最近我们公司新推了一个艺人，这个艺人并非九五后小花，而是一个在外表形象上比较干练有特点，所以比较适合走独立女性人设的霸道女总裁路线。
娱乐公司推艺人给艺人立人设，这是再正常不过的事情，甚至可以说是打造艺人的必须操作；然而就在这么一个普通的环节，团队里边负责打造艺人人设的负责人，却被这位尚未出道的小艺人骂惨了。
怎么回事呢？
这个小花并不想立人设，觉得容易翻车
其实也不怪这位小花，因为近两年来人设翻车的艺人两只手都数不过来，前面有试图打造学霸人设的翟天临因为在直播间当中不知道知网为何物断送了自己的演艺生涯，后面有文艺女神蔡健雅主打歌曲原创的招牌后面却被粉丝提出很多歌曲的旋律都与别的歌曲类似，在最近刚刚上热搜的男团成员周震南则是因为富二代的人设而翻了车。
诚然，屡发事故的艺人人设事件让现在许多经纪公司和艺人（包括练习生）都对立人设这件事情产生了抵触心理。
我让团队的同事先放一放这件事情，然后先跟小花具体沟通一下这件事情。其实我只跟她沟通了两点——为什么要立人设？怎么立人设？
立人设这件事情本身没有错，错的是玩弄人设
这是我和很多圈子里边的老前辈都非常认同的一个观点，因为整个演艺圈都是建立在表演艺术这块基石之上的；而既然是表演艺术，那么它就一定是“人造”的，因为很多艺术内容都是需要经过加工处理才能呈现出来的；而给演员立人设这件事情就是加工处理整个过程里面最关键的一个阶段。
我们都特别爱看小说，特别爱听故事；我们都特别喜欢小说和故事里面个个栩栩如生的人物，比如武侠小说里边快意江湖的乔峰，比如玛丽苏文学里面的霸道总裁等等，观众之所以喜欢他们，很大程度也是因为他们的创作者在创作之初就把这些形象的人设你的非常完整而且讨人喜欢。
而我们所看的电影电视剧，甚至是我们刷的抖音小视频，里面的每一个角色每一个段子，都是来源于小说来源于故事；而演员所饰演的角色形象这当然都来自于剧本所创造的角色。
所以，立人设这件事情是整个演艺行业里面必不可少的一个工作环节，它本身并没有什么错误可言；就像一把锋利的刀本身也没有罪恶，而用它刺伤别人的人才是罪恶的。
所以，让立人设这件事情负面缠身的，是那些玩弄人设的人（和机构）。
很多人会问了，他们为什么要玩弄人设？答案是因为，表演行业是一个造梦的行业，表演艺术家以及这个行业的从业者所创造的是无数人脑海里边各种各样的梦想；有的人梦想成为一个江湖里的侠客，有的人梦想成为舞台上面的小丑，有的人梦想成为比马云还要有钱的富豪……当然，更多的人都想成为高富帅和白富美。
所以问题就产生了，这么多人都有不切实际的需求，那如何去满足他们呢？那就是找到一个人之后，基于这个人自身的条件去创造角色，让这个人符合角色的需求，最后就演变成了立人设。
所以找到一个条件相对不错的人之后再去包装，自然是比找到一个高富帅白富美霸道总裁江湖侠客是容易的多的；而且行业里边充满了各种成功案例，所以很多人就误以为，只要你底子好我想把你包装成什么样你就可以成为什么样。
而有了这样的思想，很多公司和经纪人的做法就越来越大胆，只要旗下的艺人长得又高又帅，那就把它变成霸道总裁；只要旗下的艺人长得又白又美，那就把她包装成绝世天仙；而根本不管这些艺人是否具备总裁的思想、是否具备天仙的善良。
打造艺人人设，要艺人本身的样子为基础
然后我就跟我们的这个小艺人说，我们为你立人设是一个非常周全的考虑，而不是我们一桌子人围在一起头脑风暴一个下午，然后拍拍脑门就决定你以后未来要走的路线是什么样子。
其实打造艺人人设重点需要考虑的是2个维度——什么样的性格+什么样的角色。
性格比如有高冷、严肃、理性、矛盾、谦和、慢热、热情、火爆等等；
而角色呢从华丽到接地气的选择就太多了，有总裁CEO，有金融男，有创业者，有个体户，有农民工（比如王宝强之所以走红，就是他农民工的形象立的好）。
所以一般艺人的人设，基本上都是性格加角色的结合。而成熟的公司，首先会根据艺人本身的条件来创造出一个合理的性格加角色的组合，来初步判断这位艺人的人设。
有了初步的人设设定之后，公司自然会开始进行一系列的验证，比如这样一个人设粉丝是否会买单？商业广告主是否会买单？还有什么样的人也是在走同样的人设，跟他们相比我们的艺人有什么样的优势，或者可以走什么样的差异化路线。
这整个过程下来，需要经过非常详细的市场调查和拜访经验丰富的前辈的，所以并非一件很简单而充满风险的事情，所以艺人大可不必这么担心。
听我这么说完之后，小艺人似乎理解了大部分内容，但是对于人设翻车的风险还是非常担心；我跟她说：立人设本身是一个双刃剑，你一方面可以通过它获得自己想要的目标，另一方面呢它也是对你行为准则的约束；想要最大程度地利用好它，你就满足它对你的约束。
小艺人后来跟利人社的负责人和团队道了歉，并重新开始思考和讨论适合自己的人设。
关于艺人的人设，你是怎么看的呢？欢迎给我留言告诉我。
