文旅IP的打造，意味着构建城市级文化创意生态，是城市资源融合的新载体、城市竞争力的新赛道
全国兴起城市IP打造热潮，图为首届中国城市超级IP峰会现场。
以千年刺桐史为线索打造的文旅景区IP——刺桐时代村 （邱雅婷/图）
展现文旅新活力
泉州，一个从历史中走来的城市，本身就是最好的IP，有着塑造城市品牌的天然优势。专家指出，目前泉州有待系统化地进行城市IP的打造，亟须社会各界共同关注。
推动城市发展
泉州积极推动文旅融合发展，加快建设文化强市和旅游强市
作为兼具千年历史与现代产业的城市，泉州有着独特的城市文化特色，成为文旅产业打造城市IP的土壤所在。
漫步在泉州市区金鱼巷内，不难发现这里有不少“文化街铺”，把具有传统文化元素的花灯、雕塑、手作品一一呈现在橱窗内。这一街区除了给年轻文创者提供展示产品的空间，还经常不定期举办互动体验活动，包括做花灯、水彩晕染、书签制作、古城徒步等。
“我们正在不断打造小而美的公益空间，赋予泉州文化街区独特的文化属性。”泉州文旅集团相关负责人表示，今年以来，他们盘活古城原有的旧街改造空间，赋予空间新内容，先后在正音书院、金鱼巷、泉山门等区域打造小而美的主题精品文化空间。近年来，泉州还通过加快小西埕、“东亚之窗”文创园、泉州美食城、“大寺逅”、鲤城大饭店等文旅项目的改造建设，不断扩充文旅空间，注入更多动能。
与此同时，泉州也在积极打造一批文化活动品牌，包括“润物无声”系列文化主题展览、“润物无声”青年创客文化IP孵化计划、“威远楼之夏”戏剧节、“闽南美好生活嘉年华”“古韵鲤城”“吉祥泉港”“大美晋江”等等，越来越侧重将文化创意产业与传统文化相交融，让更多创意IP得以在这里生根发展，以此亮出泉州个性化的文化魅力，吸引更多人了解泉州文化，爱上泉州，驻留于此。各个县市区文旅活动更是接二连三，不论是文化惠民专场还是民俗表演，木偶戏、南音、香道、白鹤拳等文化节目吸引众多游客观赏。
在今年国庆中秋期间，第一财经旗下数据型媒体《DT财经》推出的一项统计中，“国内最值得一去的旅游地TOP10”泉州位列第七。国庆中秋期间，泉州累计接待游客443.13万人次，实现旅游收入42.47亿元。
泉州不断深化文化体制改革和机制创新，大力创建国家公共文化服务体系示范区，积极推动文旅融合发展，加快建设文化强市和旅游强市，文旅工作呈现出蓬勃发展的态势。2019年，泉州市文化产业主营业务收入2089.96亿元，比增超过20%，累计实现旅游总收入1312.68亿元，同比增长20.5%，文旅产业发展水平走在全省前列。
创新文化传承
打造城市超级IP，是文化传承的一种创新方式
在文化和旅游部原副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙看来，“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。在文化全球化的过程中，不少城市的个性正在丧失，城市文化流于雷同，打造城市超级IP，是文化传承的一种创新方式。”
“在这个文旅融合的新时代，显而易见的是，IP经济已经成为城市文娱产业发展的新引擎。”在领秀文旅张澍楠看来，文旅IP的打造，意味着构建城市级的文化创意生态，是城市资源融合的新载体、城市竞争力的新赛道。“没有文化的旅游是苍白的，文旅IP的核心，实则是知识产权+旅游品牌+文化故事，通过叠加裂变，形成高附加值。这个附加值，首先将带动城市旅游产业的升级重构，为当下兴起的城市体验型旅游发展打开一扇新窗，在消费业态、商品、服务等方面释放红利，激发多层次的文化旅游消费新需求；其次，文旅IP所获得的关注度和吸引力，也将形成超级流量入口，吸引更多产业项目聚集，对城市区域的发展占据着重要话语权，无疑是促进城市经济增长的‘利器’。往更深层来说，文旅IP还将挖掘、整合、重塑更多无形的城市价值，是推动城市发展的重要精神资产。”
“泉州有浓厚的内在文化基因，千年的海丝文化、闽南文化给泉州留下了极其宝贵的文化遗产，通过‘海丝文化’的系统性打造可以助力泉州建构起城市IP，此外，泉州作为一个滨海工业化城市，还有很多动感、现代的元素，可以通过不同的角度来塑造饱满、多元化的城市IP形象。”华侨大学旅游学院谢朝武表示，目前泉州还未系统化地进行城市IP的打造，没有形成立体具象化的IP结构，大部分的民众对泉州的认知相对碎片化、多样化。
通过多年的城市超级IP打造经验以及对城市超级IP未来发展的信心，功夫动漫李竹兵提出了一个具有创造性的观点：“城市超级IP，下一个城市经济发展的加速器”。李竹兵认为，一个城市一个超级IP已成发展趋势。经过原创超级IP、产业超级IP的迭代，以全产业链形式打造城市超级IP的时代正在成为当前中国城市经济发展的趋势。如今，传统的城市名片打造已经过时，城市超级IP才是新的发展方向，超级IP就是未来的中国“文化芯”产业。
让文化“鲜活”起来
集结多方力量，共同保护、建设、传播优秀的城市文化
“后疫情时代，领秀文旅也在积极探索城市品牌打造的新机会点，比如城市文化演艺品牌的创作、城市文化IP的整体开发、城市文旅品牌活动的塑造等等。”张澍楠表示，作为文旅人，在做大、做强城市品牌的路径之中，极为重要的一点是，应以强文化符号为城市品牌做支撑，以长线思维去塑造“文化向善”，集结多方力量，共同保护、建设、传播优秀的城市文化，让昨天的文化成为今天的传统，让城市品牌从“触动人心”到“人心所向”。“我想，这是文旅践行者和城市运营商打造城市品牌的价值根本、责任根本。”
文旅融合新实践、文旅特色新开发的内涵，不只是在实体项目上呈现，更走进市民的精神世界。“传统历史文化在新时代下，面对年轻的群体，如何深入人心？”在问海文创园创始人王向明看来，泉州具有独特历史文化底蕴与地方特色，在泉州古城IP打造上，如果用创意设计将这份“古早味”转化为新时代的文化力量，用市民喜闻乐见的形式、独具特色的文化IP来传播城市形象，提升旅游承载能力，让这座城市“鲜活”起来，那么这股文化力量将会迸发出前所未有的活力。
在中国的历史版图上，每座城市的土地下面都蕴藏着深厚的文化积淀，每座城市都有着自己独特鲜明的文化符号。李竹兵认为，“想要将这种文化转化成城市经济发展的‘助推器’，关键在于能否结合互联网思维、网红经济、超级IP等手段，将这些古老的文明激活，为城市的创新发展注入全新的动力，即‘城市IP’这一发展模式的魅力所在。此外，政府层面各个部门的重视也是相当重要的，需要培养全民对打造城市IP拥有学习了解执行的全盘意识。”
来源：泉州商报
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