传承日产87年的挑战精神，东风日产以“敢为”作为全新主张，以国内庞大的用户基本盘支撑，意在书写日产品牌在中国的下一幕。
在新四化潮流下，日产以品牌焕新为契机开启了全新征程。今年9月，NEW NISSAN品牌之夜暨Ariya中国首秀成功举行，正式宣告品牌焕新。这是继7月15日，日产全球全新LOGO发布后，首次面向单一市场进行品牌全面焕新。
品牌之夜直播当晚，抖音、微博双平台与超120家媒体同步直播，全网直播总观看人数超过4837.2万人，全网话题总阅读量6.08亿+，抖音、微博双平台总观看人数分别超637.8万和685.2万，日产品牌在国内的用户体量及关注度由此可见一斑。
品牌焕新：迎接NEW NISSAN时代
东风汽车集团有限公司总经理助理、东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理陈昊表示：“汽车行业的外部变化、全球消费者需求的变化，日产最近数年取得的技术突破，给了日产品牌焕新一个最好的时空结合点。而日产品牌焕新给予东风日产最重要的使命，就是擦亮‘技术日产’这块金字招牌。”
自今年9月以来，东风日产的焕新计划主要围绕四个方面展开，包括全新形象、全新态度、全新技术、全新产品，这意味着东风日产将在品牌、服务、产品、技术等四个关键领域进行提升。
在今年的NEW NISSAN品牌之夜，日产在中国正式启用全新品牌标志，将更加生动的品牌形象呈现给中国消费者。LOGO以芯片的电路线为设计元素，以更简约、更科技的扁平化设计，从品牌标志形象中不难看出在保留其品牌历史辨识度的同时，更彰显出其基于电气化、智能化和网联化的全面升级。
如果说品牌标志的焕新，是跟随时代浪潮与时俱进的，那么“敢为”的品牌精神则是对NISSAN品牌态度的传承。
据了解，NEW NISSAN敢为的全新品牌主张来源于日产品牌创始人名言：“Do what others don’t dare to do”，自成立以来，敢为人所不敢的精神一直推动着日产不断向前发展，在挑战中实现全新的自我突破，也由此创造了V6发动机、GT-R等传奇。
在NEW NISSAN 时代，以“敢为”作为全新主张，应该说是对NISSAN“激情、创新、挑战”最精准的诠释，而全新品牌标志则是对NISSAN品牌过往传奇历史的延续。
“日产智行”：聚焦五大核心技术，形成有效供给
如果说，“敢为”两字，是东风日产向外界宣示了东风日产准备迎战下一阶段的决心，那么强大的技术支撑则是宣示决心的底气。
伴随汽车新旧时代交替，“电动化、智能化、网联化、共享化、轻量化”成为引导汽车行业前行的风向，对于传统企业来说如何守住固有优势，找准国内市场需求点形成有效精准的供给才是技术革新的根本。
据了解，为满足未来消费者对智能化出行的需求，东风日产将加速各项智能技术在中国的落地，以实现ProPILOT超智驾、Zero Emission日产纯电、e-POWER、VC-Turbo超变擎、Nissan Connect超智联五大核心技术在更多产品的运用。
具体来看，在智能驾驶层面，东风日产已经推出了具备L2级别自动驾驶技术，并搭载在第七代天籁、奇骏和2021款逍客上。到2022年，东风日产将在5款车型中部署ProPILOT超智驾，达到70%车型的覆盖。据悉，ProPILOT超智驾可一键实现全速域保持随时跟停，在直行与转向过程中始终居中稳进。
在智能动力方面，全新纯电跨界SUV车型Ariya将很快导入中国。2025年，东风日产将在9款车型中部署包括Zero Emission日产纯电和e-POWER在内的电动系统。e-POWER系统通过燃油引擎发电，在拥有全时电驱灵敏加速体验的同时更具有极佳的燃油经济性。
同时，东风日产拥有全球唯一的量产可变压缩比涡轮增压发动机VC-Turbo超变擎，东风日产2025年将推出3款打造VC-Turbo超变擎的车型，使其销售占比达到30%。
在智能互联层面。据了解，Nissan Connect 超智联使得东风日产成为主流合资车企中首个拥有自主知识产权车联网系统的企业。全新升级的超智联，依托领先的自主研发技术储备，布局6大功能板块、完成21项功能升级、实现59项功能搭载。
数据显示，目前东风日产车联网系统接入车辆累计已超过200万台，随着2021款天籁上市发布，东风日产已经实现了全车系搭载Nissan Connect超智联系统，保持车联网系统的领先地位。
Ariya：技术日产的“活招牌”
从焕新品牌到焕新技术，东风日产为将来的发展勾勒了一幅美好的蓝图，不过对于造车企业来说，一切的规划都要以产品为原点。
在今年的北京车展，日产全新纯电跨界SUV车型——Ariya完成国内首秀，也成为当时车展现场一抹靓丽的风景线。作为首款启用全新品牌标识的车型，日产Ariya代表了日产电动汽车的全新品牌形象，采用全新的设计语言——“永恒的日式未来主义”，用简洁有力的现代方式来传递独特的日式风情。
更值得关注的是，Ariya被视为技术日产的集大成者。
Ariya作为一款高性能的纯电动跨界车型，搭载了“日产智行”的最新技术成果，展示了在日产智能动力、日产智能驾驶和日产智能互联方面的最新进展。
汽车智能化科技发展的最终目的是造福消费者，从智能动力、智能驾驶到智能互联，从新车型Ariya中不难看出，东风日产所坚持的是以更低的能耗，更轻的驾驶负担，从而实现更充沛、更有趣的驾乘体验。
毕竟，“技术日产人·车·生活”有温度的技术态度，是东风日产一直所倡导与坚持的。
当国内车市的黄金增长期过去，车企两极分化的走向几乎成为定局，就连行业“金九银十”的光芒也只有强者才能分享。今年10月份，东风日产全车系终端销量为116072辆，同比增长7.4%，创下史上最佳10月销售纪录。同时实现连续7个月同比正增长，1-10月，累计终端销量达到873694辆。市占率方面，东风日产1-9月累计上牌市占率达到11.9%，同比提升11.2%。今年1-9月，东风日产累计在华销量757622辆。
在车市遇冷叠加疫情影响的背景下，东风日产销量成绩的含金量已无须多言。逆流而上的市场表现，体现的是东风日产品牌在产品品牌、产销平衡、服务体系、价值链等方面的体系能力，而接下来在短兵相接的竞争下，东风日产始终坚守的“敢为、创新”将继续引导品牌继往开来，跑赢下一个属于自己的“黄金时代”。
