在完成了对北京汽车乘用车与新能源汽车领域核心竞争力的整合之后，全新的BEIJING品牌的营销视野迅速转向了汽车圈之外。11月5日，“这！就是中国选手”BEIJING-X7电竞邀请赛在京举行，作为近期推出的又一场跨界营销活动，新BEIJING这次同时将触礁伸向了运动装备和电子竞技两大领域，品牌营销对象直指年轻消费者。
BEIJING X7电竞邀请赛
从2019年10月底启动新BEIJING品牌以来，北汽自主品牌得以进一步整合乘用车和新能源车核心产品的营销。BEIJING品牌与李宁中国选手的跨界联合则是其中影响较大的一系列营销活动。BEIJING品牌选择为“年轻心生代”打造超越期待的汽车产品，而李宁中国选手作为李宁旗下最新锐的潮牌之一，也强调其“年轻、敢玩”的基因，二者有着共同的发力方向。
此番通过与李宁中国选手共同跨界电竞，BEIJING品牌希望在品牌上实现相互借力，在受众群体上实现相互渗透，以期达到1+1＞2的跨界效果。
跨界的目标是1+1>2
BEIJING汽车品牌年轻化的载体是产品年轻化，全新SUV车型X7则是BEIJING品牌的年轻化载体。围绕这一话题，BEIJING X7从6月初联手新世相一起和新生代探讨“如何应对不确定性”，到开启“奇葩说”与年轻人探讨“美好生活”话题；从力邀年轻人喜爱的明星田雨担任X7首席鉴察官，再到如今携手李宁中国选手跨界电竞领域，BEIJING的营销方式得以实现从品牌到产品的统一。
作为北汽集团整合旗下北汽新能源和北京汽车的产品与技术资源全力打造的核心品牌，BEIJING品牌代表着北汽“高、新、特”战略中的“新”，目标是以新能源、新技术为核心，推动北汽自主乘用车业务的全面创新发展。北汽集团营销业务委员会主任李一秀此前曾对媒体表示，BEIJING品牌将通过打造“一个渠道”“一个品牌”“一个团队”，实现北汽自主品牌的融合与发展。而从最近BEIJING品牌围绕“年轻”与“跨界”两大主题展开的一系列营销活动来看，BEIJING品牌的融合发展已经初现成效。
BEIJING品牌的融合发展初现成效
北青-北京头条 杨铮
