全球手机市场前三的品牌都有谁？相信不少人都会回答三星、华为、苹果，即便排序不同，但很多人心中都是这三个品牌。不过现在这个排名已经变了，因为苹果已经不再是全球前三的品牌，取而代之的是小米。此前小米确实有一段时间走入低谷，而且从来没有哪个手机品牌能在进入低谷之后逆袭，所以可能很多人想不到，小米居然成功逆袭，还取代了苹果。
实际上苹果跌出前三已经不能算是新闻了，早在上个月末，第三方调研机构就已经争相公布了这一个结果，不过似乎并没有引起太多重视。当时苹果的iPhone12系列还没有上市，小米则在面临另一种尴尬——自家的主力机型全部售罄，不但没货而且很可能一直就这样没货下去，因为连相关的生产都早已终结。一边是等待新品上市的苹果，一边是已经无货可卖的小米。
而现在雷军再次转发了小米重返全球市场前三的消息，这次则是媒体在向全国宣告小米的成功逆袭。而且在这一个月时间里我们已经能够看到更多信息，比如小米10至尊纪念版的成功，让小米超级旗舰获得市场认可，比如红米将继续主导性价比产品线，比如红米Note8系列出货量横扫全球，为小米的逆袭做出了巨大贡献等等。
从这些信息不难看出，小米采用的是多产品线战略，双品牌加上不同的产品策略，形成了无死角的布局，为消费者提供了丰富多样的选择。同时小米还在海外市场大有斩获，不但拿下了东南亚等新兴市场，在欧洲市场也不断攻城略地，成为小米一个非常重要的市场。
另一方面，小米还加大研发投入。在快充领域，小米现在是高规格快充的领导品牌之一，不断刷新快充的上限。在拍照这块短板，小米也通过不断的研发进行弥补，最终实现了逆袭，一度占据DxOMark榜首位置。恰好这两点对于现在的手机消费者来说又是非常重要的卖点，所以小米的努力不但选对了方向还获得了丰硕的回报。
对比之下，苹果的进步就显得有些缓慢。不过苹果凭借iOS生态依然俘获了众多消费者，本身的用户基数非常庞大。不过一代代苹果手机的更新换代，在体验升级上乏善可陈。同时在产品布局上，由于苹果一贯奉行的策略，导致产品形态单一，很难满足消费者多样化的需求。这样的好处是能保住利润，但在消费需求越来越多样化的今天，市场份额萎缩是一种必然。
其实苹果也在提升市场份额上一直探索，最直接的现象就是苹果手机型号也在不断增多，扩充了产品的价格区间，不过这种调整对于安卓阵营来说无异于隔靴搔痒。从最初的单旗舰到双旗舰，再到一次推出三款，如今苹果已经把iPhone12扩充到四款机型，这样做真的有用吗？这几年来苹果先被三星超过，又被华为超过，如今被小米超过，显然已经有了答案。
但不得不说，拥有iOS生态的苹果，在手机行业里依然能得到极高的利润，同时还通过iOS生态获得极高的收入，这是所有安卓阵营手机都不能比的。也许市场份额和利润就是一对冤家，手机品牌们往往得到一个就失去另一个。但市场份额仍是一切的基础，只有足够大的份额，才会在未来得到更大的发展空间，从这点来说，苹果在华为、三星、小米面前，并不占优势。
