前言：当一个片海洋去趋于稳定，内部再暗流涌动，在外界看来仍然波澜不惊，这时如果想重新定义海洋的生态链，唯有在食物链顶端投入新的物种，各行各业如此，同样包括游戏市场。在过去五年内，国内无人不知无人不晓"英雄联盟"和"王者荣耀"的威名，剧情，角色等相关IP早已渗透我们生活之中。英雄联盟主打pc，王者荣耀主打手游，这无疑墨守成规，但2020年10月27日，LOL手游正如那只"新物种"，意图重新定义现有格局。
LOL手游开测后爆火，浅谈"游戏符号"现象
所谓游戏符号，大抵就是"一谈起德玛西亚，我们就想到正义；一谈起祖安，我们脸就垮了"。在上海S10期间，地铁站内你随处可见英雄联盟相关主题海报，这是拳头对三次元进行文化输出的一大特色。
然而没等S10落下帷幕，LOL手游在东南亚七地公测；S10结束不到一个星期，LOL手游热度把《王者荣耀》，《原神》等巨无霸IP锤翻在地，一举砍下榜首。我们不禁发问——LOL手游爆火仅仅是因为游戏性好，有端游提前开路吗？答案是否定的。在英雄联盟符号深入人心的今天，但凡是拳头亲自操刀的作品，必定迈得过玩家心中的第一道坎，这要归功于游戏质量，同样也是拳头品牌过硬使然。
LOL手游能否撼动王者"一哥宝座"？德云色和剑网三给出了答案
要注意的是，LOL手游能在手游热度榜霸榜，仅仅是对于新游戏而言。LOL手游玩家黏度如何？后劲如何？我们目前不得而知，我们只能拿同类型游戏王者荣耀相比。从游戏完成度来说，公测五年的王者荣耀无需质疑，但倘若从品牌成熟度来看呢？是拳头+腾讯强强联手全球大作后来居上，还是腾讯+天美+一哥头衔更胜一筹？这需要时间的检验，笔者持乐观态度。
在直播中，德云色体验完LOL手游并谈及上述问题时，表示"两个游戏的品牌都很硬，而且两个游戏都推出了很多品牌相关的新游戏"，如英雄联盟IP FPS大作《瓦罗兰特》和王者荣耀IP开放式世界游戏《代号：启程》。随后德云色直言"对于一个游戏来说，最重要的就是品牌硬度，这是灵魂核心"。品牌硬度一词我们并不陌生，但你知道它有多重要吗？隔壁剑侠情缘类大型多人在线游戏《剑网3》给出答案。
首先以直男的角度来看，在选择同类型游戏时没有人会拒绝《剑网3》，这和制作组"男女通吃"的蓝图关系密切，也和金山居毋庸置疑的品牌硬度息息相关。各路大厂在经历近十年恶战后，行业秩序形成，就像你提起MOBA就能想起英雄联盟和王者荣耀一样，提起武侠就必然会想起《剑网3》。
其次谈到游戏内容。在东海剧情结束之后，在大量"黔驴技穷"的质疑之下，金山居制作组开始了新的征程。玩家是喂不饱的，但金山居就是如此——我喂不饱你，我把我人给你交了。10月29日，剑网3奉天证道版本公测，笔者有幸在开测当天率先体验游戏，看着重制版本堪称燃烧显卡的CG效果，再想起游戏早期熬秃几千美工只为讨好玩家的画质，不禁感叹"原来这些年西山居从来没有掉队啊"。
最后谈到剧情。你永远不用担心西山居的剧情组和文案组，正如你永远不必担心拳头会把英雄联盟的招牌砸了。藏剑和霸刀矛盾人尽皆知，但当CG宣传片中刀爹冲过来救二小姐那一幕真正发生时，我们才知道唯有西山居才配得上那句"愿共诸君，以此百年之身，为天证千秋大道"，西山居他又杀疯了。
个人分析总结
用"品牌硬"来论证游戏质量好是本末倒置，但我们却忽略了最重要的一点——品牌效应正是游戏质量带来的。十一年戎马丹心，终铸西山居鸿业，自吾入江湖，数载风雨飘摇，今一去难回，蓦然回首，西山居初心未改，这便是《剑网3》的浪漫，便是西山居人的骄傲。在各路游戏打着"国产"，"真还原"的幌子招摇过市之际，唯有"品牌过硬"才能保证游戏质量，才是真理所在。
