《发现新疆》新书发布研讨会在京召开，揭秘“百亿级传播”的秘密 感受新疆之美之重。
11月21日，由中央网信办舆情中心一级巡视员、副主任、中央国家机关第九批援疆干部狄多华撰写的《发现新疆——一名援疆干部与8季“达人西游”》（简称《发现新疆》）一书在北京举办新书发布研讨会。该书由中国旅游出版社出版。来自浙江大学、中国传媒大学、中国海洋大学、中国社会科学研究院、人民教育出版社等多位专家、教授出席了研讨会，共同探讨新媒体时代如何重塑文旅传播格局。
狄多华曾任中国青年报甘肃记者站站长、发行部主任、共青团新闻中心副主任、《网络传播》杂志主编。多年的媒体从业经验使得他策划了一系列颇有影响力的传播活动。在援疆期间，他策划的“新疆是个好地方·达人西游”（简称“达人西游”） 网络传播活动总传播量达到98.7亿人次，被称为“百亿传播现象”。此后他又策划了“我为新疆代言”活动，众多新疆籍公众人物、明星，以及网络达人、普通群众参与了这一活动，截至2020 年 1 月 22 日，这一活动的全网传播总量超11.4 亿人次。
其中，“达人西游”网络传播活动共举办8季，在跨度17个月的时间里，活动先后邀请了220余名全国知名网络达人和中央及新疆疆内媒体记者，深入全疆14个地、州、市，行程累计约5.2万公里，通过图文、音频、视频、直播等方式，多视角、多层次、多题材呈现出了新疆壮美的自然风光、历史底蕴、民俗文化。活动累计发稿14599 篇，22 万余条短视频。
中国旅游出版社社长、总编辑兼党委书记张润生评价“达人西游”表示，独到的策划以及2年来所形成的、不同凡响的“达人西游”传播效应，可谓是恰逢其时。此举，不仅为大美新疆的推介、新疆文化的传播开辟了一条不同寻常的道路，其所彰显出的示范效应，正在为越来越多的旅游目的地所青睐。
《发现新疆》就对“达人西游”这一现象级传播活动进行了深度解读。狄多华说，撰写此书出自想向更多读者分享新疆的冲动。“第一就是想分享牵头实施的‘达人西游’这一活动，背后成功要素是什么。”狄多华揭秘了这其中的奥秘，“‘达人西游’是众人拾柴的效果，除了掌握传播规律，还有众人的参与，让其成为了现象级传播。”
本书分“达人如此西游”“西游路上取真经”“十问新疆”三个篇章，以“达人西游”策划者第一人称的视角为切入，通过网络达人、传播学专家、传统媒体人以及官方等多维观察角度，还原大型互联网活动营销品牌诞生的全过程。其中既有实操性的具体细节，也有规律性的经验总结；既有全局性的节奏把控，又有每一季因地制宜的创新；既有流程管控的不断优化，又有传播组合的不断升级。
广东外语外贸大学中国语言文化学院副教授段莉称该书为“纪实新疆两大文化活动的专著”，她认为《发现新疆》是一个可微观、细节研究“参与式文化”社会实践机理的经典文本。她说：“《发现新疆》一书记录式的写法，使相关研究可跳出定量研究的局限，提供了可资质性研究的文本内容，在受众表达了什么内容，互动发展的契机，有否推动共识形成，如何建构地方认知等方面，都为相关研究提供了详实而细致的文本资料。
中国海洋大学教授王天定认为，从中央大报的优秀新闻记者转型成长为一个领导干部，身上有哪些东西与众不同？一个熟悉传播规律、精于传播技能的人，传播的意识和观念如何渗透到日常工作生活？这些问题都可以在书中找到答案。他说：“《发现新疆》是一本深情的书，新疆的发展和传播需要这本书。”
狄多华也希望更多人通过此书爱上新疆。他说，本书的内核应该是“新疆情感”和“新疆视角”相叠加的“新疆故事”，是通过综合性的视角去“发现”新疆各个不同的侧面，去“发现”新疆的变与不变，去“发现”新疆的地理和地位，去“发现”新疆的自然和人文。
“不到新疆不知道新疆之大，不到新疆不知道新疆之美。”狄多华说，“新疆是一生至少去一次的地方。新疆可以满足所有地质地貌的想象，是四大文明的交汇地，是人类历史文明博物馆。”
而他更想分享的是新疆之重，“从地理位置来讲，新疆与八个国家接壤，其边境线占中国边境线的四分之一。新疆特定的地理位置，决定了它作为中国的西北屏障，必须牢牢守住西北角。”三年前，狄多华踏上援疆路时，和家人笑称要去新疆读一个边疆学的博士。三年后，狄多华说：“新疆是一个厚重的大学，不到新疆走，家国、国土的概念是不完整的。如今，家国情怀已经成为我的底色，我鼓励所有青少年都到新疆走一走，感受祖国的壮美、感受家国情怀。”
本书于11月初启动预售，预售不到三天销量便破两千。有读者评论该书称，如果您是一位旅游达人，本书便是您打开新疆的指南；如果您是一位传播学者，本书便是带您解开旅游传播现象级案例之密的佳作；如果您是一位文旅系统的管理者，本书便是一本供您参考的文旅策划的启发之作。
尤为值得一提的是，狄多华表示，本书的稿费和版税将被捐出，用于奖励南疆阿克苏、喀什三个村考上大学、大专的孩子。
目前《发现新疆》一书在微店、天猫等渠道均有销售。
