审阅岳鸿
从“品牌直播第一城”到“品质直播第一城”，在双十一前夕，上海率先推出政策组合拳。
11月3日，在上海市委宣传部指导下，上海市文化和旅游局与杨浦区人民政府共同举办了推动上海建设“品质直播第一城”活动。
今年以来，受疫情影响和新经济模式推动，上海直播经济发展迅猛。此次推动上海建设“品质直播第一城”倡议，旨在通过打造品质直播，助力品质消费，打响“上海文化”品牌，传播高质量发展和高品质生活的理念。
早在今年5月，上海市网络视听协会率先在国内成立全国首个MCN专委会，在全国起到示范效应。此次上海提出建设“品质直播第一城”的“八项举措”之后，杨浦区率先发布了促进直播经济发展产业政策。会后，杨浦区委宣传部副部长、区文化和旅游局党组书记、局长杨茵喻和杨浦科创集团董事长官远发、上海市网络视听行业协会秘书长张韬等在内接受了采访，进一步阐述了对于“品质直播”的理解以及杨浦规划。
什么是品质直播？
与上海的优势协同
品质直播的概念实际上是对现有直播经济的升级，落到实践层面，既是对现有行业存量现状的优化，也是对行业增量的拓展。
窄义层面的理解，品质直播的关键词有三：品味、品牌、品德。三者结合，最终带动直播经济的品质提升。
其中，“品德”从优化行业存量角度，可视作是对当下直播经济乱象的回应。
杨浦区委宣传部副部长、区文化和旅游局党组书记、局长杨茵喻和杨浦科创集团董事长官远发都提到了对行业进行法制约束的必要性。“直播的行业、产业还是新兴的，对新型的经济形态来说，品质首先就是要规矩、方圆都要有，要守法。”
而从拓展行业的增量的角度，品质直播无论从产业层面，还是上海城市发展层面，都还有很大的挖掘空间。
在产业的打造上，上海市网络视听行业协会秘书长张韬指出，当下提到直播，似乎都会天然地聚焦到直播电商，并且基于此所展开的供应链打造，话题都较为围绕“货”，但实际上，直播电商，只是直播里面进行变现的一个方式。
回到大的直播概念，一是，仍有很多和直播相关的商业形态持续地产生商业价值，并扮演着不可或缺的角色，其中最为典型的，就是内容，比如B站的UP主，喜马拉雅的播客等等。二是，整个直播产业的链条中，围绕人的培养与供给，也是很关键的商业发展方向。比如目前已在杨浦落地的英例文化等。
张韬强调，这些商业形态和方向对品质直播的打造发挥着基础性的作用，都应该放到产业整体供应链去考量。
杨茵喻则认为，直播就是在互联网基础上产生的一种新的生产方式。直播的应用场景，不仅仅是立足于带货一个方面，包括文化旅游消费等体验都可以通过直播的方式传播。随着后续技术的发展和人们习惯的深入，直播的应用场景会越来越多。
而结合未来的增量来看，“品质直播”和上海城市的优势有较为协同的一面，也有助于上海在直播经济的发展上，持续凸显差异化和竞争力。
新榜创始人徐达内则直言，相比部分区域，上海一定不是网红最多的城市，也不是便宜货最多的城市，但上海一定是品牌最多的城市，不管是国际品牌还是国潮品牌。“上次周慧琳部长讲到国际、国潮以及老字号，这三个是上海最典型的，包括杨浦有那么好的工业制造基础。” 徐达内表示，上海的品牌沉淀基础，有能力帮助直播经济实现溢价，摆脱低价竞争的区间。
为什么在杨浦？
杨浦“产业闭环”
本次品质直播第一城发布的落地区域在杨浦，杨浦区也在发布会上发布了品质直播支持政策“直播24条”，一系列动作，宣告“品质直播第一城”后续规划在杨浦区正式落地。
在杨浦区委书记谢坚钢的讲话的基础上，杨浦区委宣传部副部长、区文化和旅游局党组书记、局长杨茵喻在后续接受媒体采访时表示，有科创+文创产业双优势的杨浦，在发展品质化直播上，有着从人到企业再到基础设施的优势，存在相对完整的闭环。
1）人才方面：杨浦区有复旦大学、同济大学、财经大学等10所高校，部分高校都有相关的对口专业，通过高校、企业、政府的通力合作，可以实现品质直播层面“创新创业+人才孵化”。
2）直播企业：杨浦区本身有8000多家科技、文创企业，其中则拥有多家在直播产业链条上占据头部位置的平台公司：既有大热的近年来着重于强化直播业务布局的哔哩哔哩、小红书，也有在垂直品类积极进行直播探索和实践的巨头携程，物流方面则有京东达达，还有 “国字号”的直播企业东方购物。而考虑此次品质直播第一城的落地背后，有上海市视听网络协会上海MCN专业委员会牵头与推动，当天50多家会员单位的高管均出席参与了当天的发布会，听取了杨浦区相关的政策，后续杨浦或将来迎来更多直播企业的入驻。
3）基础设施方面：杨浦区有优刻得、声网等在云计算以及实时互动云的支撑平台。
实际上除了上述基础性的优势，杨浦区的积极态度也是区域的加分项。
上海市网络视听行业协会秘书长张韬透露，在协会前期在相关各市级、区级针对直播经济进行调研时，杨浦区是出相关政策最早，也是最完整的区，积极主动性、动能最足的区。
作为推动品质直播第一城计划落地杨浦的背后主要推动角色之一，上海网络视听协会旗下的全国首个MCN专委会发挥了较大的作用。
MCN专委会自5月成立至今，目前已拥有50家会员单位，包括B站、小红书、拼多多、抖音、喜马、蜻蜓、阿基米德，PPTV，葡萄子等等，覆盖MCN行业上下游全产业链，成为推动上海直播行业繁荣发展的中坚力量。
张韬透露，MCN专委会，MCN机构只占到了50%，剩下50%在不同的纬度上。
整体上，上海视听协会按照五个纬度打造MCN专业委员会，第一纬度为投资机构，第二纬度为第三方服务机构，典型如新榜这类数据服务公司。第三纬度，引入了版权方面的第三方服务，第四纬度是MCN机构，第五纬度是平台。
“当你把产业链放在一起的时候，“化学反应”就出现了，吸附能力会越来越强，再配套杨浦杨局这边配套的落地政策，这些企业一定会逐渐的到上海来，相当一部分会到杨浦来。”张韬说。
张韬称，后续MCN专委会将会落地杨浦办公。
杨茵喻表示，目前在杨浦多种领域的平台和上下游产业的新基建企业，都有助于推动直播产业发展闭环的形成，而杨浦的追求是“把创新创业的土壤，和直播经济，和市民对美好生活的需求结合起来，希望改变未来生产生活方式的产品、服务能够从杨浦出发。”
