出品 | 汽车营造社
作者 | 黄慧中
或许你对手里的“星爸爸（星巴克）”、“开封菜（KFC）”等品牌Logo记得一清二楚，但是你知道星巴克的“妖女”和来自肯塔基州的老爷爷有多久的品牌历史吗？他们的形象又历经了多少次重新设计呢？
事实上，至少都历经5次以上变更的它们，随着时代审美趋势的变化和公司发展战略的调整，企业就需要对反映品牌理念的标识、服务进行改变，使品牌重新焕发新的活力。在汽车工业发展的百年进程中，汽车企业当然也不例外。
不过，企业品牌标识只是焕新最显眼的一步，有品牌历史积淀的会选择更新，而成立时间较短的则会有别的焕新举措。正如万物复苏的春季，2020年3月起，许多车企也开始陆续公布焕新举措，不妨一起来看看都有哪些企业呢？
此篇为营销案访系列策划的第1篇文章。
上汽荣威
焕新策略：“狮标”+“R标”
荣威品牌在中国品牌日当天迎来成立14年以来的重大变化，启用两个品牌Logo，坐实 “双标”计划。其中，一个是在原有经典的基础上设计更加简洁和扁平化的新“狮标”，经营焕新后的燃油车市场，另一个则是面向中高端新能源系列的全新“R标”。
其实，相比吉利设立领克、长城设立WEY、奇瑞设立星途这样的新品牌来宣示自己向高端化迈进的路线不同，荣威还是选择在母品牌“ROEWE荣威”的基础上进行革新。因此，在品牌名称未变的大前提下，“双标”都是荣威向全新和高端化迈进的象征，双方只是品牌定位不同，二者相辅相成，品牌调性是一致的，不会让用户产生将“狮标”视为主攻中低端市场，“R标”主攻中高端市场的错觉。
不过，为了吸引更多的消费者关注到新的变化和降低转化成本，“R标”采用全新的营销服务网络，在全价值链上做新模式的探索。截至目前，“R标”体系的体验中心已在全国开设了26家体验中心，且都分布在各大城市的知名商圈内。摈弃传统4S店模式，向新势力看齐的荣威R系列也必将吸引更多年轻用户的注意力。
上汽通用五菱
焕新策略：一标双色
5月25日，上汽通用五菱宣布第2200万辆整车下线，创下了中国车企产销的新高度。同时，象征进军全球市场的全球银标也在此刻公布。
新的全球银标是在经典红标的基础上换色而来，主要承载着五菱品牌的全球战略野心，未来五菱品牌将会用红标和银标分别满足国内及全球不同市场用户的需求。
一方面，首款搭载全球银标的五菱
凯捷(参数|图片)于11月1日迎来上市，新车的价格或将杀入10万元以上的区间，成为品牌向上探的领头羊。另一方面，经典红标体系下的五菱宏光MINI EV(参数|图片)又用质优价廉的产品力横扫新能源市场，在众多中高端新能源产品的发展路径上开辟了一条下探解决纯粹代步需求的路线。
或许，对比起其他企业更改设计风格或推出新标的焕新而言，五菱品牌仅仅换个颜色算不了什么，但是作为新事物的全球银标的确俘获了不少品牌粉丝的心，甚至有的宏光MINI EV车主还将自己的红标改装成银标，他们的行为不仅代表着用户对品牌的认同，也代表着企业战略的成功。
宝马
焕新策略：推出全新品牌标识
3月3日，宝马首款纯电动四门轿跑车宝马i4概念车在德国慕尼黑举行全球首发仪式，新车首次采用的全新品牌标识也受到了全世界的关注。
随后的4月16日，宝马品牌启动以“蓝天白云，定会如期而至”为主题的全新品牌行动并同步上线全新品牌标识。同时，象征宝马运动精神的“M” Logo和未来出行的“i”Logo也进行了二维重新设计。
从1997年以来一直使用至今的立体金属感的BMW品牌标识，变成更加扁平化、更透明的形式。不过，BMW全新品牌标识主要用于宣传印刷品、数字化平台和营销活动，暂未应用到产品上，随着全新品牌标识逐渐被大众所熟知以后，未来若是过渡到车身Logo上也能更易被用户所接受。
全新品牌标识表现出新时代BMW品牌以客户为中心的品牌哲学，二维的设计风格彰显更加开放、清晰的视觉特点，以极具亲和力的姿态，欢迎每一位客户和粉丝走进BMW的世界。这些举措表达了BMW品牌对于中国社会心态的敏锐感知，对于中国消费环境变化的积极契合，体现出BMW品牌致力于为数字化时代的客户带来更有个性、更具感情共鸣的品牌体验。
