11月11日0点，杭州阿里巴巴西溪园区灯火通明，旁边的未来科技城学术交流中心内，汇集了数百名来自全球的媒体记者，共同见证大屏上数字的腾跃。
0:30，3723亿！这是11月1日至11日0点30分，除房产以外2020年天猫双11全球狂欢季的实时成交额，实时成交额超过1亿元的品牌已经超过300个。11月11日0点刚过26秒，天猫“双11”就迎来了流量新峰值，订单创建峰值达58.3万笔/秒。17分钟时间，广东排在省份购买力第一名，而山东剁到全国第四名，青岛市北区上榜山东热买区县第三名。
今年是天猫双11的第12年，从2009年的5200万到2019年的2684亿，飞一般增长的交易额背后，是人们消费能力、消费习惯的演进。而2020年天猫双11是变化最大的一次双11，在疫情催化下，数字化生活方式渐成新常态。
今年天猫双11最大的变化，当属“剁手周期”的延长。从“光棍节”到“双节棍”，首次设置11月1-3日和11月11日两波售卖期，为商家创造更长的时间窗口和增长机会，更增加了人们的“剁手”机会。11月1日双11开卖第一天，111分钟就有100个品牌成交过亿；11月1日当天，357个新品牌在细分品类实现排名第一。
变化之二当属“新角色”。大量新品牌、海外品牌、外贸工厂、烟火小店、农产品、专业市场、车企、房企等首次参与双11。据称今年有5万个新品牌首次参与天猫双11，3000个楼盘、80万套特价房上线；11日0点一过，买车族便开抢49999元的购车补贴；宜家天猫旗舰店今年首次参加双11，不仅推出了爆款5折的优惠，还有限时包邮。
今年，以淘宝直播为主的“内容场”和以饿了么、天猫超市等为代表的“生活场”，成为另一变化。“养猫”游戏成为新一届的红包瓜分技，官方数据显示，双十一养猫已经覆盖210多个国家和地区，其中包括800万老年人玩家。直播带货达到空前规模，包括华为、海尔、三星等在内的近100家100位3C家电品牌总裁排队上淘宝直播。1日凌晨，付完尾款的200万+剁手族接着成了“云监工”，在阿里巴巴和菜鸟网络的官方账号上观看快递现场直播，直观感受物流的“中国速度”，这也是全球首次大规模向公众揭开快递背后的秘密。
经历了首波三天的“剁手”，双11当天有何不同？据介绍，11日参加打折的商品比抢先购阶段更多，超过1600万款商品参与双11折扣，其中，超过100万款商品是从全球紧急调货的热销爆款，还有超过300万款商品是全新加入双11优惠的商品。
疫情改写消费态势，新玩法加持消费力，今年的天猫双11将最终织就怎样的数字、折射国民怎样的消费动能？我们拭目以待。
