来自加利福尼亚州的门洛帕克1976年一车库里开始，苹果公司已经成长为国内最大公司在世界 市场的资本。如果苹果是一个国家，那么在全球拥有100,000多名员工，2015年收入为2330亿美元，按苹果的市值计算，它将使其成为全球GDP排名第二十的国家。
除了从1976年开始开发Apple I和Apple II系列个人计算机外，Apple联合创始人Steve Jobs继续开发了许多独特的创新技术产品，包括Mac计算机，iPod，iPhone，iPad，Apple电视和Apple Watch。
虽然史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）被认为是技术天才，但他还是一位出色的营销商。
苹果联合创始人史蒂夫·沃兹尼亚克曾经说过，营销是乔布斯最大的技能。他在2007年Macworld舞台上以iPhone商标“ One More Thing ...”开玩笑地发表主题演讲，至今仍被认为是有史以来最出色的营销表现之一。
苹果公司（Apple）在1984年推出的用于Macintosh的超级碗广告被广泛认为是有史以来最好的超级碗广告。继续进行广告的决定在苹果公司内部引起了很大争议。董事会不赞成该广告，认为这是昂贵的产品，是竞争对手IBM的耳光。但是，乔布斯喜欢这则广告，并愿意支付通话时间。在发布广告的前100天内，苹果公司记录了Macintosh的销售收入1.5亿美元。
乔布斯热衷于为大众市场生产设计新颖，设计精美的产品。
他曾经说：“当您可以将真正出色的设计和简单的功能带到价格不贵的产品上时，我会喜欢它。” “这是苹果的最初愿景。这就是我们尝试使用第一台Mac的原因。这就是我们使用iPod所做的。”
美观和简单成为苹果公司的核心品牌价值，但是，尽管许多苹果公司的产品非常擅长自我营销，乔布斯很早就意识到，他需要整合形式，功能和出色的营销才能真正取得成功，并以此推动苹果公司成为全球最知名的消费品牌之一。
即使Apple并非首先推出革命性的新产品，也往往是公司采用现有产品，以独特的方式对其进行了重新设计，开展了出色的营销活动，并取得了巨大的商业成功。iPhone就是一个例子，发布后几年内就摧毁了诺基亚和黑莓等竞争对手。
苹果公司的营销成功围绕着建立和维持品牌忠诚度。苹果客户倾向于忠实于该品牌，许多忠实的苹果粉丝会购买苹果产品的每个新版本。对于消费者来说，排队等待数小时或数天以购买新的iPhone或其他Apple产品并不罕见。根据2014年Morgan Stanley Research的一项研究，苹果的iPhone的品牌保留率比三星，LG等高90％。
