化，创意主体大众化，创意技能的AI化。也就是说，在过去，人们的创意表达还是以图文为主，但在未来，每个普通人都将成为视频创意的主体，并借助AI，叠加越来越多元、丰富的创意场景。
这样的大趋势，让数字创意软件公司变得炙手可热。
2020年9月，全球创意软件龙头Adobe的股价达成536.88美元，市值更突破2577亿美元（1.68万亿人民币，相当于中国平安），成为全球市值最高的创意软件巨头。
而它引以为傲的产品，正是人们耳熟能详的Photoshop（图像处理软件）、illustrator（图形处理工具）、Premiere（视频编辑软件）、Acrobat（PDF文档处理软件）等。
一个极其细分的创意软件“小行业”，为何能成就市值万亿的超级巨擘？
在吴太兵看来，数字创意内容正在成为数字经济时代的新燃料。特别是在基础科学发展停滞、国家竞争空前加剧、产业内卷争夺存量的时代，数字创意软件，则不断为数字营销提供着新弹药、新武器，同时也给“中国数字创意软件第一股”万兴科技带来了新机遇。
【一张图片把公司做上市】
2018年1月，吴太兵的万兴科技（300624，SZ）正式登陆创业板，成为中国“消费类软件第一股”。
在国内，这家公司却低调到鲜为人知。
而它93%以上的高毛利率，不但常年稳定地超越贵州茅台，还引发了社保基金、香港中央结算有限公司等重量级机构的默默加持。
很难想象，这家创意软件上市公司，竟是吴太兵靠一款图片小软件“试”出来的。
2002年，结婚生子的吴太兵，想着把孩子照片寄回家。但洗成照片成本太高，身为程序员的他，开发了一款“Photo To VCD”的小软件，方便把图片刻录成VCD寄给父母看。
出于“自己需要，别人肯定也需要”的猜想，吴太兵又试着在国内推广这款付费小软件。结果，基本无人问津。
一般人至此便会感慨一番，彻底放弃。但吴太兵不是一般人。
他转念一想：既然国内不行，要不试试国外？
于是，吴太兵试着把“Photo To VCD”放在海外软件网站，任由用户下载、试用、购买。他把软件单价定为29.95美元，结果第一天，几十张订单就来了，让吴太兵大喜过望。
仅靠这款小软件，吴太兵一年狂赚百万元，挖到了人生第一桶金。
吴太兵犹如推开了新世界的大门。他很快成立万兴科技，并在公司只有两三名员工时就立下誓言：“把万兴打造成全世界范围内有特色、有影响力的百年软件老店。”
瞅准了市场方向和行业痛点，万兴科技开始远征海外市场。
消费软件市场，本质上是一个用户众多、热点频出、需求庞大的蓝海。吴太兵则觉察到，企业必须能快速把握需求，响应热点，推出新品。为此，万兴科技在世界范围招兵买马，推行“在线研发”模式。
大机会很快接踵而至。
2005年，Adobe的PDF格式大行其道，微软的OFFICE更如日中天，但两大巨头互不兼容的傲气，令万兴科技迅速捕捉到商机，研发出转换软件PDF Converter。
产品一出，大受追捧。众多知名软件企业都向PDF Converter直接下单。
2007年，iPhone、iPad再度风起，特立独行的苹果，搞出一堆跟电脑不兼容的影音格式，让“果粉”爱恨交加。
万兴科技再度瞅准痛点，火速推出万能影音格式转换软件Video Converter Ultimate，一举破解难题。
一次次强势出手，让万兴科技软件在海外日益风靡，不但用户遍及全球200多个国家和地区，分公司深入北美、日本等发达国家。
▲万兴科技团队逆势扩张
常年的海外征战，让万兴科技已成为消费软件业名副其实的“隐形冠军”。不过，因为用户群主要在海外，哪怕2018年成功登陆创业板、成为“消费类软件第一股”，万兴科技却依然低调到鲜为人知。
但资本市场已经窥见，这家对标Adobe的中国企业当下市值达70多亿，其未来成长空间可谓巨大。
对此，吴太兵却非常清醒：“坦白地讲，要成为中国的Adobe，路还很长……我们诚惶诚恐。”
【中国的Adobe，掀起数字创意产业的巨浪】
如今，凭借一己之力，万兴科技逐步在创意软件领域，打造出堪比Adobe系列的“万兴全家桶”。
比如在视频创意软件领域，万兴科技的明星产品“万兴喵影”（海外名为Filmora）牵手荣耀平板，也成为京东视频指定剪辑工具，还成功打入英特尔创意设计PC生态链。
