作者从事会展业十余年，遇到过各种各样的客户，在各种各样的项目中，客户提出过各种各样的问题。比如说，数字化企业展厅从线下搬到线上，可不可行？效果怎样？
长沙网上博物馆
对于这个问题，首先作者认为，客户是经过思考，才提出来的。毕竟他们意识到线上，也就是网络推广，在这个时代中的重要性。
在这个互联网时代，绝对不可忽略网络传播的重要作用。在某种程度来说，网络传播速度快，普及面广，效果明显，确实是一种非常厉害的传播手段。但如果操作失当，也会对品牌造成不可挽回的伤害。所以说，网络传播是一把双刃剑。
那么回到问题本身上来，数字化企业展厅从线下搬到线上，可不可行？从操作层面上来说，当然可行。如今的技术，可以实现网络360度无死角的空间构建，甚至可以在网络上实现互动，参观网上展厅，可以做到惟妙惟肖。
大家可以看到，尽管制作水平参差不齐，但多年前已经开始有专业机构在做这件事了。他们在网络上，构建了一些动画空间，里边有布局，有产品，有图片，有文字，还有联线客服。大部分做得比较简单，想看哪个点击哪个，想往哪儿走就移动鼠标。
网上展厅示意，图片来源于互联网
这种网上展览展示，更多被应用在一些展览会、博览会上。他们在网络构建了展览会、博览会的展商展位，简单罗列产品和文字介绍，详细一点儿的，也有一些立体动画展示。
先说一下两者的定位和需求。企业展厅，是一个品牌企业面对若干客户、供应商与政府领导而打造的展示厅。网上展览会、博览会，是若干企业面对若干客户、供应商与政府领导而打造的展示厅。前者是全方位展示，后者更侧重商品/产品展示与营销。
尽管两者不同，但都能实现网上展示。
为什么网展至今仍未成为会展业的主流？其实主要原因并不在于技术，而在于人的“习惯”。就像十几年前网购一样，那时候的电商拼命呼吁大家网购，但由于百姓在实体店消费的习惯难以改变，所以网购一时之间难以盛行。后来市场成熟了，更多的是消费者的消费习惯改变了，电商才真正实现了大跃进。
网上展厅可以做得惟妙惟肖，但缺乏体验感。图片来源于互联网
会展业其实也是一样。B-C的展会还好，毕竟是面对C端，无论从网络消费，还是逛展会现场购买，问题都不大。B-B的专业展会，尤其是非标准化产品或大型机械设备类（采购金额巨大）的专业展会，由于要面对企业客户，人的心理层面更偏向于面对面沟通，交个朋友，看看产品技术，看看合作靠不靠谱，这样心里才踏实。
那么企业展厅，无论是给客户、供应链企业看，还是给政府领导看，都要考虑到这一群体的参观、沟通偏好与习惯。如果这一群体偏年轻化，容易接受这种参观沟通形式，构建网上企业展厅也未尝不可。但一般而言，政府领导是极少网上参观一个企业的企业展厅的。
更何况，网上展厅即便构建得再好，也缺乏线下企业展厅参观时的体验感，缺乏乐趣，缺乏沟通，更缺乏企业负责人在旁陪同及现场沟通的亲和力。所以总的来说，作者认为，目前要把数字化企业展厅从线下搬到线上，时机仍未成熟。
几何创世，专业的数字化展厅创意设计者
作者：陈旭
转载本文，请标明出处