日产
焕新策略：推出全新品牌标识
9月24日晚，NEW NISSAN品牌之夜暨Ariya中国首秀以线上全网直播和线下八城联动无人机灯光秀的形式正式宣告品牌焕新，同时发布的还有全新品牌主张“敢为”。这是继7月15日Ariya在日本横滨进行全球云首发以后，首次面向单一市场进行品牌全面焕新，标志着企业将在中国开启新的篇章。
相较于此前Logo的三维视觉而言，新的品牌标识以当下流行的扁平化设计，呈现出充满科技、开放的全新品牌形象，代表着技术日产基于电气化、 智能化和网联化的全面升级，象征着 NISSAN 全新世代的开始。
随着品牌标识落地中国，东风日产传承日产86年的挑战DNA，延续“激情、创新、挑战”的精神内涵，将以敢为作为全新主张，续写日产品牌在中国的下一幕。
东风风神
焕新策略：发布全新赛道标识
炎热的6月，东风旗下核心自主板块东风
风神(参数|图片)在重庆车展上发布全新“AEOLUS”赛道标识，寓意“风之驭者”，凸显品牌的赛道精神。东风风神奕炫GS(参数|图片)和奕炫(参数|图片)EV成为首次搭载全新品牌Logo的车型，自此也与风神奕炫一道组成覆盖轿车、SUV和新能源的产品布局。
在9月的北京车展上，东风风神又顺势发布全新品牌口号“纵享驾趣、一路风神”，以及“驾趣生活践行者”的全新品牌定位。
AEOLUS源于古希腊神话中的风之神，也是东风风神的英文名，新赛标的设计灵感来源于赛道，代表风神的新平台、新技术、新品质。新风神围绕着“驾趣”的标签出发，以更加年轻、时尚、国际化的新形象进入市场，标志着东风风神品牌焕新进入新阶段。
劳斯莱斯
焕新策略：发布全新品牌标识
8月26日，劳斯莱斯品牌对外发布全新品牌标识。由顶尖设计公司Pentagram打造的全新视觉设计语言，使得包括欢庆女神、双R标、品牌字体、品牌色调、“掠影”视觉优化设计配色在内的一系列品牌标识都有了与时俱进的现代化特性。
特别是品牌象征性十足的欢庆女神衍生出2D形式，便于在数字世界中传播。代表两位创始人的“双R”组合字母设计使用在附属产品上，将代替原先“双R”标识。而Riviera Nights字体、深沉华贵的“欢庆紫”与金属感十足的“玫瑰金”以及“掠影”都与品牌的“领启不凡”精神内核相契合。
全新品牌标识同样也体现在9月1日上市的全新一代古斯特上，秉持“以约驭博”设计理念，追求更加简约的设计美学。从9月以来，品牌方已正式启用全新品牌形象设计，意欲从顶级汽车生产商转变为奢华臻品缔造者的延续能够重塑品牌新世代特性。
面对越来越年轻的用户群体，劳斯莱斯积极转变，将极致奢华的产品力与年轻化的品牌形象一同向外传递，帮助品牌与年轻客户群体产生共鸣，期待给年轻用户耳目一新的感觉。
长安汽车
焕新策略：发布全新品牌专属字体
同样是在北京车展上，长安汽车发布高端产品序列概念车Vision-V，同时公布由长安汽车与方正字库团队共同开发设计的全新品牌视觉形象，即全新品牌专属字体——长安引力体。
“长安引力体”基于全新品牌定位“科技长安 智慧伙伴”之下，以“左直右弧”的不对称设计、折角处的圆角处理以及笔画末端的平切、直切处理为设计规则，对品牌的中西文字体进行重新设计。
为了能与在智能时代下成长起来的用户更好的沟通，长安汽车先从产品设计出发，进而到如今对品牌形象的优化。通过字体设计传递长安品牌“有温度的科技感”和“伙伴式的关怀感”。
威马汽车
焕新策略：推出全新品牌主张
在第三个中国品牌日的特殊时节，威马汽车打造了一场主题为“ IMGAINE DAY威马畅想日” 的云发布会。
在此次发布会上，号称“零接触智能交互纯电SUV”的EX5-Z迎来上市，首款纯电轿车量产概念车——威马Maven也惊艳亮相。
同时，威马汽车重磅官宣了以“人本科技”为核心的未来品牌战略，呈现以“智能、精致、轻松、有趣、包容”为关键词的全新品牌主张，按下品牌向上和市场发力的加速键，开拓品牌更大的发展格局。亮相的两款产品也正是承载威马汽车品牌焕新理念的全新力作。
