图为潮玩品牌泡泡玛特线下商店有众多系列盲盒供玩家选择。广西新闻网记者 罗珊珊 摄
广西新闻网南宁11月12日讯（记者 罗珊珊 韦幸文）近年来，盲盒经济兴起，吸引众多年轻人“瘾”性消费。你买过盲盒吗？如果在你面前有一台贩售机，通过扫码支付就能获得一个盒子，而且你无法预知买到的这个盒子里装的是什么玩具，你会购买吗？很多年轻人的回答是：“会！”正是这种“不确定性”，靠着充满神秘感的包装营销方式，让盲盒火了起来。那么，买盲盒买的是什么？为什么盲盒会受众多年轻人追捧？
小小盲盒 引来众人“瘾”性消费
所谓盲盒，物如其名，就是看不见内容的盒子，里面通常装的是动漫影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有买来后打开才知道里面具体是什么。盲盒通常以系列的形式进行售卖，每个系列一般有8-12种款式，每个盲盒均价从39-99元不等，虽然单价并不算高，但然后当你得到第一个盲盒后，就会想要继续抽盲盒，直到拥有所有的款式，追求系列“大团圆”……这样的营销方式大大刺激着玩家的复购率，也在不知不觉中把你的钱包掏空。
因为玩家们在买到盲盒后无法预知自己抽中的是哪一款，所以当他们得到首个盲盒之后，便总想再继续抽盲盒，直到拥有所有的款式，追求系列“大团圆”……这种类似于抽奖游戏的营销方式大大刺激着玩家的复购率。
图为许多年轻人在南宁万象城泡泡玛特线下商店挑选盲盒。广西新闻网记者 罗珊珊 摄
图为南宁市航洋国际商场内设置的盲盒贩售机。广西新闻网记者 罗珊珊 摄
图为记者在泡泡玛特线下商店和自动贩售机购买到的盲盒。广西新闻网记者 罗珊珊 摄
盲盒的风潮大概从2015年兴起，2019年开始火爆，泡泡玛特成为最大受益者之一。据泡泡玛特招股书显示，2017年至2019年，其营收从1.58亿元增长至16.83亿元，最近两年营收增幅分别高达225%、227%，实现爆发式增长。11月10日，记者前往南宁市印象城、航洋国际、万象城等多家商场发现，商场内部均设有泡泡玛特贩售机或者门店。记者在万象城泡泡玛特门店看到，即使是工作日，店内的顾客也很多，且大多数为年轻人，有的顾客还一次性购买多个盲盒，消费金额达上百元。当天，记者也在泡泡玛特线下商店和自动贩售机分别购买了一个盲盒，但均未抽到心仪的玩偶。
图为市民刘女士购买的部分盲盒。市民刘女士 供图
盲盒爱好者市民刘女士拥有一百多个盲盒，其中更有单价2500元的“大娃”，但她表示自己的战绩在潮玩圈中只能算是初级水平。刘女士是在2018年10月份“入坑”盲盒，“2018年我过生日的时候，朋友送了我两只毕奇系列的玩偶，当时觉得特别可爱，之后就开始入了盲盒的坑。”刘女士告诉记者，她属于“冲动型”消费，平时会经常在泡泡玛特线下商店、自动贩售机、官方旗舰店以及其他小程序App上闲逛，看到喜欢的系列会立即购买，也会为了抽到自己喜欢的某一只玩偶一直“砸钱”，每个月购买盲盒的费用约占个人总支出的30％。为了能够拥有更多心仪的款式，刘女士还加入了几个潮玩社群，每天大家会在群里互相分享抽盲盒的经验，或是进行重复款的二手交易，玩家们可以在此各取所需买到自己喜欢或者缺少的款式。
图为市民许女士将抽到的盲盒娃娃摆放在办公桌上。市民许女士 供图
图为市民许女士将自己抽到的盲盒整齐地摆放在架子上。市民许女士 供图
同样是盲盒爱好者的市民许女士，在家里和办公室的桌子上都摆满了各种各样的盲盒玩偶。“去年年初我和朋友逛街的时候，在泡泡玛特的线下商店看到了DIMOO的动物系列，那些小动物造型的玩偶可爱又呆萌，我一下子就爱上了，便开始购买盲盒。”许女士说，从那以后，只要DIMOO出新系列，自己都会购买，而且遇到特别喜欢的系列会直接一整盒购买（一盒有12个）。据了解，从“入坑”至今，刘女士共购入了100多个盲盒产品，她觉得每天上班下班能看到这些盲盒玩偶，就觉得很治愈。
