近日，以“开放、创新、融合”为主题的首届潍坊国际食品农产品博览会在山东省潍坊市举办。此次博览会由山东省农业农村厅、山东省商务厅、山东省潍坊市人民政府主办，山东省潍坊市农村信用合作社联合社作为博览会赞助单位全程参与并携“信e贷”、“智e付”、“智e购”、“幸福驿站”四大展品参展。由山东省潍坊全市农商银行组建的“支持乡村振兴”、“金融助农”直播间于博览会开幕当天首次亮相，面向全国观众推介潍坊全市农商银行支持乡村振兴金融助农项目，社会反响强烈，观看人数达5000余人次。
伴随着动感的音乐，潍坊全市各农商银行美丽的姑娘们在镜头前跳起了青春动感的舞蹈，直播间在热烈的气氛中拉开序幕。开播后驻场主播用拉家常、讲笑话、说故事的方式和串场主播聊天交流，以互动抽奖等方式与屏幕前的观众拉近距离、互动吸粉。“我们这有潍坊市的特产——鸢风筝摆件，我们会通过互动抽奖的方式送给您。具体怎么参与呢？我们主播会说一个关键词，您发动您发财的小手，将关键词和您的手机号发短信给我们，前五名观众就能获得这个小礼物啦！好的，现在大家准备好啦，第一个关键词是农商银行！大家快发短信过来呀！”直播间里，潍坊市的各农商银行的“养眼”主播们热情向观众说道。
在两个小时的直播中，潍坊市各农商银行相继介绍了所在地区的优质食品、农产品特点并穿插金融产品宣讲，内容涵盖信e贷、智e付、智e购、幸福驿站四大模块，详细讲解了文明商户贷、农村产权贷等多种贷款产品政策、准入条件、线上线下办理流程等。“我们出口的农产品都配有一个二维码，只要一扫就知道它来自哪里，甚至是哪个乡镇的都可以显示。”说起“自家特色”，安丘农商银行的“小姐姐”一脸骄傲。在直播间，安丘农商银行的主播向观众直观展示了“安丘模式”中的特色农副产品：安丘大葱、大姜，辉渠小米、石磨面粉等，并结合安丘特色的生产经营模式，详细介绍了“鲁担惠农贷”“乡村好青年贷”这两款惠农助农信贷产品，以及方便快捷的“智e付”聚合支付。
今年受疫情影响，网络用户规模急剧增长，线下向线上转移。许多网民在线上观看直播的时长大幅增加，直播间销售带货成为许多行业营销、提升关注度、扩大影响力的新方式。在银行业等金融机构间也掀起了一股“直播带货”营销金融产品风：有的直播带货卖金融产品，有的直播讲理财、说投资。直播兴起的背后，是在倒逼金融机构变革商业模式，提升线上化运营能力，加快数字化建设。此次，由山东省潍坊市全市农商银行组建的金融直播亮相首届潍坊国际食品农产品博览会正是潍坊市各农商银行顺应行业趋势与时代潮流的一次实践，让社会大众特别是年轻客户耳目一新，改变了大众眼中农商银行“土气不洋气”的固有形象。“我觉得跟传统宣传方式相比，直的宣传方式灵活多变，有利于开拓营销思路，能够让客户对农商银行金融业务及产品知识易懂易接受。同时还能拉近与客户之间的距离，有利于培育年轻客户群体，实现客户精准营销。”谈起这次直播的收获，各位农商银行“高颜值”主播们感受颇多。
面对线上直播的模式越来越成为年轻客户群体主要选择的这一行业新趋势，下一步，山东省潍坊市联社将以此次直播活动为契机，适应新形势发展，布局农商银行场景金融新生态，提升宣传服务质效，不断增强客户特别是年轻客户群体的黏性。在符合监管部门相关要求的前提下，积极培育农商银行直播团队，探索“直播+产品宣讲”、“直播+互动活动”、“直播+访谈”、“直播+商家合作”等多种直播营销模式，把握好直播营销新风口，真正发挥直播对农商银行的联动价值。
责编：龚 雪
责校：王 玺
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