江南好，风景旧曾谙。自古以来，江南水乡古镇温婉多情，柔美灵动，是画家笔下解不开的情节，是文人墨客心驰神往的净土。如果提起江南水乡古镇，首先在你眼前浮现的画面是什么?小桥流水人家是很多人的回答。那么长三角古镇旅游究竟该如何差异化、特色化更好发展呢？11月19日，由苏州市吴江区委宣传部、吴江区文体广电和旅游局、汾湖高新技术产业开发区（黎里镇）主办的主题为“江南水乡古镇：各美其美，美美与共”的2020长三角文博会黎里论坛在国家会展中心（上海）举办。
论坛现场成立了“长三角文旅专家智库”，智库成员专家代表围绕古镇如何差异化创新发展，展开智力风暴，分享精彩观点。
同济大学建筑与城市规划学院教授、博士生导师吴承照指出，自然、宁静、古朴的江南水乡古镇对于不同年龄段的人需求是不同的。对于老人，更多是看乡愁，对于中年人，则是寻求一份清净，而对于孩子来说是寻找乐趣，因此需因人而异，针对个性化市场进行精准定位。
复旦大学旅游学系副教授、复旦大学MTA项目副主任吴本则从疫情常态化防控下消费需求衍变的角度重点解读了两大需重点关注的消费群体：中产阶层旅游者和新生代旅游者。吴本认为，疫情常态化防控下，中青年仍视休闲旅游为刚需，而银发市场则趋于谨慎。在中产阶层旅游者的休闲旅游中，吴本重点分析了亲子旅游市场，认为其潜力大，值得关注，“作为独生子女成长起来的80后、90后父母很关注孩子的玩伴，经常选择几家结伴出游。对于古镇来说，在旅游接待设施、景区活动选择上应更关注群体活动的便利性”，吴本建议道。
江苏省文投集团副总经理、党委委员兼江苏大运文化旅游发展有限公司董事长朱国强在题为《产业互联网上的江南古镇》演讲中指出，很多参观者走进博物馆或陈列馆，更多的是走马观花。如果这个景点有名，拍张照打个卡，接下来赶紧去品尝当地的美食。那如何将这些美丽的静止变成美好的生活？文旅产业互联网（包括消费互联网）是朱国强的答案。然而，朱国强亦表示，目前，文旅产业互联网发展远远滞后于消费互联网发展。其中一个原因是文旅产业很难一下做成全国性平台，其更适合从一些区域性的旅游目的地入手。因此，江南古镇有率先突破文旅产业互联网的应用瓶颈。
对于5G、大数据、人工智能、物联网、区块链等全球新一轮科技革命，专家代表认为这将为旅游业发展注入新动能，将引发旅游发展模式的变革和发展空间的拓展。
值得一提的是，论坛上还发布了“国际生态文旅示范小镇” 黎里标准。据了解，黎里作为江南水乡示范区先行启动区内古镇群的重要代表，提出建设“国际生态文旅示范小镇”，打造“世界级滨水人居文明典范”样板。前期黎里镇委托中国旅游研究院融合创新研究基地结合黎里实际与长三角绿色示范区发展新要求，研究编制了“国际生态文旅示范小镇” 黎里标准。