图为市民刘女士购买的部分盲盒。市民刘女士 供图
享受抽盒 充满魅力的“不确定”
记者采访中发现，盲盒的“魔力”就在于你永远不知道自己纠结半天最终选的是否是自己心仪的，打开盲盒时有种像是等待500万彩票开奖的兴奋，惊喜或是失落就在开盒的那一瞬间。许多盲盒爱好者们在购买盲盒时就十分享受其“不确定性”和“未知的惊喜”，这种未知性增强了他们的购买冲动。
盲盒爱好者市民刘女士告诉记者，每次路过线下商店或是盲盒售卖机时，她都忍不住“剁手”带一两个回家。而且如果没有一次性抽到自己心仪的款式，她通常会抱着侥幸心理进行多次抽盒，一次又一次地“砸钱”。尽管大多时候结果都是失望的，但是每次拆盒的过程都令人着迷，“买盲盒全凭运气，但是这种‘神秘性’和‘不确定性’也就造就了盲盒的乐趣所在。”因为自己的“冲动”消费，刘女士在购买盲盒的过程中抽到了许多重复款，“我曾经为了某一个自己喜欢的盲盒玩偶，花700多块钱直接买了一整箱回家。如果以后再遇到，我也还是会心甘情愿掏钱买，因为是真的喜欢。”
图为市民刘先生购买的部分盲盒。市民刘先生 供图
图为市民刘先生抽中的“隐藏款”娃娃（1排右2）。市民刘先生 供图
盲盒爱好者市民刘先生则告诉记者，盲盒最吸引他的地方在于其难以获得的“隐藏款”。抽到“隐藏款”的概率仅为1/72或1/144，真的只能全凭运气。“运气不好”抽不到就会心有不甘的继续购买下一个盲盒，“运气爆棚”抽到了则会获得极大的满足感，并抱着“下一个更好”的心态继续抽盒。刘先生说，自己是去年和朋友在商场的盲盒自动贩卖机抽中了一只“隐藏款”娃娃，并就此“入坑”。他坦言自己是一个“收集控”，平时就很喜欢收集一些笔、鞋子、包包，对于形象可爱的“盲盒”更是没有抵抗力，“我喜欢收集一整套的东西，所以盲盒也是一整套一整套地买。”刘先生表示，如果整箱购买没有买到该系列的“隐藏款”，自己会到线下商店或者盲盒自动贩售机再次抽盒“碰运气”，亦或是直接通过二手商品交易平台花高价购买“隐藏款”。记者了解到，在某二手商品交易平台上，一个“隐藏款”的娃娃高则能被炒到数千元的高价。
图为潮玩品牌泡泡玛特线下商店有众多系列盲盒供玩家选择。广西新闻网记者 罗珊珊 摄
盲盒热潮 成年轻人烧钱爱好
不仅是泡泡玛特，52TOYS（K&M）、ACTOYS（铃铛猫）、19八3TOYS、九木杂物社、酷乐潮玩等多家品牌均凭借盲盒“出圈”，且不少知名品牌也在纷纷试水盲盒营销：小米十周年纪念推出系列盲盒周边、名创优品联手不同品牌推出盲盒产品、麦当劳推出70个小黄人盲盒……盲盒款式层数不穷，愿意为其买单的玩家也与日俱增。据天猫国际2019年发布的《95后玩家剁手能力榜单》显示，单是在天猫平台上，就有近20万名消费者一年花两万元收集盲盒，购买力最强的消费者一年购买盲盒耗资高达上百万元，盲盒仅在天猫上的销量就同比增长189.7％，成为当代年轻人最烧钱的爱好，其中95后玩家占了大多数。
记者采访发现，多位受访盲盒爱好者是有固定收入的群体，并表示目前市场上盲盒的价格都在自己的可接受范围内。盲盒爱好者市民许女士告诉记者，自己购买盲盒并不是为了跟风，而是真的能从中得到快乐，“我觉得每一个角色都是设计师的脑洞与情感的交织，看着它们我会自己在脑海中想象，它是怎样被设计出来的？在它身上有着什么样的故事？”市民许女士表示，这份“想象”能让自己在忙碌的工作之余放松身心、卸除疲惫，自从“入坑”盲盒之后，自己的心态也变得平和许多，“我对盲盒的理解是每抽到的一个盲盒玩偶都代表着一份不一样的运气，但都是好的。它们对我来说既治愈了内心，又教会了我在成长路上应该时刻保持一颗平常心，争取但不强求。”
