2020年秋天，苹果发布了新机iPhone12系列，发布会当天连着几条相关词上了热搜一整天。正式开售当天更是有不少"黄牛"高调加价收iPhone12系列的手机，这样的情景让人回想到几年前众人排队买苹果手机，一机难求的时候。然而，iPhone12系列真的这么好卖吗？这一次的抢购热潮并没有维持太久，iPhone12大部分机型在短短几天内跌破发行价，各大电商平台提早搞起iPhone12相关的促销活动。
近日，苹果公司已遭遇股东提出的集体诉讼，他们指责苹果CEO库克隐瞒了iPhone在中国市场需求下滑的事实，这导致股东们损失了数十亿美元。从知名市场调研机构(IDC)的手机季度跟踪报告可以看到，今年大部分手机出货量同比都有所下滑。2020年第三季度中国智能手机市场出货量约8480万台。华为稳居榜首的位置，出货量约为3510万部，今年第三季度的份额高达41.4%。
排在第二名的是vivo，出货量1500万部，市场份额为17.8%；紧跟后面排在第三的是OPPO，出货量1410万部，市占率为16.6%；小米排在第四名，出货量为1100万部，市场份额达13%。
值得我们关注的是，2020年第三季度，苹果在中国智能手机市场的出货量已下滑到第五名，出货量为700万部，市场份额占8.3%。今年苹果手机销量呈现明显的下滑的趋势，苹果高管将此归因于iPhone12推迟至10月份上市，因为此前苹果通常在9月份就开始销售其最新款手机。
当然，即便Phone的销量下滑也并不影响苹果赚钱。苹果公司其他产品线的营收均有所增长。公司第四财季，可穿戴设备、家居及配件销售收入78.8亿美元，同比增长逾20%；服务业务收入145.5亿美元，同比增长16.3%。
库克"骗了"所有人？这段时间，iPhone12某些机型仍很难抢，外界有人认为这只是库克使用的营销手段。面对安卓阵营手机性能全面的提升，iPhone销量逐年下滑已是不争的事实。
