iPhone作为苹果主打产品，长期以来是苹果公司核心收入来源。伴随华为、小米等国产手机厂商迅速崛起，iPhone销量受到巨大冲击，特别在国内市场更是遭遇重创，销量不及本土手机厂商。根据苹果发布2020财年第四财季业绩显示，来自大中华区营收同比下降29%至79.5亿美元。而iPhone营收也遭遇大幅度下滑，该季度iPhone营收264.44亿美元，较上财年同比下降20%。
与此同时，当天IDC、Canalys等多家权威调研机构发布数据，苹果市场排名进一步下滑至第四，全球前三的厂商分别是三星、华为、小米。2020年第三季度，iPhone销量同比下降10.6%至4160万台，小米出货量则大幅提升42%至4650万台，再一次在全球市场力压苹果。这一数据来自IDC。
受到iPhone销量下滑影响，苹果营收在第四季度微增1%至646.98亿美元，净利润则同比下降8%至126.73亿美元。财报发布后，在资本市场遭遇重挫，当天下跌5.6%，一夜之间市值蒸发1100亿美元（人民币超7000亿元），市值跌至1.86万亿美元。需要指出的是，10月30日全球资本市场大跌，以苹果、亚马逊、微软与谷歌四大的科技巨头中，因谷歌营收强劲，当天依旧保持3.8%的涨幅，市值至1.1万亿美元。
在笔者看来，该季度iPhone下滑，主要新iPhone发售推迟。对比第二季度，当全球各大手机厂商出货量纷纷下滑的态势下，唯独苹果保持正增长。当然，这主要是在618期间，iPhone在国内线上渠道大幅补贴，带来了出货量大幅增长，可以看出iPhone依旧是全球最畅销的高端智能手机。
伴随5G版iPhone上市出售，备受果粉青睐，订单火爆。有消息指出苹果在追加订单，有机构预测iPhone12系列机型在今年有望卖出8000万台，预计到2021年销量有望达2.3亿台。这主要在于iPhone迎来一波换机升级周期，在下一个季度，iPhone销量增长可期，有望成为全球最畅销手机，重夺销量冠军宝座。
值得一提的是，库克近年来积极推进公司迈向服务转型，以此减少对iPhone的依赖，以软件和服务为核心的业务将开启苹果新的时代，也预示着硬件时代成为过去。2020财年来自服务板块的营收达到538亿美元，较上一财年同比增长16%，占总收入比例为20%，且成为苹果公司第二大业务板块。并在未来几年，服务板块营收就能突破千亿美元大关。
此外，受服务业务转变推动可穿戴设备强劲需求，苹果AppleWatch是全球最畅销智能手表。AppleWatch在全球表现出强劲的需求，核心在于健康医疗管理，尤其心率检测，整体来说，AppleWatch不再局限是一款智能硬件，而是人们健康生活设备，甚至在AirPods未来也将具有心率检测等健康服务功能。
在笔者看来，服务和可穿戴设备将成为苹果公司新摇钱树板块。风靡全球的AirPod耳机，占据全球超过四成TWS耳机市场，具有降噪功能的AirPodPro在全球更是一度卖断货。AppleWatch则占住全球智能手表一半以上市场份额，遥遥领先其他竞争对手。来自可穿戴设备、智能家居所组成的其他业务，在2020财年同比增长25%至306.2亿美元，成为苹果公司增速最靓丽的板块。
最后，苹果公司作为全球价值最高的消费电子企业，也是全球市值最高、最赚钱的科技企业。在2020财年，苹果营收规模2745亿美元（人民币超1.8万亿元），较上一财年增长5%，净利润为574亿美元（超3800亿元人民币），同比增长3.9%。尽管营收与利润微弱增长，但在大疫情期间能维持正增长实属不易，且这样的营收规模与赚钱能力，华为、小米等手机厂商无法比拟，赚钱能力更是遥不可及。
