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顶配不到8万的哪吒V 如何承接百万级市场?

2020-11-12新闻39

2019年补贴大幅退坡让新能源市场的格局发生巨变,曾经占据主流的纯电小车遭遇滑铁卢。乘联会数据显示,今年上半年,A0级纯电轿车下滑46.7%,A0纯电SUV下滑72.5%, 跌幅均高于纯电市场大盘(-44%)。

就当所有人都以为这个细分市场难逃萎缩、消亡命运时,五菱宏光mini EV却在突然爆红,两万多的月销量力压特斯拉Model 3。事实上,纯电小车的市场没有消失,但不属于过去的那些产品。新的市场格局需要新的产品进行补充,那就是像宏光mini EV一样的精品小车。

近日,哪吒汽车旗下第三款量产车型——哪吒V正式上市,补贴后售价5.99万-7.59万元,新车定位于A0级SUV,共提供401km长续航和301km标准续航两种版本。在《新车新技术》看来,哪吒V就是又一款精品小车。

A00级的价格 A级的产品力

宏光mini EV(参数|图片)、欧拉的呆萌风格不同,哪吒V要更具高级感和时尚感,前脸采用了封闭式设计,三角形大灯犀利有神,配合下压式的车头曲线,让整车看起来极具运动气息。车身侧面,哪吒V采用悬浮式车顶和双色轮毂,进一步提升了整体的运动感。

初看之下,哪吒V的前脸和特斯拉有着几分相似,来到车内,特斯拉风格更为明显。贯穿式的空调口和木纹饰板、大尺寸中控屏都和

Model 3(参数|图片)如出一辙。不过,哪吒V并没有完全摒弃仪表盘,而是将其设计成了长条状,既保证了观察便利性,也让驾驶视野更为开阔。

过去的A0、A00级小车基本都不会搭载智能网联功能,但哪吒V的13寸中控屏却配备了完善的车联网功能,像免唤醒AI语音控制、在线导航、在线音乐等功能一应俱全,甚至还支持B站、抖音等视频APP,以及米家智能家居互联功能。

不仅智能功能出色,哪吒V还拥有诸多主动安全科技,配备了防追尾的前车碰撞预警(FCW)、交通信号灯识别(TLR)、行人碰撞预警(PCW)、防跑偏的车道偏离预警(LDW)、防碰瓷的智能行车记录仪(DVR)以及智能远近光灯(HBA)等配置。同时,哪吒V还搭载了车内生命体征监测系统,对于遗忘在车内的儿童或宠物做到全方位的提醒以及保护。对于消费者日益重视的车内空气质量问题,哪吒V也搭载了N95级空气净化系统。

空间方面,哪吒V长宽高分别为4070/1690/1540mm, 轴距2420mm,能够基本满足一家五口使用。哪吒V的动力系统则采用宁德时代电池,共有301公里和401km 两种续航版本。配合合众汽车自主研发H-EPT 2.0电池管理系统,哪吒V可实现全工况范围95%的电量保持在15-45摄氏度的最佳温度区间,进一步保证续航真实性和电池安全性。性能方面,哪吒V 301公里标准续航版车型搭载40kW、110Nm电机,401km长续航版车型搭载性能更强的55kW、175Nm电机。

瞄准百万级新蓝海市场

可以看到,哪吒V在各个方面的竞争力都十分突出,丰富的配置让人很难想到这是一款顶配不到8万元的A0级纯电SUV。因此,当官方公布哪吒V价格时,媒体群的第一反应就是“这车真便宜”、“价格让人意外”。而出色的性价比正是哪吒V有望破局的原因,不过和中高端车型主打的一二线城市不同,哪吒V要破的局,其实是三四线城市的新能源市场。

2010年后,售价几千到几万元不等的低速电动车,也就是“老头乐”在三四城市野蛮生长。行业巅峰期,山东省低速电动车生产厂家达到200多家,年产销达到百万辆。然而,脱胎于两轮电瓶车的老头乐工艺粗糙、安全性差。同时,老头乐驾驶者多为没有驾照的老年人,他们不了解、更不遵守交通规则,对交通安全和交通效率造成严重影响。

2018年11月,国家发布《关于加强低速电动车管理的通知》,明确对低速电动车“升级一批、规范一批、淘汰一批”。近两年来,山东、河南等低速电动车大省纷纷发布收紧老年代步车的政策。新政策引发了老头乐市场的萎缩,数据显示,目前山东省低速电动车厂家仅剩20余家。

虽然政策在收紧,但消费者的需求不会消失。目前,山东省老头乐保有量达300万辆,消费需求仍在不断增长。正规厂家生产的纯电小车势必要来承接这部分需求,奇瑞新能源内部人士曾向《新车新技术》透露:“小蚂蚁约一半的销量来自山东和河南。”

在三四线城市,老头乐和纯电小车的主要用途在于买菜、接送孩子上下学。在老年代步车野蛮生长的时期,老年人在纯电小车消费群体中占较大的比重。来到当下,政策收紧让纯电小车的消费群体向有驾照的年轻人倾斜。去年,《新车新技术》在山东调查时就发现,购买欧拉R1(

黑猫(参数|图片))、宝骏

e100(参数|图片)、

奇瑞小蚂蚁(参数|图片)的大部分车主都是80/90后。

消费群体的变化势必催生出新的消费需求:老年人对代步车的要求就是简单的遮风挡雨,让孙子、孙女免受风吹雨淋。但年轻人需要的不仅仅是接孩子的工具,而是一款高品质小车,要有好看的设计满足他们的审美,要有更长的续航满足他们的社交,最好还能有智能配置能够让他们体验到智能化出行。

如果说宏光mini EV填补了老头乐的价格区间,但年轻化的趋势,势必让原本属于老头乐的市场出现消费升级的趋势。而比宏光mini EV仅仅贵了两三万元的哪吒V恰恰满足了这些年轻消费者高品质的用车需求,设计、配置、续航、空间,哪吒V都是面面俱到。尤其是生命体征监测、N95空气净化功能更能满足他们日益严苛的带娃需求。

值得一提的是,在去年的调查中,《新车新技术》发现,年轻的哪吒汽车已在三四线城市建立了完善的渠道,很多县城都有哪吒汽车销售网点,这将是哪吒V在这些城市迅速打开局面的重要推手。

哪吒V的定位和定价让其肩负起走量、并为哪吒汽车创造现金流的重任,三四线城市百万级的蓝海市场也为其提供了良好的外部环境。哪吒V能否像宏光mini EV、欧拉一样走红,十分值得期待。

#11-20万#小型车#mini

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