双十一购物狂欢结束了，双十一战报也来了。根据生意参谋数据显示，11月11日0：00-24：00期间，薇诺娜和完美日记旗舰店分别领跑国货护肤和彩妆。
美商社注意到，薇诺娜天猫官方旗舰店销售额破7亿，同比增长105%，获得天猫美妆国货NO.1、天猫美妆类目排行TOP9，并且是美妆前十榜单中唯一的国货。
由此可见，薇诺娜在消费者心中的地位颇高。不得不说，薇诺娜近几年的发展就像是坐上了一艘火箭。
这一部分也是由于环境问题的加剧、生活节奏的加快，消费者的肌肤日益敏感。消费者对敏感肌护理的关注度日益提高。根据中国皮肤性病学杂志《中国敏感性皮肤诊治专家共识》数据也显示，在我国，约有36%女性有敏感肌烦恼，也就是每3个人里就有1个是敏感肌，但仅1%有肌肤敏感问题同时使用相应护肤产品。
这也就证明，敏感肌功能性护肤品在我国还存在着一些空白。而薇诺娜恰好利用了知乎、小红书等社交平台种草，直接圈粉了一波对皮肤护理专业性、安全性要求较高的人群，实现了从广度到精度的聚焦，树立起了品牌于敏感肌肤护理领域的专业化形象。
再加上薇诺娜胜有全国2400多家医院皮肤科医生的一致认可和推荐。这含金量居高的背书，也逐渐让薇诺娜成为敏感肌的首选国货护肤品。据Euromonitor数据统计，2014年-2019年中国皮肤学级护肤品市场的年均复合增长率达到23.2%。在这一市场领域中，薇诺娜赶超了雅漾、理肤泉、贝德玛、薇姿等知名化妆品品牌，以23.4%的市场份额位居第一。
值得一提的是，虽说薇诺娜借助社交平台成功被消费者熟知，再加上直播间的推波助澜，比如携手李佳琦、薇娅，叶璇、柳岩等以及百余位网红主播展开合作，累计直播场次200余场，观看次数逾7亿次。使今年上半年线上销售占83.16%。
但线上再风生水起，薇诺娜也并未放弃线下渠道，除400多家专柜以外，6月25日又入驻屈臣氏574家门店，并计划2021年拓展至2000家，3年内覆盖屈臣氏所有门店。可以说是线上线下齐发力。
并且还在今年延伸了产品线，比如推出适合敏感肌的彩妆单品薇诺娜彩妆安心系列以及薇诺娜男士舒爽修护系列。能够看出薇诺娜想将敏感肌市场吃透的决心。
如今，薇诺娜母公司云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司成功过会，这也可以说是薇诺娜凭一己之力，成功将贝泰妮送上上市路。毕竟招股书显示，“薇诺娜”品牌实现的销售收入占主营业务收入的比重分别为99.68%、99.85%、99.37%和99.06%。
这也可以看出，在抗敏护肤品市场虽说前有雅漾、理肤泉薇姿等欧洲品牌，芙丽芳丝，珂润、芳珂等日韩品牌，但产品牌依旧打出了一片天下，未来也一定会有更多品牌崛起，抢占这一大市场。
