来源：中国质量新闻网
中国质量新闻网讯 （广岛） 近日，北京市西城区市场监管局公布的行政处罚决定书（京西市监处字〔2020〕第196号）（以下简称“处罚书”）显示，北京寺库商贸有限公司（以下简称“北京寺库公司”）因虚假宣传被罚30万元。
自行标注酒店为五星级
处罚书显示，2019年10月8日，北京市西城区市场监管局收到举报反映北京寺库公司使用“寺库奢侈品”手机软件（APP）宣称“阳朔悦榕庄酒店”是五星级酒店，涉嫌误导消费者。
经查，从2018年10月25日至2018年12月21日，北京寺库公司在“寺库奢侈品”APP上发布过一款名为“阳朔悦榕庄2晚别墅套餐赠漓江竹筏体验”的商品，在该商品详情页中商品信息一栏载明“酒店星级：5星”。执法人员登录文化和旅游部官网，点击“旅游名录”栏目查询五星级饭店，输入该酒店名称“悦榕庄”，网页显示“经查实，现有数据库暂不包含该酒店的信息”，又以“地区：广西”为查询条件，共搜索到12条结果，也不包含该酒店。上述内容为北京寺库公司自主发布。
上述行为违反《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（二）项之规定，构成对商品的曾获荣誉等信息进行虚假宣传的行为。依据该法第五十五条第一款之规定，2020年10月12日，北京市西城区市场监管局责令北京寺库公司停止发布广告，并对其罚款30万元。
因虚假宣传多次被罚
公开资料显示，北京寺库公司于2009年登记注册，旗下设有寺库商业、寺库金融、寺库智能和寺库社群四大核心板块，同时，建成国内专业的奢侈品鉴定团队，奢侈品养护工厂。中国质量新闻网注意到，就虚假宣传而言，北京寺库公司早有“前科”。
北京市西城区市场监管局行政处罚决定书（京工商西处字〔2019〕第223号）显示，北京寺库公司从2018年7月初至2019年1月底，在“寺库奢侈品”APP页面的“寺库鉴定”板块内容中有“在北京、上海、成都、香港、深圳均拥有奢侈品鉴定团队，全球超过80位顶级资深鉴定专家，聘自美国、日本等行业发达地区，经验丰富，团队整体从业资质平均超过15年，旨在为消费者及寺库会员提供无微不至的专业售后养护服务”等用语。对此，北京寺库公司拿不出材料证明其宣传的“全球超过80位顶级资深鉴定专家”的事实。
上述行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款之规定，构成对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者的行为。依据该法第二十条第一款之规定，2019年9月24日，北京市西城区市场监管局责令北京寺库公司停止违法行为，罚款30万元。
此外，北京市工商行政管理局西城分局行政处罚决定书（京工商西处字〔2017〕第322号）显示，该局于2017年1月4日至19日分别接到消费者对北京寺库公司的举报，经该局调查了解，北京寺库公司于2015年12月2日与第三方公司四川路捷行汽车销售服务有限公司签订战略合作营销协议，内容为：“北京寺库公司负责商品推广、商品信息发布、商品在线销售，四川路捷行汽车销售服务有限公司负责提供汽车产品，顾客通过寺库平台支付3000元/台预定金，交易成功后，此预定金作为北京寺库公司佣金。”
北京寺库公司于2015年12月10日至2016年1月11日期间，在自有的寺库网站销售平台（WWW.secoo.com）宣传“玛莎拉蒂首款SUV-Levante线上支付预定金，线下提车”的信息，同时，在移动端应用程序（北京寺库公司自有的APP软件）中宣传：“玛莎拉蒂Levante限量特供10台，2015年12月17日0时至12月19日23时通过寺库网豪车频道激情开抢”、“寺库豪车频道独获独家发布权”、“全球唯一购买渠道”、“寺库与玛莎拉蒂品牌一直保持着良好合作”、“寺库网上订购流程操作更为简单方便，售后服务更贴心”、“玛莎拉蒂首款SUV补货10台，2016年1月11日11点开放抢定，线上支付4999元预定金，即享优先提车权”等内容。
上述行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款之规定，属引人误解的虚假宣传行为。依据该法第二十四条第一款之规定，2017年10月20日，北京市工商行政管理局西城分局对北京寺库公司罚款10万元。
