2020上海国际广告节启动仪式(主办方供图)
人民网上海7月22日电 21日上午，2020上海国际广告节在上海虹口北外滩拉开帷幕。
面对全球疫情对世界经济带来的影响，本届广告节以“洞悉·东西”为主，汇集媒体、品牌、创意、学术等各界人士，共同探讨如何应对疫情影响、助力市场活力恢复、激励行业担当作为，为全球广告行业发展鼓舞士气、提振信心，凸显特殊意义。
国家市场监督管理总局广告监管司司长柴保国、中国广告协会会长张国华，以及上海市相关部门负责人、相关科研院校和国际国内知名品牌企业代表现场出席开幕仪式。
人民网党委委员、董事、副总裁唐维红应邀在题为“疫情之后，中国市场的快速恢复与品牌的重新赋能”的开幕论坛上发表主题演讲。她演讲的题目为“媒体融合能为品牌带来什么？”
她表示，舆论生态在变，媒体格局在变，传播方式和手段也在变，人民网作为主流媒体主动顺应时代变化，加快推动媒体融合。
人民网副总裁唐维红进行题为《媒体融合能为品牌带来什么》的分享(主办方供图)
她用四个维度的融合案例，介绍了近年来人民网在平台赋能、标准赋能、传播赋能和技术赋能等方面的尝试与实践。
一是精品原创×服务平台。新冠肺炎疫情发生后，人民网立即启动应急报道机制，集全网之力投入疫情报道，在三个多月的时间里，共发布图文、视频、融媒体报道及产品18万篇，阅读量超过246亿。
发挥网评强项，推出系列评论，成为整个战疫中引导舆论走向、设置工作议题的重要指引；发力移动端，推出了《人民战“疫”》网络直播节目、《5G全天候直播，“云监工”雷神山、火神山建设》《这里生产不下线》等多个“叫好又叫座”的融媒体产品。
与此同时，人民网立足主流传播平台优势，整合政务资源、社会资源，利用《领导留言板》、“人民好医生”APP、金台圆桌等多个服务平台，开设“抗击疫情意见征集平台”，为中央部委和各级地方党委政府提供工作线索超3万件；“战疫情 抓复产——意见建议与问题线索征集”活动，帮助企业做好复工复产工作，超过1.6万件信息得到政府部门回复和解决；召开30多场线上企业对策研讨会，200多家企业参加研讨，及时反映企业当下面临的困难和提出的建议。
凭借20多年的积累，人民网在媒体资源、政务资源、社会资源整合方面的能力不断加强，使得一系列跨地区、跨行业、跨领域的服务型平台产品涌现，体现了内容生产能力与服务能力的融合。
二是党媒视野×行业标准。为助力网络直播营销行业健康发展，人民网人民优选平台近日携手地方政府、电商平台、短视频直播平台、MCN机构等，共同组建成立“人民优选直播联盟”，旨在以共建、共治、共享的方式，促进网络直播营销规范化、有序化发展，特别是在疫情防控常态化形势下，充分发挥“直播带货”对社会经济的助推作用。
联盟通过系列培训、直播大赛等形式宣传落实《网络直播营销行为规范》，通过寻找最佳“带货官”“推荐官”，加强行业规范，实现有序公平竞争，通过在地方落地直播基地，发挥创业带动就业的倍增效应，为生产性企业拓展线上市场。
唐维红认为，一场成功的网络直播营销，应是主播口碑和企业品牌传播的完美结合。媒体对带有大众传播属性的营销方式洞察更敏锐，在推动网络直播营销规范发展，形成行业、品牌和用户有效链接上，可以发挥独特作用。
三是传播价值×生态再造。5月13日，国家发改委联合17个部门、100多家数字化龙头企业共同启动“数字化转型伙伴行动(2020)”(简称“伙伴行动”)。作为“伙伴行动”首批倡议单位之一，人民网积极响应伙伴行动，推出了集人工智能、大数据、云计算于一体的全国消费券聚合分发平台——“开券”APP。
该APP可对接各种支付通道和发券工具，实现消费券全流程管理运营，能够满足城市名片、文旅项目、惠民工程、企业产品、品牌服务等各类宣推需求，并通过联接人民网传播矩阵5亿 用户、10亿粉丝，实现一端展示、多端分发、海量覆盖。也就是说，以“开券”客户端为核心，人民网旨在搭建起信息聚合分发、优惠券全链路管理、开放营销平台的惠民消费生态圈。
据介绍，自5月中旬上线以来,“开券”已经完成近20个政府、单位消费券的发放，直接接入各类品牌近500家，涵盖文旅餐饮、商超百货、美妆护肤、教育机构、汽车出行、农副产品以及地方代表企业、民族品牌等。后续还将陆续启动“北京传承”“成都温度”“宁波制造”城市系列和“身边小店”“身边大牌”直播计划等系列活动。
四是媒体实践×科研智慧。依托人民网自身的业务能力和中科院自动化所近20年的技术积累，以及人民日报依托人民网建设的“传播内容认知国家重点实验室”，人民网推出了面向以海量音视频内容安全为内核的智能计算平台——内容风控大脑，提供各种场景下视频、音频、图像、文本等多模态内容的语义理解、场景识别、目标检索等服务，并将赋能到网信、公安、安防、教育、工业等多个场景和行业。在保证审核准确率的基础上，降低人工成本，提升第三方审核业务的标准化、智能化和可定制程度。
目前主要有两种合作模式：一是针对大型客户，可以通过直接签订长期内容风控外包服务协议的形式，与客户保持长期的合作；二是针对中小型客户，可以通过云服务的方式将人民网的技术后台提供给中小合作伙伴使用。
唐维红表示，一系列涵盖平台赋能、标准赋能、传播赋能和技术赋能的实践与尝试，将内容生产能力与各个行业的场景交融，使得媒体从内部融合到业内融合，再到跨界融合，汇聚起更多的社会资源、商业资源、政府资源，从而最终重新定义内容产业。
她表示，人民网将秉承“上连党心，下接民心”的初心与使命，不断拓展媒体功能，为产业行业提供更多维、更紧密、更深刻、更有效的赋能，帮助中国品牌讲好故事、传播理念、体现价值，绽放出更强的生命力。
