葫芦娃，葫芦娃，一根藤上七朵花……在贡献了“救爷爷”“六娃”等众多经典爆笑梗之后，这个永远玩不坏的长寿IP今年进军了汽车圈。
2020年注定不平，被新冠疫情压抑了大半年的群众急需会玩的领袖带领大家high起来。放眼中国车市，一大半车企今年都在紧急调整应对新形势，转产的转产，并购的并购，换logo的换logo……
就在这看似混乱但依然有序的环境中，有一家车企突然摇身一变，展现出令人惊叹的创意能力，化身成2020年最会玩的那个。
这就是广汽三菱。
在人们以前的印象中，广汽三菱一直给人一种既可靠、健壮又贴心的暖男大哥哥形象——其产品皮实耐用，适合多种恶劣路况和用车环境；企业热心公益，长期回馈社会。然而到了下半年，大家惊喜地发现，暖男大哥居然潮起来了，一直在身边的那个“他”居然这么会玩。
广汽三菱和上影合作推出了《葫芦兄弟》系列联名活动，其中也包括联名车——劲炫葫芦兄弟联名版。
作为诞生了无数网络热梗的国产IP，葫芦娃们的热度长盛不衰。广汽三菱与葫芦娃玩联动，也是抓准了80、90后这波购车中坚力量的审美情趣。这些人可能会因为喜爱不同的歌手，玩不同的游戏，追不同的剧而各成一派，但他们永远都不会抛弃相伴童年的珍贵记忆——当然其中就包括葫芦娃们。
广汽三菱经过8年历练，已经成长为一家极具特色的合资车企，在培养了自己的用户群体之后，也急需开拓新市场，对自身形象进行进一步包装。恰逢三菱中期规划发布，广汽三菱也提出了自己的未来目标，并更新了品牌主张。之后，广汽三菱就真正玩起来了。
继与葫芦娃联手“救爷爷”之后，广汽三菱这个新晋大玩家又把兴致转移到了舌尖上。
“驾驭探索之趣”这次算是彻底把80、90后记忆里的味蕾探索了一把。广汽三菱辣条——今年“品味”最高的辣条就这么摆在了面前。
被命名为“SPICY ENERGY BAR”的广汽三菱辣条，把畅享辣趣的四大口味场景与品牌四大明星车型相结合，完美诠释了激发生活创造力的“辣能量”。
在发布了一系列联名及跨界品牌，并开展了多次线下营销活动后，广汽三菱今年最重磅的文化/服务产品——广汽三菱“M-SPACE”APP终于在广州车展上正式上线了。
广汽三菱“M-SPACE”APP是一个充满魅力的粉丝聚合平台。在这里，粉丝可以打造属于自己的个性空间，享受品牌文创的潮品，也可以在不同的城市主题中领略城市的独特魅力，邀请志同道合的伙伴一起加入，一起互动分享，充分感受广汽三菱探索与乐趣的品牌文化。
知名演员郑罗茜、明星主厨林述巍、知名摄影师储卫民（上图从左至右）入驻M-SPACE，算是广汽三菱为这一平台引入的第一批明星用户。目前为止，M-SPACE社区上的粉丝互动频率还是很高的，用户也非常乐于加入分享行列，跟着广汽三菱一起玩起来。
别具一格的营销策略当然也需要产品配合。除了前面提到的劲炫葫芦兄弟联名版，广汽三菱在广州车展上发布了2021款奕歌燃情版。
2021款奕歌燃情版，搭载S-AWC超级全轮控制系统，或将成为国内最具性价比的合资四驱SUV。除此之外，新车还增加了近60L的后备厢容积，并新增包括后排空调出风口和后排USB在内的多项人性化设计。
2021款奕歌燃情版的上市为广汽三菱产品线在2020年底再添一员悍将。融合三菱四驱系统传统优势和广汽优质工艺体系护航，奕歌将为用户提供更宽广的选择面。
回顾广汽三菱的2020，可以看到一个从再次认识自己到迎来惊喜转变的过程。根据7月三菱汽车公布的全球战略规划，中国市场将成为未来三菱汽车全球布局中最重要的业务增长驱动区域，这也为广汽三菱提供了一个契机去自我调整，主动变革。新任总经理一木雅实亲自出演品牌宣传片，将广汽三菱未来形象的进化直接书写在了荧幕上。
在保持产品品质和传统技术优势的基础上，广汽三菱在2020年发力营销领域，以营造全新形象、增加用户粘性、提升品牌亲和力，扩大社会影响力为目标，开展了一系列令人拍案叫绝的行动。
无论是葫芦娃还是辣条，广汽三菱都玩出了新意，玩出了水准。2020年，广汽三菱就是最会玩的那一个。
“M-SPACE”的上线标志着广汽三菱和粉丝们有了一个可以承载无限欢乐的“乐园”，同时也为未来开展更多活动开辟了主战场。社交服务平台的搭建完成起到了凝聚用户、汇集信息的作用，广汽三菱在营销层面也可以以此为根据地大展拳脚。
经过2020年的品牌革新，广汽三菱品牌建设和营销跟进即将迈入全新的阶段。品牌、营销、产品“三驾马车”相互承接，欧蓝德、奕歌、新劲炫国产车型“三剑客”与未来新产品协力，广汽三菱将在坚持“以客户为中心”的道路上继续发挥才智。
广汽三菱的2020玩得精彩，玩得洒脱，玩得深入人心，而这只是一个开始。2021年，最会玩的广汽三菱要带用户玩到更high！（文/《汽车人》麦可，部分图片来源网络）【版权声明】本文系《汽车人》独家原创稿件，版权为《汽车人》所有。
