说到最近的爆款游戏，相信不少小伙伴都会脱口而出《原神》，但相比于舆论好坏参半的《原神》，其实国庆这段时间，《万国觉醒》、《网吧模拟器》等游戏也是小小的爆火了一把，而且《万国觉醒》作为莉莉丝第三季度的重点手游，更是斥巨资营销，连腾讯视频的开屏广告都安排得明明白白。
下面来看看这两款游戏的刷屏广告素材都有哪些特点吧？
除此之外，App Growing 近日调研了2500+优化师，整理成了《2020年移动广告优化师发展白皮书》，文末点击“了解更多”看看优化师的工作与小日常吧~《万国觉醒》热门广告素材分析
① 知名明星口播，游戏主播体验实况
利用明星及著名游戏主播的粉丝效应，能让游戏获得一定的传播度，且《万国觉醒》的代言人跟游戏都有一定的相关度。
如张大仙是知名的手游实况主播，更清楚手游玩家的喜好，而张铁林、张国立、王刚铁三角的“盟友”标签跟游戏主打的社交结盟玩法吻合。
张大仙直播片段
② 质量较高的情景剧
《万国觉醒》的情景剧类视频广告有两大类，一类是现实玩家的视角，另一类是游戏中的NPC视角。
在现实玩家的视角中，多利用热点梗引入游戏，如前段时间较火的“夫人认错”小说体，广告中将夫人受到的惩罚换成在《万国觉醒》种田，既能吸引普通用户，也不会过于像硬广，保证游戏和剧情的贴合度。
而在游戏NPC的视角中，多展现不同个性的NPC如何通过一系列手段扩大城邦和军队，多通过流畅的剧情，精美的游戏画面和玩法，来吸引用户点击下载。
③ 结合游戏背景的科教小故事
动画形式科普有趣的知识，是《万国觉醒》投放的广告中比较新颖的一类，如“大象真的怕老鼠？”“竖中指的由来”等，在动画中巧妙地介绍游戏背景与NPC，减少用户对广告的反感心理。
模拟手游《网吧模拟器》广告投放分析
说到国庆期间的手游投放黑马，不得不提《网吧模拟器》。它一路高歌猛进，冲进九月新投放榜TOP50 ，成为国庆假期模拟手游爆款。这是继《江南百景图》之后，又一款刚上线就投放势头强劲的模拟类手游。
其核心玩法与经典的放置经营游戏一致，通过收集金钱、升级店内的装备来解锁更多游戏元素，因此在投放素材的内容上，更注重突出《网吧模拟器》的情怀理念与特色元素。
① 8090后的网吧情怀
素材中多体现八、九十年代，网吧刚兴起时的背景，通过旁白和画面引发用户共鸣，后半段再突出一路逆袭的玩法，勾起用户亲身试玩的欲望。
② 突出网吧发展的特色元素
《网吧模拟器》中恶搞了许多经典游戏、电脑软件的名字，如撸大师、吞豆人、GAI头霸王等，这些都是游戏中的彩蛋，能够突出与其他模拟手游不同的特点，创造稀缺性，引发用户的好奇心，从而促进转化。
说明：以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing 所追踪到的移动广告投放情报，并去除品牌的敏感信息，版权归原著者所有。
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