天猫双11新数据出炉：创收4982亿元，已经远超去年前年。尽管今年的数据如此可观，但网友的反应却不乏嘲讽的声音，与之同时，“退款”的有关讨论登上了热搜，不少消费者认为现在的双11越来越套路，打出优惠的名号，实际付款却并不少，下单后选择退款的消费者达7成以上。
追溯双11的来源，最初是作为国庆档到年终大促的过渡期而出现的。在十一黄金周到年终狂欢，期间的11月半生不熟，往往是销售的淡季，于是阿里巴巴在2009年推出双11就是为了拯救疲软的淡季市场。持续11年的双11，已然成为了深入人心的狂欢购物节，但逐年增长的重重套路，让双11也不免落入俗套，消磨了大部分顾客的耐心。
越来越深套路的双11不仅令消费体验大打折扣，同时也让商家压力倍增。近年来，淘宝上中小商家的退出越来越多，一方面淘宝天猫更青睐于品牌商，另一方面在宣传推广和优惠力度上，小商家始终无法与品牌商抗敌。再加上厂商、卖家、物流的长久发展靠的不是“一曝十寒”的方式冲业绩，消费者想要的也只是简单的购物，而不是消耗太多的时间精力去琢磨玩法。
对于商家来说，利益消褪的淘宝逐渐丧失吸引力，日益崛起的拼多多成为了更好的选择。相较于传统购物平台，拼多多拥有与生俱来的社交属性，依托于微信的庞大社交功能，其商品宣传更容易产生裂变。加上“拼团”的销售模式，既让消费者得到了实惠，也保障了商家的利益，双方都能互利。这其实是一个“薄利多销”的逻辑，拼单模式既保证了商品的客单量，又保障了商品客单价，商品单价并没有减少，但售出的不会是独单，让利也就会更多。
从前大家从实体店转电商，是因为门店成本太高，现在也是一样，由于电商平台的不断发展，流量就像地产一样变得越来越贵。这种拼团模式，是基于社交平台的流量分配而存在的，更适用于当前社会正常经济运行，也更加适合中小商家的发展了。
