直播带货是近年来崛起的一种新型电子商务营销模式。如果要问这种模式对我们的生活有什么影响，可能很多人的反应都是“直播卖的东西更便宜”。但其实，直播带货对社会的价值远不止于此。
2020年11月26日，象州县人民政府将联合深圳拉米拉大数据营销技术有限公司举办一场主题为“千人直播带货 助力乡村振兴”的象州沙糖桔直播带货大奖赛。活动从2020年11月26日一直持续到1月30日，时长2个多月，通过一播红平台、联合全国网红达人及各大城市渠道销售商共同举行奔赴一场爱心活动,把品优的象州沙糖桔优惠供应给消费者，回报社会爱心人士。
象州县人民政府与一播红合作开展的“直播带货节”的模式只是“互联网+消费助农”的一个缩影。根据商务部大数据监测显示，仅仅在一季度，就有100多位县长、市长联合电商直播平台打造了众多让人拍手称赞的直播助农活动，成功拉动了当地农产品等特色产品的销量，形成了“无直播不助农”的社会言论。
为什么直播带货+农产品的模式能够成功？为什么直播带货能够消费助农？
一打通线上销售渠道，满足对接“大市场”销售需求：象州沙糖桔肉质爽脆，汁多清甜，皮薄化渣，品质颇优。但苦于品牌知名度不足，销售市场大多集中在广西周边省份，如何把现有市场纵向扩展，成为取得“象州果，全国品”品牌目标的关键环节!
打通线上销售渠道俨然是象州沙糖桔品牌全国化进程中必须攻克的难关！而一播红直播带货节就是这场战役中的新武器。此次活动将当地小规模经营的分散农户集中起来，利用淘宝、快手、抖音等新媒体矩阵全网覆盖推广宣传，形成以象州县为中心，联动北京、上海、天津、大连、杭州、西安、重庆、成都、广州、深圳等分会场同时在线直播的推广局面，满足象州县“小农户”与“大市场”对接的销售需求！
二独特的推广方式，让销售变得不那么难：在传统的广告宣传中,广告的宣传目的很简单,方式简单直接,但也容易引起人们的逆反心理。象州沙糖桔的推广销售活动采用更加趣味性的直播形式，有效避开了一对多的片面式推广方式。此次的主播阵营由来自全国各地自带1万+流量的知名网红构成，直播将把这些流量转化为潜在购买力，加上主播们独特的直播方式,让同一款沙糖桔拥有成千上万种展现方式，加快潜在消费者转化为现实购买者进程，实现消费者由在线观望到下单购买的目的，帮助当地农户增收致富，加快小康建设进程。
三是直播的互动增强了消费者对商品的体验：以往买这些农产品，消费者都喜欢到市场里亲眼看看亲手摸摸，一播红直播带货节，能让消费者通过现场主播的眼去看，观其色泽、个头、新鲜程度，通过主播的手去摸，了解象州沙糖桔的水分、甜度、果皮厚度，增加了网购沙糖桔的真实感。
四是带来多重收益，未来持续发力：果农经营主体与消费者直接对接，有利于减少交易环节，降低产品成本。沙糖桔从批发市场到零售商的距离，短短的几十公里价格基本要翻一番，但是此次销售的沙糖桔是直接和当地果农对接，第一手资源，没有过多的中间环节，并严格按照果级标准分类入仓，保障消费者收到新鲜、优惠、真正的象州沙糖桔！从现实情况来看，“象州沙糖桔直播带货节”这样的销售模式不仅实现了产销对路，也有助于推动象州县果农增收致富、象州县形象提升。
随着国家电子商务进农村项目的推进，越来越多的农特产将得到像一播红这样的直播电商平台和当地政府的帮扶，打开农产品新销路。可以预见，直播带货将在消费助农和乡村振兴中发挥更大的作用。
