属于电商消费狂欢节"双十一"的第十二个年头，刚刚落下帷幕。自2009年至今，"双十一"逐年刷新的，不仅仅是电商用户们对于折扣玩法和最新福利的憧憬，更是商家们对于GMV的高速增长与"爆款"诞生的无限期待。
根据天猫今年的战报，"30分钟成交额3723亿"，销售记录再次刷新的同时，也将覆盖广度与用户参与密度提升到了一个全新的高度：吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与。而巨大的广度之下，是电商平台对于"双十一"周期延长的变化尝试，突破性的长周期爆发，让用户们提前进场消费的同时，对商家的品质诉求，也提出了更严苛的筛选条件。
"长周期"检验下，优秀品牌持续发光
不同于短时期的用户消费冲动和集中购买力，这次双十一的爆款产品名单争夺，则更像是一场消费者的"品质口碑持久战"：只有真正优秀的商家与品牌，才能在这场厮杀中脱颖而出。在众多"爆款"案例中，品牌理念的突破释放和产品品质的口碑保证，都得到销售数据与用户积累的充分印证。
拿本次"双十一"车载香薰和手机配件品类"双冠军"图拉斯为例，作为近年来攀升的3C数码类"日常爆款"，在天猫、京东、亚马逊等各销售渠道，一直都是领军位置。从敢于重新定义传统挂脖风扇而全网爆火的无叶挂脖风扇，到一直引领车载香薰行业变革而催生的新品—光动能主动散香车载香薰，图拉斯在引导行业安全与求索的变革的同时，也一次次带给消费者们完全不一样的惊喜。
从消费"实惠"，到消费"理念"
"双十一"的求变与"爆款"产品的趋势，不仅体现在消费市场的聚焦周期延长化，更是消费群体的理念攀升。以往人们趋向于在电商上购买更实惠的产品，而如今，品质与服务、品牌理念和产品情感故事的精神消费层级也被不断打通，年轻一代成为消费主力军，也加速了全新消费模式的拓展。而像图拉斯这样，依据独特的品牌理念——"好奇、探索、未来"，即，时刻保持好奇心探索未知，不断创造引领未来产品的同时给消费者带来"专业、品质与服务"三位一体的消费体验，就很容易在不同电商平台的"检验"下脱颖而出。
未来，随着平台对于更多商家的门槛政策降低，随着不断更迭出现的新晋品牌问世，属于电商市场的品牌争夺，则将愈加激烈；平台玩法在更迭，销售场景在迁徙、拓展，消费层级在更加多样化的销售模式下不断被打通，但消费者最终买单的选择核心，则万变不离其宗——优质的品牌与产品，永远是良币驱逐劣币。谁能打造"爆款"的背后，是更深层次的品牌追求与更未来化的品牌理念。
对于品牌来说，"爆款"永远不是最终目的，在品质与创新的高维视角之下，优质品牌放眼的，是更大的消费理念蓝海。
