品牌企业加班备货
■早报记者 杜连财 文/图
对于零售品牌商家而言，“双11”是一年中重要的销售节点。今天正是这一购物狂欢的最后冲刺日，仅在天猫、淘宝平台就有超过1600万件商品参与活动折扣，给消费者带来“仅此一天”的优惠体验。
今年“双11”与往年不同，分为两个售卖时段，第一波在11月1日至3日，第二波在11月11日。从第一波数据来看，全国2000个产业带迎来开门红，其中泉州男士精品产业带1小时销量过亿元。聚划算“卖空行动，一起挺你”产业带专场首日，泉州就卖出2亿片纸尿裤。
第一波火爆开局之后，不少服饰商家出现库存告急、爆款售罄。调查显示，超八成商家在第一波销售火爆之后对第二波信心满满。为了迎接11月11日的消费洪峰，不少品牌开始紧急备货、开发新款，部分爆款备量是第一波销售量的2倍。
在泉州，为迎接“双11”狂欢节，双奇电商城、青创城、晋江鞋都等园区积极备战，提早谋划和布局，确保安全生产、商户顺利准时发货。一些以传统销售模式为主的企业，为冲击年终经济目标，转战电商平台，抢抓此次购物狂欢节机遇，各直播基地也通宵达旦直播带货。
据了解，泉州邮政快递企业共有自动化处理设备40余台，全市快递从业人员将扩充8800余人，扩充操作场地面积10万余平方米，新增干线及末端配送车辆400余辆，新增航线20条；全市近2000个末端网点、站点及遍布大街小巷的3000余组智能快件箱也将做好物资、人员储备和设备调试，全力备战旺季高峰。
11月1日凌晨，天猫“双11”开售2小时后，韩都衣舍多款热销单品库存告急。几乎同时，品牌通过智能供应链系统向全国各地的供应商发出了补货订单，热销第一的羽绒服补货1万件。韩都衣舍电商运营总监介绍：“今年‘双11’遇上了冷冬，保暖商品销量激增，第一波销售开始之后，多款羽绒服、针织单品紧急补单。”
今年的“双11”是阿里巴巴新制造工厂的首秀。犀牛工厂100件起订7天交付的能力，是服装品牌备战今年“双11”的利器。“第一波到第二波之间有10天时间，我们不仅可以快速反单，甚至可以先预售再生产，实现真正的零库存。”一位商家说。据悉，犀牛工厂已经为ONLY、JACK&JONES、六只兔子、herown words、棉先生等商家提供快速反单服务。
抖音电商也推出一系列新玩法：超级直播间、超级秒杀日、超级品类狂欢和超级幸运免单，并对营销产品、流量产品进行了全方位升级，联合品牌邀请众多明星和优质达人主播，为用户带来低价秒杀、满减优惠、免单机会等福利，更有抖音匠心手艺人专场，抖音宠粉专享特色货品，送上专属优价好物。
调研显示，80%的商家表示基于第一波的表现，对第二波爆发有更强的信心。今年的天猫“双11”，2万件兰蔻85周年限量版菁纯气垫，瞬间秒空；6万瓶植村秀海贼王限量版洁颜油，1秒售罄；5万套Fresh明星面膜礼盒5万套，1秒售罄；LVMH集团高端护肤品牌Fresh旗下的修女面霜，全球超九成货品调到中国。
