无畏新冠肺炎疫情的阴霾，苹果公司在10月29日发布了一份靓丽的财年第四季度业绩报告，营收高达创记录的647亿美元，其中来自美国以外市场的营收占比高达59%。
在宏观环境波动极大且充满挑战的一年里，苹果CEO库克激情满怀，本季业绩得以创记录，主要由Mac和服务引领。新型冠状病毒肺炎疫情期间，市场对支持5G的iPhone产品做出了正面反应，用以从远程学习到居家办公等场景。库克甚至豪言“用只有 Apple 才能实现的精彩纷呈的种种构想，来满足现时现刻的需求。”
但是，与财年2020整体业绩创新高相比，中国市场却成了苹果的伤心地。在截至9月底的第四财季，苹果在中国的销售只有79.46亿美元，较去年同期的111.34亿美元减少了28.7%，滑坡幅度让人生疑。同样，在2020财年理，苹果在中国的销售收入只有403.08亿美元，较2019财年的436.78亿美元减少了7.7%以上。
综合近一季度及全年表现，苹果在中国的业务呈现加速下滑趋势，遭遇“滑铁卢”迹象明显。这不由得让我们联想到iPhone12刚刚上市，就全线跌破发行价的罕见现象。
iphone12是苹果推出的第一款5g旗舰手机，搭载了全新的OLED屏幕，屏幕抗摔跌能力大大提升，充电功率也全面升级，支持超级快充。面对这么多改进，也许患了“创新疲倦症”吧，却有网友抱怨这属于“常规升级，亮点不多”。
不过，当初预约购机的果粉，新机到手时却发现已降价1300多元，心疼应该在所难免。如果办理99元的4G套餐，购买时还可以再优惠720元；购买129元的5G套餐，可优惠960元以及享有400元的专用补贴。网友说，华强北的水太深，破发只是个别经销商的私人行为。
在5G商用一周年之际，三大运营商都齐刷刷的以“收紧4G，推广5G”步伐推进5G，部分运营商甚至都取消了4G套餐，苹果难道不可能采取“以降价抢市场来扭转在中国市场的销售颓势”营销策略吗？
