近年来，美妆市场规模持续扩大，品类细分则已渐成趋势。对于众多新入局的品牌而言，打造出一款明星产品是带动品牌快速增长的重要因素，而持续拓宽产品矩阵、丰富美妆品类，则成为品牌进一步切入市场、实现长远稳固发展的优先竞争策略。以法国自然系护肤品牌艾璐卡为例，其在2016年正式进入中国市场并推出山羊奶悦颜清透系列，凭借突出的国际化品质打响品牌知名度，在多个网络平台得到种草推荐。随着品牌实力的不断壮大，艾璐卡也持续探索美妆细分品类发展，在护肤线上推出艾璐卡赋活焕颜修护精华等产品，在彩妆线上则不断解锁底妆、唇妆产品，为消费者提供多元化选择。
艾璐卡明星品山羊奶悦颜清透系列
目前，艾璐卡山羊奶悦颜清透系列已成为自然系护肤的代表产品，备受欢迎的单品——艾璐卡山羊奶悦颜清透凝霜还获得《瑞丽伊人风尚》发布的2019美容榜样之“舒敏面霜新锐奖”，品质实力广获认可。在2019年，艾璐卡还推出了主打“同步修护 内外稳定”、被称为SOS急救修护精华的艾璐卡赋活焕颜修护精华，其从多种天然植物中汲取灵感和自然精萃，以多重美肤力焕活健康美肌，再次带来自然系温和护肤体验，推动艾璐卡品牌影响力持续扩大。据悉，2020年艾璐卡还将推出臻润修护精华眼霜，再一次在护肤线上丰富细分品类。
艾璐卡2020彩妆新品星钻雾感唇膏
作为最基本的彩妆品类，底妆的市场份额毋庸置疑，而它也是众多品牌率先发力的战场。在推出反馈良好的艾璐卡水光美颜气垫后，2019年艾璐卡上新骨胶原水感沁透粉底液，其“只透光 不透瑕”、妆养合一的妆效延伸品牌自然系优势，广获消费者青睐。而基于“口红经济”的高热度，艾璐卡也先后推出艾璐卡法式之吻莹润唇膏、艾璐卡初见小姐盈采唇膏、艾璐卡星钻雾感唇膏等形式丰富的唇部产品，完善品牌彩妆品类格局。
艾璐卡2020焕新品牌LOGO
当下，随着颜值经济的崛起，消费者更加全方位地追求“美”，美妆消费增速加快，而各个细分品类也均呈现消费上涨的趋势。2020年，艾璐卡迎来品牌升级，在焕新品牌LOGO之余，其也将继续把握品类细分趋势，布局多元化产品矩阵，品质开启2020下半场。
