原标题：国内手游女性玩家近3亿，你未来接待的宝妈，可能是个“游戏狂”
来源：中童观察
文 | 中童传媒记者 寒柏
笔者把宝妈和“游戏狂”联系在一起，可能很多朋友会觉得诧异，游戏跟母婴之间，好像八竿子打不到一起，如果你这样想，那就证明，你的观念正在落伍。
大批90后、95后甚至00后女性成为手游忠实用户，如何看待并利用这个现象，隔壁快消品行业已经早有示范。
游戏IP正在带动和影响其它产业的市场
迄今已经有很多现象级的游戏IP通过不同行业链接当代年轻人的新生活，它可以改编成电影电视剧，也可以做成玩具艺术品，或者是泡面广告这种我们之前根本想不到的地方。
记得当初女性向游戏标杆之作《恋与制作人》上线后，一度成为中国区APP下载排行榜前十，日流水达到500万，目前为止微博话题阅读量已经破82.5亿次。游戏爆火以后，统一看准了这个IP的热度，以游戏中四位虚拟男主角为代言人，推出了藤椒系列的方便面，一时间人气暴增，以“新人身份”成为网评最受欢迎前五的方便面。
6面对观念日渐新潮的消费者群体，母婴产品厂家是不是也可以尝试一下，将产品代言与游戏IP关联，将游戏因素融入到产品中去？母婴零售商们要不要改变传统模式，尝试组织以游戏IP为主题的拉新或促销活动？
女性玩家慢慢成为移动手游主流群体
智能手机的普及，使得网络游戏从PC端向手机移动端转移，不再受制于场所和硬件的限制，女性玩家的数量卡开始急速增加，电子游戏再也不是男孩子的专利。
根据游戏行业内数据调查报告显示，2020年，国内移动游戏（也就是手游）第一季度用户6.5亿，30岁以下人群占比近五成，其中女性玩家3.57亿。
电子游戏行业关注到女性市场也不过数年，在美国等一些国家，移动游戏女性比例已经接近一半且游戏频率比男性玩家更高。
（女性游戏玩家人数）
根据中国音数协会游戏工委数据，2019年女性游戏市场实现营销收入572亿（你看这可怕的女性市场），占总游戏收入的22.8%，其中移动游戏端占比高达68.5%，达到362亿元。
女性玩家评估游戏的核心主要分为三个要素；
第一点，颜值即正义。游戏中的美术元素永远都是吸引女性玩家最有效的武器，比较有代表性的作品包括《光遇》、《原神》等，都是以其精美的动画展示，抓住女性玩家的眼球，很多女性玩家都表示，“看游戏里的风景比游戏本身更有意思。
相应的，母婴产品想要俘获宝妈们的心，颜值也是不可或缺的重要因素，参考或者结合成功出圈的游戏里的美术元素，也许会打造出一款更受欢迎的产品。
第二点，情感体验。在95后的人群中，笔者相信几乎所有人都听过《恋与制作人》和《奇迹暖暖》，在女性向的游戏中，这两款游戏分别是“乙女向”和“换装向”两大类别的标杆之作。女性较男性而言，更加看重情感因素，也更看重所购物品的附加价值。
以人为本，有需求才会有好的产品，母婴产品一贯以宣传产品自身优势为核心，不太看重产品的附加价值的观念急需做出转变。母婴产品，母婴不应该分开，一款奶粉也不应该只是为了标榜专属婴儿，以为婴儿健康成长的前提下，植入或打造一些宝妈喜欢的IP背景，是否可以更促进宝妈跟品牌之间的黏度呢？
第三点，社交功能。互联网提供便利的同时，使得人与人之间成了一座座孤岛，频出不穷的社交软件就是最好的证明。有的时候，我们不得不通过网络来认识更多的人，才能使得自己不是那么的孤独，所有目前绝大部分主流手游都开发了聊天功能，大家可以在主频道里畅所欲言，也可以在特定副本里留下自己的专属弹幕，在现实生活缺乏的社交环节，在游戏中，得到补足。
关于这一点，笔者单方面认为，母婴渠道的线上APP也好，线下活动也好，活动内容过于单一。母亲不是新时代女性的唯一身份标签，新时代年轻女性都期盼有新的生活方式，母婴渠道作为最直接接触消费者的一方，应该思考如何引导新时代年轻女性从女孩过渡成长到母亲的角色，这会是未来门店留住最有力的方法之一。
