林氏木业备战“双11”。
格兰仕“双11”直播促销现场。
广州日报讯 （全媒体记者黄子宁、温利 通讯员李扬帆摄影报道）一年一度的“双11”线上消费热潮昨日掀“高浪”。今年“双11”，积攒已久的“消费力”集中暴发，不少佛企也刷新了自己线上销售的成绩，涌现了不少“亿元户”。
如林氏木业，在“双11”当日，仅用不足2分钟的时间，公司销售额就破亿元“大关”。而“家电巨头”美的同样在“双11”的战场上“一骑绝尘”，11日凌晨零时8分刚过，“美的系”全网销售就超过了10亿元。
“亿元户”涌现背后，是佛企抢滩内销付出努力的结果，历经疫情一“役”，佛企纷纷“探路”数字化营销，搭建行之有效的线上消费渠道，扩宽内销路径。
晒成绩：
不足两分钟有佛企销售破亿元
“1分39秒销售额破亿”“9分5秒销售额破2亿”“40分钟33秒，交易销售额破3亿”……
昨日凌晨零时一过，“双11”线上消费狂欢季迎来高潮，佛企林氏木业沸腾声不断。据悉，截至昨日7时21分，林氏木业累计成交额超去年全天的9.8亿元，成绩十分亮眼。
而服饰类佛山知名品牌骆驼，在昨日也仅用了16分钟，就实现了销售额破3亿元的目标。
在顺德，“未雨绸缪”的家电企业早已做足准备“应战”今年“双11”线上消费热潮。记者从顺德各家电企业获悉，今年不少企业都斩获了不错的成绩单，不仅有家电单品刷新了销售新纪录，旗下健康家电还迎来了销售“暴发”。
记者从美的获悉，“双11”过去仅8分钟，美的系全网总销售额就突破了10亿元“大关”，不少小家电产品脱销，不少家电单品成了电商平台上的“翘楚”，成绩斐然。格兰仕则表示，截至11月11日零时30分，格兰仕线上官方旗舰店全店销售额超过去年“双11”全天，其中，多款微波炉、电烤箱售罄，市场反响较好。
观趋势：
健康产品“崛起” 成线上“宠儿”
今年，突如其来的疫情，让消费者的消费习惯、消费选择发生改变。在今年“双11”中，主打健康的产品备受青睐，一度成为线上消费的“宠儿”。
作为国内主流空调品牌，志高今年也同样参与到多个平台的“双11”大促优惠活动中，推出多款爆款产品。今年7月，随着新能效政策发布后，为了抢占市场份额，企业纷纷进行技术升级和产品迭代，推出符合标准的新一级空调产品，尤其在健康、节能技术上“下足功夫”，让用户室内呼吸环境更加舒适、健康。
“公司将‘空调主业+健康新产业’双轮驱动提上日程，未来还要拓展新型净化新风等战略新产品。”该企业负责人介绍说。
因为疫情，让杀菌消毒类家电更为普及，而康宝电器推出的多品类消毒柜产品也获得了市场青睐。据悉，康宝电器仅用一个小时，其产品就登顶了一电商平台自营消毒柜排行榜第一名的成绩。
除了健康家电外，一些颜值高、功能便捷的小家电产品也成为电商市场的“新宠”。格兰仕电商负责人就表示，企业旗下的一些提高生活品质的小家电销售情况增幅明显，如微波炉、电烤箱、精品小家电等。
值得关注的是，作为小家电“领头羊”的小熊电器、新宝电器等企业，也早已备足货源，备战今年“双11”。
谈变化：
数字化赋能，佛企应对更从容
值得关注的是，今年“双11”中，一个新趋势则是有了数字化赋能企业产品和服务供给，提升效率，让企业更从容“应战”今年的“双11”。
以今年销售“暴发”的林氏木业为例，该公司搭建起DSR评分管理系统，以量化掌握消费者的满意度。据介绍，通过该系统，企业对线上线下门店进行可量化的指标考核。当消费者对服务满意度、货物送装及时性、售后等进行评价评分时，这些数据将回传至总部，总部数据中心将对其进行统计和考核评估，真正实现数字化管理，提升用户选购、交付、售后的体验满意度。
“‘双11’已经12载，比的已不是前端能力，而是后端实力，已经从流量多少到流量价值的争夺。”林氏木业有关负责人介绍，对传统家居行业而言，流量价值直接体现在数字化经营管理能力。“例如，销售端能否直接参与供应链的改造，供应链能否精益管理极致控本，组织架构能否敏捷管理快速，适应新兴渠道发展。”
同样在“家电巨头”美的集团，经过了前期布局，依托工业互联网的在线协作，企业如今能清晰掌握上下游所有的数据和信息，依托数字化赋能产品生产全流程，对“双11”产品出货进行智慧管理。
探背后：
迎合消费新习惯 加大线上营销
历经疫情一“疫”，佛企加大了线上营销、数字化营销的布局，而这些工作都在今年“双11”中表现出成效。
以美的为例，疫情发生后，美的在数字化营销方面，就初步建成了线上线下融合共享新模式，让线下门店和企业能够快速向线上进行转换，以应对疫情带来的影响。
同样，也因为疫情影响，让直播、视频带货等线上营销形式效果呈几何式放大。
“今年‘双11’，无论是电商运营平台，还是线上店铺，都花大气力、精力去做视频带货、直播带货，以获取相应的流量。”顺德电商企业小冰火人董事副总裁邱志慧表示，以直播为例，它可以在某些时段、某些场景带来暴发式的流量，为店铺增加销售额带来更多可能。
今年，格兰仕加大了直播带货的阵容，打造了一支专业的主播团队。在万和，公司还投建了1000多平方米的直播基地，在直播带货等领域进行探索。
小熊电器负责人表示，此前，企业旗下电商部门就实现了每日直播时长达12小时~16小时的能力。
