为了吸引消费者，各平台在双十一打响价格战，不同平台上，高端线科技产品的价格有些甚至相差近千元，而消费者殊不知，这些产品的质量和保障也同样层次不齐。作为近年来炙手可热的科技品牌，戴森的吹风机也是近几年个护小家电名列前茅的畅销产品。随之而来的，就是各种渠道声称能以超级低价买到正品戴森的言论泛滥。然而，这些远低于品牌授权官方渠道价甚至不到两千元的“戴森吹风机”，低价噱头的背后很有可能就是假货。而且有些商家为了增加假货的可信度，在产品的序列号上也下足了功夫，一般情况下每一台戴森授权官方渠道购买的正品戴森吹风机都会其独属的一个序列号，但无良商家为了更好的伪装假货，在假货上也会盗用正品的序列号，对于消费者而言花了钱到手的惊喜反而会变成真假难辨的惊吓。
2019年年初，上海警方捣毁了2处“假戴森”的生产窝点，每件成本仅120元
为了省下几百元而选择非品牌授权官方渠道购买戴森产品，但是最后买到的却是山寨假货，不仅不好用，还会带来极大的安全隐患。从消费者的使用角度来说，首先假货吹风机的设计中不具备任何戴森的核心科技，因此无法产生足够高压高速气流来减少对热量依赖，达到快速且健康的干发效果，甚至会对头发造成进一步不可逆的损伤。更重要的是，戴森在研发和测试产品时都会将用户的使用安全和体验考虑在内，然而造假的吹风机从选材到设计上的种种问题都有可能会给用户带来安全隐患。假货中可以使用的只有模仿外形下的廉价电机，然而这些电机使用一段时间之后都会发烫，甚至发出焦味，随时都有自燃，甚至爆炸的危险。便宜几百块，买不到“绝对正品”，买到的只有绝对的安全隐患。
警方在调查中发现，那批假的戴森吹风机在使用过程中有自燃、爆炸的可能
因此建议消费者到戴森授权的官方渠道进行购买，比如戴森的线上和线下直营店铺，以及京东和天猫授权的官方旗舰店，享受100%正品保障，以及2年品牌官方大陆免费质保。消费者如果对购买产品的真假存疑，可以致电戴森客服热线，将产品的序列号提供给客服，如果顾客提供的产品序列号在我们目前了解到的疑似假货清单上，戴森会告知顾客此产品疑似为假货。
国内个护小家电行业的价格战打得格外激烈。因为，这些个护小家电身上遗留着难以更改的历史基因，或许才是制约其发展的关键因素：价格低廉，技术含量低，更换周期短。
根据中国家用电器协会的预测，2020年个护小家电市场规模将超过300亿元，而其中的七成份额被剃须刀牢牢占据，位于第二名的吹风机仅占一成，从这里可以大致看出吹风机和剃须刀在单价上的差距。此外，剃须刀和吹风机在中国的平均使用寿命都不超过5年。
国内相对成熟的小家电制造商，都曾是欧美国家的代工厂，尤其擅长“多快省”的快速生产，大品牌通过不断扩张品类来拓宽市场的做法在激烈的竞争中争夺属于自己的领地，小品牌想要在每个品类的夹缝中生存，则要在尽可能短的时间里做出“爆款”，“借鉴”销量高的产品是一种捷径是一种，加大品牌营销的投入也是一种。
电商平台的崛起，让易运输、低成本的小家电找到了最适合自己的舞台：几十块钱买一个吹风机，用坏也不心疼，正中价格敏感人群下怀。然而，仅仅靠低价多产，又怎么能满足消费者迫切的消费需求呢？
在电商的世界，单价100元以内的产品，拼的是颜值和流量，颜值归根到底带来的还是流量。这就使得品牌更愿意将精力放在营销上。电商平台的品牌营销被细化成一个个词条，运用千人千面算法，迅速找到最匹配的人群，为他们精准推送，提升成交率；可以邀请网红大V试用产品并在短视频、直播中推荐；也可以和知名大IP联名合作推出限定款等。微信公众号、小红书这样的社交平台内容营销阵地，个护小家电也能占有一席之地。
在互联网冲浪多年的你一定听过类似“冷水洗头更健康”或是“买吹风机要选大功率”这样的都市传说。“冷水洗头”自然不用说了，不仅没有科学依据还容易感冒。而对“大功率吹风机”的吹捧，更是外行人的一种误读。通俗地说，传统大功率吹风机不仅意味着转速高、风力强，更重要的是，大功率使加热元件产生的高温气流极有可能损伤头发健康。这也是为什么有人会认为“吹风机吹头易伤头发”，原罪是“高温”而非“吹风”。
除了这些都市传说，近来还有涌现了不少吹风机领域的“黑科技”，例如“冷热风循环技术”、“纳米水离子”等等，看起来神乎其技、让人不明觉厉。所谓“冷热风循环”，它的表现形式就是冷热风交替，俗称“忽冷忽热”，它甚至不能称为一种技术，而是由于无法实现长久稳定温控而产生的技术缺陷，竟然被包装成了一种卖点忽悠消费者。而“纳米水离子”之流更是一种转移矛盾的做法，声称此类技术可以在干发的同时达到护肤效果，然而真实的情况是，吹风机释放水离子除了会让头发干得更慢一点之外没有任何帮助。
除此之外，消费者在市面上所能接触到的大多数吹风机产品在实际功能设计方面大同小异，品牌与品牌之间，无非就是一个比一个更便宜的代替品，不能替消费者解决更多问题。当一个行业的产品无法满足消费者需求时，用这样的方式进行营销，是对消费者的“趁虚而入”。看似是消费者选择了产品，但事实上，消费者的“被动选择”因素实在太多。
“搅局者”戴森
2016年，戴森Supersonic吹风机进入中国市场后，个护小家电的电商和线下零售均价一下子从过去的67元和116元上升至150元和344元，以一己之力拉高的行业平均单价，它做了什么？
追风者与跟风者
戴森Supersonic之于吹风机，像iPhone之于手机，它不仅改变了产品的形态，也改变了行业和消费者，形成了“戴森效应”。
个护小家电对于消费者来说，是一种生活品质的载体。好的产品能够改善生活，为他们带去幸福感，这种幸福感的积累，汇聚成了对美好生活的笃定与向往。关于如何为消费者带去这种幸福感，过去的整个行业似乎都在有意无意地回避这一点，用靓丽多变的外观，用玄学和伪科学将产品包装起来吸引到消费者的眼球和钱包，却不为他们带去切实的解决方案。这一块，暂时由戴森填补上了。
接下来，希望有越来越多的从业者，在享受完人口红利和内容营销的红利之后，回归赛道，做推动行业的追风者，而不是爆款跟风者。
素材来源自《36氪》