而早在2009年，万兴喵影的前身Filmora一登陆北美，就被美国互动媒体CNET Networks誉为“界面设计最精美、最便捷好用的视频软件”，连续数月被App Store评为优秀软件。
为顺应5G大趋势，万兴喵影更结合AI新技术，在视频剪辑、字幕匹配等基础功能之上，添加了无绿幕抠图、自动识别文字语音等AI功能。
像Filmora这种学习零成本、特效任意选、场景全满足的创意软件，高效省时，早已风靡全球200多个国家和地区，用户累计突破1亿。
而为了在Adobe办公软件的“堡垒”上撕开缺口，万兴PDF专家（海外名为PDFelement）集成了全球最先进的OCR光学图文识别功能和底层文件格式转换功能。
光学图文识别，就是将图片上的文字自动识别，再转化为可编辑的文档。这个功能看上去平平无奇，毕竟OCR识别中文并不新鲜，但在海外，要面对世界各地的用户，市场上还没有哪款软件同时精准识别各类主流语言。
万兴科技的PDFelement做到了，全球20多种主流语言一键识别，自由转换。
如今，最新的PDFelement，更对底层代码彻底重构，实现对Windows、Mac、iOS、安卓等主流系统的全面支持，一个账号即可跨平台使用。
要知道，仅凭PDF产品，福昕软件就能成为百亿级A股上市公司。这更加凸显出万兴科技的内在价值不容小觑。
而万兴科技的产品，大都跻身国际主流软件之列。
像Filmora（万兴喵影），在2017年度Top Ten REVIEWS最佳视频编辑软件评测中，排名第八；PDFelement，被海外著名的软件评测网站G2 Crowd誉为“文档创建软件的市场领导者”，与Adobe Acrobat同获4.5/5的高分，名列文档创建软件前三甲。
但吴太兵并没有满足于这些外界评价：“我们希望公司的业务线在进一步拓宽的同时，在每个细分领域都成为这个行业的NO.1。对于龙头，最终应该是多品类的产品，一个集合的而不仅仅是某单一领域的龙头。”
产品的优秀仅仅是一方面，更重要的是，从2017年开始，万兴科技顺应大势，开始从传统License模式向SaaS模式转型。
不要小看SaaS化，这是数字创意软件业巨大的分水岭。
2007年，坐拥PS、PR等超级软件的Adobe，产品、收入、股价全面陷入瓶颈。结果新CEO一上台，一是彻底摒弃传统License交付，全面向SaaS云端转型；二是专注数字创意行业，关注体验服务。
由此，Adobe的盈利、股价迎来持续10年的暴涨，最终成为软件业的万亿巨擘。
力图成为“数字创意赋能者”的万兴，深谙此道。
▲万兴科技重磅发布10款创意软件新品
本次发布会上，万兴科技更是一口气发布了10款产品，像制作创意视频的Filmora X、视频云端Wondershare VidAir，移动端的FilmoraGo、Wondershare Filmii、Wondershare DemoCreator，还有数字创意墨刀产品Wondershare Edraw Max、Wondershare DesignX云端协同设计平台，以及Wondershare PDF element 8.0和Wondershare Fotophire Online在线图片设计产品等。上述产品逐步实现SaaS化，令万兴科技的“数字创意全家桶”丰富度、竞争力和质量，都达到了一个全新的高度。
而据IT研究和咨询公司Gartner估计，2020年，仅美国的SaaS软件市场规模就将达757亿美元；2022年，这个数字将达1300亿美元。
在这样的大时代，万兴科技希望通过深耕视频创意、布局AI、SaaS化协同，成为全球领先的新生代数字创意赋能者。
而吴太兵最大的自信是，伴随中国成为全世界的最大经济体，未来5-10年，中国必将成为全球最大的数字创意软件市场。
这意味着，只待中国软件市场的东风吹起，万兴科技就将迎来期待已久的机会。
届时，中国也必然会涌现一大批科技产业黑马。而历经十多年海外征战的万兴科技，实际上已经突破了微软、Adobe等国际巨头的封锁，或是最有希望脱颖而出的那一个。
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