11月10日，围绕“双十一”商标撤销复审行政纠纷案在北京知识产权法院开庭审理。京东公司、阿里集团在两起案件中分别作为原告一方参与诉讼，两案的被告均为国家知识产权局。
双方对“双十一”看法存在明显分歧，目前，两案均均未当庭宣判。
而在今年双11购物节中，京东主题为“京东11.11全球热爱季”，苏宁主题为“11.11苏宁全民嘉年华”。阿里早期让“双十一”具备了一定的名气
网经社电子商务研究中心特约研究员、北京盈科（杭州）律师事务所律师方超强表示，从文字本身来看，“双十一”其实缺乏一定的显著性；但《商标法》也允许，不具备显著性的商标，如通过使用获得显著性，就可以作为商标注册。
阿里从09年开始举办“双十一”电商节，到11年申请注册该“双十一”商标，中间有使用“双十一”的行为，也让“双十一”具备了一定的名气，并一定程度上形成了与淘宝的关联性指向，应该说彼时的“双十一”是具备一定的显著性的，不在商标禁止注册的限制内。在没有其他主体在先注册或有在先其他近似商标的情况下，“双十一”商标注册成功没有问题。“双十一”电商购物节与淘宝、天猫的特定联系在逐步减弱
方超强进一步表示，京东一方的争议核心就在于，“双十一”已经成为一个特定电商节的通用名称，不应当注册为商标而使得阿里对此享有专用权。走过将近10年的历程，“双十一”在国内已经形成了它特有的内涵和指向，即在每年11月11日举行的电商购物节。
而客观上来说，这些年下来，“双十一”电商购物节与淘宝、天猫的特定联系在逐步减弱，相反逐渐演变为全网电商平台的电商购物节。
这一过程其实是一个“商标淡化”的过程，而现行《商标法》规定，注册商标如成为其核定使用的商品的通用名称，任何人都有权申请撤销。所以，阿里能否保住“双十一”商标，后续的风险可能来源于此。
