10月30日，一大波科技公司财报终于释出。其中包括谷歌、苹果、Facebook、亚马逊等的成绩单已经一并发布，有几家欢喜，更有几家忧。
其中谷歌、Facebook成绩不错，股价因此大涨。而苹果则相反，出现2年以来的最大降幅。一时间，股价最大降幅猛跌5%。市值就这样没了超1000亿美元。
iPhone"不香了"吗？
苹果的财报显示，今年第4季度iPhone的销售下降超20%，现只有264亿美元。而大中华地区的销售额则更降低28.5％。这个数据，是2年来iPhone销量的最大降幅。这出乎了不少消费者和投资者的意料，毕竟苹果在商业的枭雄之位，已经坐稳了十余年。
iPhone 12能否成为扭转苹果颓势的大武器？
答案是：不乐观，不确定。
iPhone 12以及Mate 40相继发布，大家对iPhone 12，并没有往常对苹果手机新机型那样地追捧，反而是吐槽不断。iPhone 12沿用了经典的iPhone 4设计，这么"复古"却被吐槽为"老套"、"没创意"。其次为了环保，苹果宣布取消了随机附送免费的耳机和充电头。
但是这让不少消费者相当不满，因为这意味着大家需要多花一份价钱才能得到以往的配件。单独花费一百多买一个充电头，这可不是一笔小钱。也有人直言，这跟超市开始有偿售卖塑料袋是一样的：以环保的名义创收。
库克的自信，来源于中国的大市场？
iPhone 12和iPhone 12 Pro的销量其实不俗，在开放预购后24小时内已经多达170–200万部被预购。但就中国的电商数据平台而言，其实过去一周中，iPhone 11的销量还超过了iPhone 12。
同样是128GB，iPhone 12要比iPhone 11贵上多达2000元。但不仅仅是价格上的区分，iPhone 11 VS iPhone 12，就像是4G VS 5G。4G究竟够不够用，5G是否还没成熟，这些争议伴随着苹果手机的更新换代。
按需购买是理性消费，但是在大环境下，iPhone 12的5G终究能够带来几分迭代换新的背书，这个时候销量都打不过iPhone 11，也许能说明些问题。
对于苹果的此番不如意的业绩，库克还是颇为淡定的。他称新的5G设备会使iPhone在中国的销售量增加。未来在华市场会继续保持增长，因为中国正是5G发展得最蓬勃的国家之一。
业界分析师也同样不担心iPhone的不佳表现，认为这是因为消费者等着购买10月发布的全新iPhone 12，所以延迟了购买新设备的时间。5G一出，iPhone的销量将得到提振。
苹果的软实力却较为亮眼。苹果软件收入营收达146亿美元，同比增长14%，这也是苹果的底气来源之一。App Store和TV+的付费订阅数量超3500万，并将实现年底6亿内容付费用户的"小目标"。
经济下行、疫情反复、最大的市场——中国的国产品牌围追堵截、国际市场攻占美国。苹果的外部压力明显增大。而内部，库克接手后的瓶颈期，好像一直未能度过。苹果的未来，究竟能再下一城，还是就此西落？
