如果熟悉的品牌logo上印着“FAKE”，你觉得是真是假？近日，GUCCI大胆设计，官网上架一批玩味十足的“Fake/Not”系列。
潮流圈的“FAKE”正是指以山寨、高仿为代表的“假货”。当很多FAKE都在极力掩饰身份的时候，GUCCI直接将“FAKE”印上新品，这一自黑操作无疑是对山寨货的狠狠打脸。该系列产品丰富，涵盖背包、托特包、腰包、随身旅行包、化妆箱、夹克、卫衣、运动鞋、拖鞋等十余种单品，纷纷在标志性的双G老花图案上，用醒目的黄色标上“FAKE”和“NOT”。该品牌创意总监Alessandro Michele以诙谐反讽的方式运用挪用主义进行设计，一方面是对80年代复古潮流的致敬，另一方面也是对抄袭行为的优雅反击。
潮流圈对“FAKE”暗戳戳的讽刺其实由来已久。纽约街头艺术家Trevor Andrew，出于对GUCCI 的疯狂热爱，也是为了释放压力，曾在纽约各个街道开始进行GUCCI 相关的涂鸦。当身边所有人都担心他会收到律师函的时候，他却收到了那时刚上任的新艺术总监Alessandro Michele的邀请函，并如愿以偿进行了正式合作。2016年，双方合作的Gucci Ghost系列，在原本设计简洁优雅的黑色拎包上，涂鸦着突兀的“REAL”字样，用别具一格的方式嘲讽了假货现象。
在GUCCI2017年的设计作品中，将衣服上的logo换成了“GUCCY”，第一批率先上身的潮流人士甚至受到了“假货”质疑。殊不知，这正是品牌的一个“恶作剧”。“GUCCY”不但没有拼写错误，还是GUCCI的中世纪拼法。印有这一logo的单品，其灵感来源于文艺复兴时期，款式更加复古。
除了品牌官方行为，一些潮牌也运用挪用主义，发起过“恶搞”。2011年，美国潮牌Petals and Peacocks在黑色纯色卫衣上面简单粗暴地涂鸦上GUCCI、CHANEL的logo，再在底下涂上FAKE。由于直截了当“承认”自己是假货，也受到了当年时尚博主的追捧。
同样是美国潮牌SSUR，曾通过篡改品牌字母的方式，恶搞过CHANEL、COMME DES GARCONS等一线品牌，被亚洲地区流量明星上身后，引发过一阵购买狂潮。
意大利米兰的时尚杂志《Nss Magazine》推出的系列球衣，将复古球衣文化与对时尚大牌恶搞相结合，可以说是“FAKE联名王”了。它将自家出品的球衣、袜子印上时尚品牌的logo，Balenciaga、Vetements、CDG以及Burberry等时尚大牌纷纷“中招”。它甚至帮品牌“乱联姻”，比如你可以看到Balenciaga x adidas、adidas x GUCCI。产品宣传照也由“狗仔”视角来展现，极具讽刺意味。
不过，这些“理直气壮承认自己是假货”的品牌也备受质疑。在时尚领域，挪用主义的“挪用”与“原创”之间一直拥有着微妙的关系，一不留神越了界，可能就变成了“抄袭”。
今年9月，Nike就将售卖与其著名运动鞋相似的球鞋的品牌Warren Lotas告上法庭。Warren Lotas是一名活跃在街头彩绘艺术和涂鸦领域的艺术家，他推出的“Dunk”系列与Nike Dunk运动鞋外观相似，将Nike的经典弯钩的logo重新变形设计，并加上了涂鸦元素。“恶搞大牌”似乎在违法的边缘不停试探，一旦被判定为“FAKE”，将要承受与“FAKE”同等的法律制裁。
文/本报记者 陈斯
